马蜂窝足迹2.0：《2019全球旅行足迹报告》

近年来中国旅游市场飞速发展，2018年全年旅游人次超56.9亿人次， 中国游客的足迹已经遍布世界各地。近日，马蜂窝旅游网发布了全新升级的足迹功能2.0版本，并基于对上亿用户旅行数据的分析，推出《2019全球旅行足迹报告》（下称“报告”），分析并解读了中国旅行者点亮全球足迹背后的需求特征与行为偏好。

“足迹”记录旅行回忆，更成为社交资产

据了解，“足迹”这一产品功能，旨在帮助马蜂窝用户以更简易的方式记录旅行，每一次点亮不仅意味着简单的标记，更成为一种可被展示、被炫耀的社交资产。本次马蜂窝“足迹”功能改版，将全面升级大数据可视化系统和用户使用体验，帮助广大旅行者轻松生成具有鲜明个人特色的旅游标签。

如今，用户打开马蜂窝旅游APP，进入“足迹”版块，自动同步或手动点选去过的国家和地区，即可在页面上方缓缓转动的3D地球上，点亮自己的旅行足迹，生成专属于自己的足迹卡片。智能大数据系统还将自动计算出该名用户的旅行距离、旅行偏好、旅行花费等综合信息，即时形成专属的旅行画像。

马蜂窝数据研究中心负责人马禹涛表示，足迹作为一种轻量级的互动产品，能够降低用户生成旅行标签的门槛，促使用户加深对自我旅行身份的认知，有效帮助用户与马蜂窝、与旅游形成连接。统计显示，超过三分之一的新注册用户，会以足迹作为他们在马蜂窝第一笔线上资产；平均每位马蜂窝用户点亮2.9个国家，12.7个城市，充分展现出中国游客的旅行力量。

“当亿万用户参与进来，马蜂窝可以看到地球被中国人逐渐点亮的过程，被中国人的旅行力量所感动。”马禹涛说，“这些行为经过大数据的分析，更具备极高的产业价值。”

境内足迹头部效应明显，小众目的地潜力大

报告数据显示，北京、浙江、上海、广东、江苏成为最多用户点亮的境内省份。足迹相对较少的省份为西藏与宁夏，点亮足迹的用户占比分别为5.7%与3.9%。马禹涛指出，宁夏、西藏、新疆等省份，目前虽仍为较小众的目的地，但旅游资源丰富，民族文化有特色，旅游市场潜力巨大，随着“一带一路”倡议不断深化，文旅融合进程不断推进，将迎来更多游客。

城市目的地方面，北京、上海、杭州的用户足迹最为密集。乌镇近年来因乌镇戏剧节及乌镇互联网大会，旅游热度不断攀升，游客数量也持续上涨，成为足迹排行榜前20中唯一一个乡镇级行政单位的目的地。莫干山、平潭、清远等足迹占比虽较为靠后，但拥有优质旅游资源的目的地，近日热度涨幅较高，受到许多深度旅行者的偏爱。

境外足迹涨幅明显，亚欧为出境游首选目的地

马蜂窝数据显示，38%的用户拥有境外旅行足迹，境外足迹人数同比去年有明显上涨，涨幅达到15%。

整体来看，泰国、日本、马来西亚、韩国等亚洲国家的足迹数量排名较高。欧洲则是另一足迹较为密集的大洲，法国、意大利、德国等8个欧洲国家，均进入排行榜前20。

目前，马蜂窝用户足迹遍布全球七大洲，南美洲及南极洲因交通不便及目的地热度相对较低等原因，足迹相对较少。

拥有出境足迹的用户中，70%选择了亚洲国家走出第一步，17%的用户的第一次出境去往欧洲，7%的用户首次境外足迹在大洋洲，5%的用户首次出境选择北美洲，仅有1%的用户首次境外足迹落在非洲、南美洲及南极洲。

马蜂窝报告指出，尽管头部旅游目的地的足迹存量遥遥领先，但一些小众国家的足迹呈现出快速的增长，中国游客在选择境外目的地时愈发多元化与个性化。黑山、卡塔尔、波黑等小众国家，受“一带一路”倡议影响，足迹数量均有大幅提升。