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《2019全球暑期游学趋势报告》:游学群体多元化 低龄化趋势明显

2019-06-13 15:09:41  |   来源:途牛

摘要: 境内游学产品人均消费为2300元,海外游学产品人均消费为15000元。游学群体中,年龄最小的游客仅5岁,低龄化趋势愈加明显。

暑期渐近,家长们开始为孩子的暑期生活做起了规划,旅游市场迎来游学产品咨询及预订高峰。

 

6月13日,途牛对外发布《2019全球暑期游学分析报告》,根据用户的预订情况、消费习惯等对今年暑期游学市场进行了趋势分析。

 

人均游学产品花费境内 2300元海外15000元 上海家长最舍得

 

随着我国居民家庭收入的稳步增长以及家长教育理念的转变,“旅游+教育”双结合的游学产品日益受到用户欢迎。家长们对游学产品较为重视的几个问题,首先是行程中“游”、和“学”比例,优质的游学内容与行程安排最受关注;其次,家长们对游学目的地有较高要求,教育资源丰富的目的地受到更多青睐;游学产品的费用、行程涵盖的游学机构和导师水平等也是报名游学家庭关注的因素。

 

 

从途牛截至目前的暑期游学产品预订情况看,按照预订出游人次,热门客源地主要是上海、北京、南京、天津、深圳、广州、武汉、杭州、成都、西安等一二线城市;按客单价划分,上海位居第一名,此后分别为北京、深圳、广州、杭州、天津、南京、成都、武汉、苏州。游学作为一种新型的教育方式,在更多城市受到广泛认可。

 

 

在游学产品价格方面,境内游学产品人均消费为2300元,海外游学产品人均消费为15000元。42%的家长能够接受2万元以内的人均花费,37%的家长选择人均2-3万元的游学产品,另有21%的用户选择人均花费3万以上的产品。

 

 

游学群体呈多元化特征 年龄最小才5岁

 

途牛截至目前的暑期游学产品预订数据显示,游学群体中,年龄最小的游客才5岁,低龄化趋势愈加明显。按照年级划分,小学生占比为17%,初中生占比达32%,高中生占比达到21%,青少年依旧是游学市场的主力军。此外,随着人们对自我提升要求的增强,部分成年人也加入进游学队伍,不少想开阔视野的大学生也开始借助游学为自己积累学习经验,游学客群结构日益多元化,由此带动了游学产品的多样化。

 

 

从游学产品的预订时间看,由于出境游学目的地国家涉及签证时间较长或涉及多国签证,较多用户提前2个月左右便开始咨询报名。境内游学的时间选择空间较大,不过,暑期旅游旺季期间,部分游学资源较为紧张,因此,不少家长会提前一个月左右预订产品。预计今年暑期将在7月底、8月初迎来两波游学高峰。

 

在游学客群组合中,和同学、朋友一起参加是主要的方式,出游人次占比达46%,其次为独自游学,占比为27%。另外,与家人同游比例逐渐上升,占比达到15%,这与近几年推出的亲子游学产品有关。例如,孩子们上课时,陪同的爸爸、妈妈们可以参与行程中特别安排的亲子活动,或者调整频率,喝咖啡、逛街市等,切换到慢节奏的度假模式。

 

 

在游学天数上,选择1周以内的客户占比40%;选择1-2周的客户占比为38%;选择2-4周的客户占比达20%;4周以上客户占比2%。一般而言,选择境内游学的家庭较多倾向于2周内的行程,达到4周以上的游学产品大多为海外游学产品,例如安排学生入住当地寄宿家庭,或者是在全球化校园中快速充电和提升语言能力。

 

 

日本、东南亚等出境游学兴起 插班、名校探访等主题最热门

 

提及海外游学和夏令营,很多人都会将目光聚焦在英国、加拿大等世界名校遍布的目的地。同时,近年来,新加坡、日本、泰国等目的地的热度也在不断上升。

 

从途牛截至目前暑期海外游学产品的预订情况看,热门目的地国家分别有英国、日本、澳大利亚、法国、新加坡、加拿大、新西兰、美国、泰国、瑞士。其中,英国、澳大利亚作为传统的留学国家依然是今年游学热门,插班、国际课堂、本土营地、名校探访、人文行走、文化体验、慈善公益等特色主题受到欢迎。此外,让学生通过短期的国外学校学习,可对国外风俗习惯、生存环境、学习环境进行体验达到留学前演练的效果。

 

 

此外,日本以及新加坡、泰国等东南亚目的地,以性价比取胜。与此同时,近几年,针对此类目的地的游学产品也逐渐丰富,“日本大阪-京都-富士山-东京6日游 暑期二次元游学之旅”、“团体定制 新加坡游学之旅”、“香港+新加坡国际学校双语夏令营9天8晚游”等线路预订热度持续上升。以“新加坡游学之旅”产品为例,孩子们可以在行程中尽情游览“花园城市”新加坡,在打卡滨海湾金沙、滨海艺术中心、国家美术馆、维多利亚剧院、新加坡科学馆等景点,感受异国文化的同时,也可以走进新加坡国家学校进行学习拜访,和当地学生一起上课,感受老师独特的教学风格和学习氛围。

 

境内游学渐升温 军营体验等孩子独立性培养项目引关注

 

在境内游学中,最受欢迎的产品类型分别是名校探访、户外挑战、本土营地、博物馆游览、乡村夏令营、人文行走、科学探索、自然探究、军营体验、红色旅游等,热门目的地有北京、江苏、四川、海南、广西、内蒙古、云南、山东、新疆、福建。其中,北京作为全国政治、文化中心,也是教育最发达的地区之一,有普通高等院校近百所,因此成为学生境内游学的主要目的地。

 

 

报名境内游学的家长在希望激发孩子潜能,培养孩子独立、勇敢、尝试和自信精神方面有着相当要求,例如通过军营体验学习野外生存技能,学会使用生存包、露营、帐篷、野外取火等,或是通过沙漠徒步等户外活动锻炼孩子的毅力。通过这类活动的体验,帮助孩子在克服困境中获得成长,在团队竞赛中与人合作,在学习过程中积累能力。

 

 

此外,在境内游学中,父母的参与性也逐渐受到更多关注,途牛暑期预订较为火爆的“阿拉善+腾格里沙漠亲子研学双卧6日游”、“浙江军旅夏令营7日游”、“西安5日研学营游”、“宁夏-沙坡头-西部影城-贺兰山岩画-西夏陵-水洞沟-西夏风情园双飞5日游”等均含有亲子行程设计,父母可与孩子共同参与到游学的部分行程中,和孩子共同学习成长。



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