同程旅行深耕“电竞+文旅”模式 破解文旅品牌年轻化密码

文旅品牌如何进入年轻人的文化圈层？电竞或许是打开这扇大门的钥匙。7月15日，同程旅行与桂林市文化广电和旅游局共同打造的“同程杯”桂林英雄联盟手游争霸赛决赛打响，从线上晋级赛中脱颖而出的4支队伍在桂林独秀峰·王城景区展开了巅峰对决，最终决出了冠军战队。当晚，据不完全统计，超35.5万人次通过直播观看了本场比赛。

“同程杯”桂林英雄联盟手游争霸赛由桂林市文化广电和旅游局、桂林市秀峰区人民政府和同程旅行联合主办。赛事自开启以来，受到了广大电竞爱好者的关注，吸引了来自全国279支电竞队伍参赛。决赛当晚，从线上晋级赛中脱颖而出的4支队伍瓜分了高达8万元的奖金，其中冠军战队获得了4万元。

“同程杯”是同程旅行打造的系列电竞赛事品牌。同程旅行希望通过电竞元素与年轻人达成有效的互动，持续扩大公司在年轻群体中的品牌影响力。与此同时，同程旅行借助“同程杯”电竞赛事的影响力，让更多年轻旅行者了解国内旅行目的地的旅游资源和文化底蕴，进而助力目的地文旅产业升级。

“同程杯”电竞赛事并非同程旅行在“电竞+文旅”领域做出的首次探索。目前，同程旅行已先后与腾讯游戏人生围绕多款国民级电竞游戏展开品牌合作。早在2017年，同程旅行就携手腾讯视频王者荣耀频道，参与了国内电竞主持人选秀节目。2019年，作为世界大学生电子竞技联赛（WUCG）官方独家出行合作伙伴，同程旅行推出了赛事主题航班等创新产品。2021年，同程旅行战略投资爱电竞酒店，持续助力电竞主题住宿产业发展。

未来，同程旅行将依托现有资源，继续深入“电竞+文旅”创新，通过创意策划和内容IP，为用户提供更贴合年轻人文化互动体验的同时，帮助国内目的地品牌释放创新动能，提升目的地的品牌知名度和美誉度。