携程线下门店交易额突破单日亿元大关

7月11日，携程发布消息：截止当日19点38分，携程旗下全国门店旅游产品交易额，正式突破1亿大关，全天总交易额逼近1.2亿，创造了旅游行业门店销售的新纪录。

如此多的旅游者涌入线下门店，携程把这一新纪录归功于新零售的胜利：强大的品牌和极大丰富的产品库，与线下一对一服务的结合。再加上“携程旅游会员日”的价格优势与营销纳新，营业额首破亿元大关。这也说明中国消费者的旅游热情不减。

数据显示，截止11日下午14点，门店后台交易数据已突破4000万，环比增幅超过56%；下午17点，越过7000万；18点时已接近8500万；当日19点，正式突破1亿大关；截至当天24点，交易额逼近1.2亿。最近不少人在朋友圈发现，吉克隽逸、吴刚、汪卓成等明星，纷纷通过视频为携程旅游会员日送上祝福。自今年3月首个“会员日”落地门店以来，结合特定的优惠活动，每月一次的会员日交易量均以20%的增速提升。

在逼近1.2亿的交易总额中，北上广深四座超一线城市贡献了约五分之一的份额，将近2200万，客单价达到5000元，大幅超过传统旅行社门店。其中，北京高居榜首，以一城之力贡献了超过1000万的营收。同时，对比各地门店的交易情况，北京、太原、重庆等地均爆出单个店单日销售额超100万的成绩。

县级门店成为黑马，订单增长超过200%，占比明显。携程旅游品牌门店已经在全国300多个县级城市落地。从预定情况来看，低线城市消费升级特征明显，定制游成为旅游市场新势力，私家团、精品小团开始流行，多以2-3个家庭共同出游的组合为主，75后、80后、90后群体是最主力客群。越来越多年轻人、小镇青年进入门店消费。

新零售的革命性变化也体现在产品结构上。门店销售不再只是传统跟团游产品。

暑期旅游选择什么方式？从携程门店当日的订单看，家庭形式出游是主力，跟团游达到了43%，其次是自由行，占比32%，选择定制游的游客也从去年不足20%的占比，提升到了25%左右。

“快上携程APP搜索携程门店，发现您身边的旅行专家。”6月以来，携程旅行品牌代言人彭于晏的这一视频和大幅照片，一夜之间遍布全国200多个城市的数千家线下门店，引起路人纷纷驻足。特别是似乎跟线下旅行社门店没多大关系的90、00后，也越来越爱逛线下门店。

业内专家分析，从门店全国覆盖、销售量规模与增长、订单产品结构、消费人群年龄等几个指标看，旅游新零售门店已经证明了强大的生命力，对传统旅行社门店形成冲击。随着消费升级和消费环境的变化，新的消费方式必须赋予互联网因素，也需要更多的线下场景体验。在此过程中，游客才能感受到品牌价值，才会有真切的体验感受，这对于他们做出购买决策非常有帮助。