中国旅游研究院、携程旅行网发布《消费升级：2016上半年中国出境旅游者报告》

8月5日，中国旅游研究院与携程旅游集团联合发布《消费升级：2016上半年中国出境旅游者报告》。双方专家团队基于携程2.5亿会员和17亿下载量的APP用户数据，结合国家旅游经济运行监测与预警数据，对2016年1-6月份的出境游情况和游客行为进行了全面研究分析。

1、相当于意大利人出国一趟：上半年中国出境游人数超5903万

2016年，中国继续蝉联全球出境旅游人次和消费额的双料世界冠军。根据国家旅游局近日发布的2016年上半年的旅游统计数据，中国公民出境旅游人数达5903万人次，比上年同期增长4.3%。

在线旅游网站和手机移动客户端成为中国游客查询、预订的重要渠道。从数据看，女性主导出境旅游的时代来临，上半年，58%是女性，42%是男性，女性比例高16个百分点。80,90后成为出境游主力。通过大数据分析，在出境游用户中，30-39岁的人群比例最高，达24%，其次是20-29岁，比例达20%。20岁以下的比例也达到15%。

年轻人更愿意自由行，与老年人的旅游已经分道扬镳，不愿意在一个团里出现。不过，自由行的崛起并不意味着跟团游的消亡，跟团游依然是出境游的主流，占比超过50%。

2、“新一线”崛起：无需再去大城市办签证和出发

根据携程上半年百万规模的出境自由行、跟团游的服务人数， 2016年上半年排名前20位的出境旅游出发城市为：上海、北京、广州、深圳、杭州、成都、南京、天津、武汉、重庆、厦门、西安、长沙、青岛、沈阳、昆明、宁波、福州、南宁、大连。

2016年上半年排名前20位的出境旅游出发城市

出境旅游人数增长速度最快的前10名城市分别为长沙、深圳、重庆、成都、武汉、昆明、福州、西安、南京、杭州。其中，长沙等城市，在线出境游客人数增长超过100%。

出境旅游人数增长速度最快的前10名城市

2016年上半年人均花费最高的十大城市分别是：苏州、温州、昆明、长春、青岛、沈阳、西安、北京、哈尔滨、贵阳、太原。其中，江苏苏州以6125元位居第一，其次是浙江温州。

2016年上半年人均花费最高的十大城市

3、消费升级：不再只是买买买
 

“消费升级”是今年出境游的主旋律。中高收入阶层依然热衷于把预算花在出国旅游上，但倾向于选择这样一种出境度假方式——住得好一点，安排奢华或者特色高端酒店；行程宽松一点，不忙着赶行程；吃得好一点，本地化特色餐；不走寻常路，包车或者定制服务。

此外，“消费升级”还体现在，中国游客的旅游方式从走马观花的踩点式逐渐转化为深度游，数据显示，游客在每个目的地的停留时间为2.3天，比去年同期提升0.4天。特别是对于马代、毛里求斯等海岛类，曼谷、东京、台北等城市目的地，游客更倾向于将其停留时间延长至一周左右。

中国游客也不再只是买买买。携程抽样调查发现，今年参加香港游的旅游群体中，80%以上以观光和度假为目的，而非购物。85%选择自由行产品自行游览、体验香港，跟团游客绝大部分选择亲子游及美食游。

4、亚洲周边国家/地区继续主导中国出境游的主要目的地

从在线预订数据看，2016上半年，最热门的10大目的地国家和地区分别为：泰国、韩国、日本、中国香港、中国台湾、新加坡、马来西亚、美国、印度尼西亚、越南。

人气最高的前十大目的地城市是：曼谷、首尔、香港、台北、新加坡、东京、大阪、吉隆坡、清迈、澳门。

 
前十大海岛目的地是：普吉岛、济州岛、巴厘岛、冲绳、长滩岛、马尔代夫、毛里求斯、沙巴、芽庄、斯里兰卡。

中国游客更倾向于赴亚洲城市观光，前往亚洲周边的海岛度假。超过三分之二的中国出境游客依然选择亚洲周边国家和地区为旅游目的地。泰国、韩国、日本是今年最大的赢家。欧洲恐怖袭击事件的负面影响使得这一趋势更加凸显。