驴妈妈《2018红色旅游报告》：年轻人逐渐成为“打卡”主力人群

“七一”建党节将至，全国各大红色景点正迎来预定热潮。中国蓬勃发展的红色旅游新增了许多“时尚元素”：智能导览、趣味闯关答题、互动微游等吸引了众多年轻人主动探索发掘红色文化和历史。沉浸式的红色旅行体验，让游客从历史的“旁观者”变成了“参与者”。

今年哪个年龄段的游客热衷于红色旅游？有哪些红色城市成为游客的心头爱？红色旅游产品的哪些新玩法受到了游客欢迎？驴妈妈旅游网《2018中国红色旅游报告》（以下简称《报告》）盘点了本年度红色旅游的现状及发展趋势，解答了上述疑问。

《报告》显示：今年1-6月，驴妈妈旅游网平台国内红色旅游游客的平均年龄为33岁，红色旅游正越来越年轻化、智慧化；北京、吉安、上海跻身红色旅游热门目的地前三；红色旅游人均花费为848元；驴妈妈平台红色旅游目的地重游率达到15.4%；红色旅游的高峰期延长，便捷支付、智能导游、社交媒体为红色旅游增添了新的活力。

年轻游客成为红色旅游主力军 游客性别差异正在减弱

今年国内红色旅游的主要客群年龄层已经从60后、70后向80后、90后转移。从《报告》得知，今年1-6月，驴妈妈旅游网平台红色旅游游客的平均年龄为33岁；其中00后占比5%，90后占比8%，80后占比24.9%，三个年龄层占据总人数的37.9%。通过数据可看出年轻人对于红色旅游的认同感越来越高，随着可自由支配收入和可自由安排时间的增加，年轻旅游者已不满足于传统的观光产品，开始选择具有鲜明地域特色、时代特色、具备丰富意涵的旅游产品。越来越多的年轻人被红色旅游吸引，他们在享受旅游的过程中，更能深刻感受历史进步和时代变化。

驴妈妈集团助理总裁李秋妍表示，每一个红色旅游景点都是一个常学常新的生动课堂，囊括了历史底蕴、蕴含着丰富的政治智慧和道德滋养。适当地给予年轻人正确的引导，帮助建立正确的价值观，让更多的年轻人注重红色文化的修习是非常重要且意义重大的。

《报告》亦显示，今年1-6月，驴妈妈旅游网平台赴国内红色旅游目的地的游客性别占比为男性45%，女性55%，比照往年以男性为主导的结果来看，差异化明显减弱，女性游客与红色旅游相关的消费已经超过了男性。随着政策的完善，爱国教育的普及度得到极大提升，游客群体对于革命历史的关注不再以性别作为主要区别。

把握红色旅游出行偏好 两人两天行程独占鳌头

《报告》指出，今年1-6月，驴妈妈旅游网平台赴国内红色旅游的产品订单中，单人行占比30.2%、两人行占比46.2%、三人行占比11.5%、四人行占比9.4%、多人同行占比2.7%。《报告》同时指出，今年1-6月，驴妈妈平台赴国内红色旅游的旅行天数集中在2天（占比29.5%）、1天（占比21.9%）。

从数据可以看出，两人行及两天的旅行时间安排是目前红色旅游的大势。旅游平台应该顺应未来红色旅游产品的主流趋势，完善现有的相关旅游产品，提升服务，在个性化的红色旅游产品中积累口碑，赢得游客的青睐。

强化红色旅游重镇 打造“圈粉”新玩法

通过《报告》得知，上海、南京、西安、深圳、北京、广州、杭州、长沙、青岛、玉林位列驴妈妈平台赴国内红色旅游十大出发地城市。上海、南京、西安三地本身就是红色文化重镇，对于红色文化的保护和教育传承很有经验；同时，三地经济水平位居全国前列，也是中国教育资源最集中的三个城市；因此，三地民众自小对于红色历史文化的探寻就有非常深厚的兴趣。

《报告》显示，红色旅游的十大目的地依次是：北京、吉安、上海、延安、西安、嘉兴、绍兴、南京、长春、银川。这些城市的红色旅游景点密集，红色主题相关活动的较多，对于红色文化的挖掘一直在更新迭代。同时，也是智能旅游研发、应用最为活跃的城市。

在今年1-6月，驴妈妈旅游网平台的红色旅游景点中，中国人民革命军事博物馆位列热门景点之首，井冈山、中共一大会址、鲁迅故居等也都是游客们的热门打卡地。近年，很多博物馆、纪念馆等红色景区景点引入互联网技术、流行的旅游活动元素，让此前相对单一的被动式参观活动变为形式多样、参与性强的主动探索活动。这对年轻的游客来说，是非常重要的突破。通过年轻人社交媒体上的自发分享、展示，红色文化和历史传承得到了最有效率的发扬。

通过《报告》得知，今年1-6月，驴妈妈平台红色旅游目的地重游率的占比为15.4%，说明在一定程度上，红色旅游景区的建设已经日趋完善，游客体验相对较好。与此同时，媒体报道和网民关注持续走高，整体舆情热度全面攀升，营造了良好的舆论基础，游客的社交媒体分享也给红色旅游景区赢得了大量曝光。

李秋妍告诉记者，发展红色旅游需要找准彰显价值的落脚点，把握红色旅游的文化内核及文化属性；通过线上线下宣传相结合拓展红色文化的辐射领域，从根本上提升红色旅游品牌的竞争力与影响力。

红色景点蜕变都市时尚坐标 红色文化打通扶贫造血功能

红色旅游在今年有了很多创新，例如，今年上海市红色旅游景区以中共四大为故事背景全新创作剧本，将游客引入“情景体验”；红色旅游线路融入“密室逃脱”党史知识问答、城市定向等形式，带动游客积极性，多方位呈现上海红色基因。中共一大会址纪念馆边上的上海时尚生活新地标——新天地商业区为红色旅游圣地新增了时尚元素。中共一大会址掩映在新天地的现代、新潮氛围里，游客在旅游中学习，从寻访中受益。

吉安发布“全景吉安、全域旅游”的发展战略，与脱贫攻坚相结合深入发展红色旅游。据原国家旅游局调研，12.8万个建档立卡贫困村中，约有1/3有发展旅游产业的潜力和条件；很多红色旅游景区周边集中分布着大量的贫困村。

驴妈妈旅游网也一直在红色旅游扶贫方面做出努力。去年9月，驴妈妈集团、绿地建设集团和韶旅集团采用PPP模式开展韶山市韶山乡平里村项目。以浓厚纯朴的乡村田园风貌为生态基底，以韶山红色文化为核心特色，拉动贫困乡镇经济发展，打造集红色文化体验、爱国主义教育、艺术农创民俗体验、田园休闲度假为一体的田园综合旅游小镇，带动小镇发展红色旅游经济。

驴妈妈旅游网在持续打造红色旅游品牌、挖掘红色文化内涵、丰富红色体验产品、塑造红色景区影响力的过程中，加强红色旅游与生态旅游、文化旅游的融合，延长和增容了旅游IP价值链，提高了社交媒体的传播效能。

驴妈妈集团助理总裁李秋妍表示，“积极实施景区智能建设，充分挖掘、有效利用红色文化资源，吸引更多的年轻人了解红色文化，沉浸体验、收获感悟、自发分享，红色旅游才会富有强大生命力，才能行稳致远。”