避暑与冬游“共栖” 途牛做足森林旅游文章

3月12日，又逢一年植树节。国家林业局公开数据显示，5年来，全国完成造林5.08亿亩，森林面积达到31.2亿亩，森林覆盖率达21.66%，森林蓄积量达到151.37亿立方米，成为同期全球森林资源增长最多的国家。

在旅游消费日益多元化的当下，以森林资源构成的森林旅游景区正成为人们外出旅游的热门选择之一，森林旅游受到越来越多消费者的欢迎。公开数据显示，2017年我国森林旅游游客量达到13.9亿人次，占国内旅游人数的比例约28%，创造社会综合产值1.15万亿元。

森林旅游孕育新业态  市场现细分化趋势

森林旅游是指人们以森林、湿地、荒漠和野生动植物资源及其外部物质环境为依托，所开展的观光游览、休闲度假、健身养生、文化教育等旅游活动的总称。1982年，我国建立了第一个国家森林公园——湖南张家界国家森林公园，标志着我国森林旅游业作为一项产业开始形成。

近年来，森林旅游完成了由国有林场多种经营活动向林业现代化建设转型的华丽蜕变。以森林公园、湿地公园、沙漠公园为代表的各类森林旅游地数量从5年前的8000余处增加到9000余处。其中，森林公园年接待量超过100万人次，占全国年森林旅游游客量的70%，年森林旅游收入超过1亿元的森林公园数量超110家。途牛旅游网监测数据显示，2017年，最受游客欢迎的国内森林公园前十名有云南西双版纳国家森林公园、海南亚龙湾国家森林公园、四川九寨国家森林公园、湖南张家界国家森林公园、安徽黄山国家森林公园、广西桂林国家森林公园、吉林长白国家森林公园、福建武夷山国家森林公园、黑龙江雪乡国家森林公园、湖北神农架国家森林公园。

“森林旅游已经成为我国消费者特别是城镇居民常态化的生活方式和消费行为。随着消费者出游动机与森林旅游产品偏好的多样化，热衷于山地运动、森林养生的群体正快速壮大，同时不少游客对徒步穿越丛林、探险等表现出浓烈的兴趣。此外，在消费升级趋势下，途牛将森林旅游资源与目的地高端酒店、度假村等资源进行打包，并与冬季冰雪、温泉游主题的深度融合，可以满足消费者多样化、个性化的出游需求。”途牛旅游网相关负责人表示。

根据途牛客户消费行为数据分析，目前超过60%的游客出游行程会与森林旅游主题有关。其中，倾向体验森林生态、以休闲观光为主的游客人次占比为35%，此类森林旅游资源大多分布在城市近郊。值得一提的是，选择户外运动的游客人次增速明显，2017年相比2016年增长超过100%，游客参与的户外运动项目包括徒步、滑雪、露营和马拉松等。在出游季节选择方面，除冬季冰雪项目盛行外，每年6-10月夏秋两季均为国内多数森林旅游目的地的旺季。

森林公园里“泡”酒店成新宠

随着旅游消费不断升级，消费者在旅游产品的选择上，从关注价格同步转向关注出游的服务和体验。具体到森林旅游市场，森林里“泡”酒店成游客新宠。

2017年，在预订度假酒店产品的游客中，将近45%的游客选择温泉度假村，近20%游客选择山林避暑度假村，约10%左右游客选择滑雪度假村。森林里“泡”酒店，可以让游客放松身心、享受静谧。事实上，欧美市场森林度假酒店发展已相当成熟，国内相应品类近年来也呈现上升势头，从途牛国内森林酒店预订排名来看,三亚亚龙湾人间天堂-鸟巢度假村、西双版纳洲际度假酒店、丽江丽阳雅阁客栈、千岛湖绿城度假酒店、黄山温泉度假酒店、杭州西湖慢享主题酒店、三亚万科森林悦度假村、安吉大年初一风景小镇、神农架阿尔卡迪亚森林酒店、张家界森林公园沁园客栈成为森林旅游度假新消费选择。

随着度假型酒店在森林旅游市场扮演着越来越重的角色，途牛2018年将进一步加强酒店资源直采力度，为用户提供更优质的酒店产品和服务。

森林避暑与冬游“共栖”

主题游方面，在我国即将举办2022年冬奥会的利好带动下，冰雪旅游呈现“新热度”，这也为北方的冬季森林旅游注入了新活力。

事实上，每年自11月下旬入冬以后，全国林业生态和绿色资源的短板便开始显现，森林度假产品进入传统意义上的淡季。然而，近年来逐渐走热的冬季冰雪游、温泉游主题成为大多数森林景区的制胜法宝，许多森林度假酒店在经营模式上也开启了“夏季水世界+冬季温泉池”的两栖模式，森林旅游市场呈现出从避暑游向四季游转变的趋势。

“旅游行业具有明显的季节性特征，如果淡旺两季的主导作用过于明显，将对消费者的出游以及旅游业本身的运营带来一定影响。面对这一问题，途牛主要通过预售、热门主题定制等方式，尽可能地将旅游产品淡旺季相结合，实现森林旅游资源‘夏冬共栖’的局面，进而为消费者提供全季旅游产品和旅游服务。”途牛旅游网相关负责人表示。

近年来，途牛持续布局“旅游+”战略，通过将温泉度假村、温泉小镇、冰雪主题公园等新兴冬季旅游产品打包，并与民宿、养生游、水疗SPA等细分项目融合，游客可在一系列消费场景中，体验到更丰富、新颖的项目，受到消费者广泛欢迎。“我们将持续深耕冬游森林旅游市场，为游客呈现不同的主题和打包玩法，满足游客多样化的森林旅游需求。”途牛旅游网相关负责人表示。