“携程新春嗨玩节”酒店品类订单同比增长50% 核销同比增长近两成

虎年春节日益临近，酒店搜索的热度也在持续攀升。携程数据显示，截至1月20日，2022年春节酒店市场搜索热度较2021年同期增幅达双位数，“囤酒店”、“囤旅行”继续成为用户的旅行消费潮流。

正在举行的携程“赏新年味 过划算年”新春嗨玩节就精准覆盖了用户的假期宅酒店需求。据了解，目前已有超过300家酒店加入活动，涉及酒店品牌近百家，部分爆款酒店产品低至2折。活动中的实力爆品更有一房难求的态势，茶马道大理丽世酒店尊尚园景双床客房上线第1天即售罄，南太湖山庄园景别墅大床房上线5天内全部售罄。

截至目前，包括三亚珊瑚湾文华东方酒店、三亚海棠湾喜来登度假酒店、北京世园璞燊酒店、澳门上葡京在内的高星酒店已经完成过半核销，核销率超过50%的酒店数量已达双位数。值得注意的是，今年的新春嗨玩节与去年同时段活动相比，酒店品类订单量同比增长50%，GMV同比增长49%，核销同比增长近两成。

受疫情影响，本地游、周边游仍将成为今年春节旅游市场的主旋律。从“携程新春嗨玩节”覆盖的酒店品类来看，温泉特色酒店和亲子特色度假酒店合计占到全部酒店品类的80%以上。其中，亲子属性较强的酒店爆款频出，温泉类酒店预订增速迅猛，相比去年增长超过185%。

每到春节期间，热门目的地的高星酒店往往价格飞涨，且一房难求。而“携程新春嗨玩节”中，覆盖逾六成产品均能在春节假期间使用，为用户的春节出行带来划算。部分热门目的地的高星酒店，不仅给出了低于5折的价格，并且还在满足消费者住宿需求的同时，增加了早餐（午餐）、家庭旅拍或休闲娱乐等体验，一价全包的消费方式戳中了亲子和家庭用户的消费痛点。

从用户喜好来看，根据携程数据显示，截至1月20日，跻身新春嗨玩节爆款酒店前十的包括三亚亚龙湾美高梅度假酒店、茶马道大理丽世酒店、南太湖山庄、南京园博园悦榕庄、三亚亚龙湾莎玛度假酒店、安吉悦榕庄、三亚海棠湾民生威斯汀度假酒店、三亚香格里拉度假酒店、长兴龙之梦动物世界大酒店、三亚亚特兰蒂斯酒店（排名不分先后）。其中，三亚地区的爆款酒店占了5个席位，体验丰富、性价比高、亲子属性强成为爆款酒店的特有标签。

据了解，“携程新春嗨玩节”期间，携程还将围绕知名品牌、全新产品、周边场景，从需求侧的角度出发，推出具有本地属性、度假属性、亲子属性的酒店爆款产品。从供给侧的角度出发，携程将与酒店合作伙伴一道，实现内部资源整合和外部场景叠加，促进产品力的提升。同时，整合携程站内外的营销资源，从公域和私域流量两端，为酒店合作伙伴提供营销赋能。

携程集团相关负责人告诉记者，本次携程新春嗨玩节的一大特点是“玩得划算、玩得新奇”，从产品力来看，本次新春嗨玩节以高星酒店套餐类产品为主打，相比常规客房，能够让客户的体验感和获得感更加饱满，从营销力来看，受邀参与此次活动的两位脱口秀明星，对于超一线城市乃至四五线城市的年轻用户有着较强的影响力，相信通过他们诙谐幽默的带货方式，能够帮助酒店合作伙伴实现品效双赢。