携程上线红色旅游频道 有趣的内容构建通往年轻人的桥梁

5月11日，在“贵州红色旅游年”启动仪式上，携程正式发布上线“重温峥嵘岁月，追寻红色之旅”红色旅游频道。联动目的地政府，通过点亮中国红旅游地图、建设目的地红色旅游文化馆、发布红色旅游热门榜单等创新传播方式，将红色旅游目的地充分展示在携程国内外数亿用户视野，为目的地打造强流量传播阵地，扩大当地红色旅游影响力。

近几年，红色旅游已经成为国内旅游市场增长的新引擎。“十四五”时期，文化和旅游部将重点实施一个工程、建设七大体系，开创文化和旅游工作新局面。其中旗帜鲜明的提出将加大发展红色旅游。

就在刚过去不久的五一黄金周，红色旅游也为了热门之选。携程数据显示，“红色旅游”关键词在五一期间环比4月同期提升约7倍。对比2019年同期，红色旅游景区报名量实现约375%的增长，圆明园、中山陵景区、中国国家博物馆、天安门广场、狼牙山为热门红色旅游景区。

据了解，新发布的红色旅游频道是携程“旅动中国红”项目的重要组成部分，计划联合全国超过50家目的地、万家品牌、数万合作伙伴，集互动、视觉、攻略于一体，多元化展示“大国重器”，在传承红色精神中践行携程的企业社会责任，树立在线旅游公益行业的典范。

目前，携程红色旅游频道已经在携程APP的搜索页面、首页文字链等站位投放上线，粗略计算该投放预计将达到百亿级别的浏览曝光。

在“贵州红色旅游年”启动仪式上，携程集团政府合作部总经理张旭表示，发展红色旅游，引领时代精神、夯实文化自信，让更多的人参与到鲜活生动的红色教育中，也是携程作为旅游企业应当履行的社会责任与义务。值此2021贵州红色旅游年启动之际，携程集团为贵州红色旅游量身打造的集互动、视觉、攻略于一体的贵州红色文化旅游体验馆也正式在携程红色旅游频道上线。为贵州红色文化旅游年助力添彩，与大家一起开启贵州红色旅游的“红火黔景”。

值得一提的是，当代的年轻人参与红色旅游的热情高涨。携程数据显示，2020年在携程平台上参与红色旅游的游客群体中，80后和90后占比提升至50%。

为了打通红色旅游通向年轻群体的桥梁，携程也在不断为红色旅游注入时尚元素，在内容端进行创新深耕。据了解，携程发起“金牌领队计划”，组织达人、旅游大咖，业内精英，扮演新时代红色旅游传颂人，探秘精品红旅路线，通过创新式内容输出方式，传唱、弘扬红色爱国主义精神。

携程集团CEO孙洁也化身“红色大导游”，带队探访了上海、井冈山、遵义、赤水、延安、北京、天津等多个红色目的。并拍摄了红色旅游纪录短片，将有趣的内容作为旅行的“黏合剂”，吸引更多年轻人共游祖国红色河山。

此外，携程将充分利用在内容生态的优势，深度结合优质用户群，通过红色旅游文化节、6、7月专属红色旅游直播月、中国红色旅游白皮书、社区内容营销等创新方式，让精选红色旅游内容更加生动、直观的触达年轻用户。