途牛与《绝地逃亡》深入合作 产品分销、目的地营销合二为一

对于习惯了在贺岁档见到成龙新片的电影观众来说，今夏能在暑期档看到成龙新片可是头一回。7月21日，由好莱坞著名导演雷尼•哈林执导，成龙、范冰冰、约翰尼•诺克斯维尔等主演的动作喜剧大片《绝地逃亡》登陆全国各大影院。上映至今，《绝地逃亡》累计票房已接近9亿元，并以7.3亿元的票房成绩位列7月月度冠军，当仁不让地成为今年暑期档最卖座的国产片。

《绝地逃亡》讲述了成龙饰演的落魄警察Bennie与约翰尼•诺克斯维尔饰演的滑头赌徒Conner，从我国澳门到俄罗斯到蒙古再到我国广西，一路追追逃逃，经历了各种让观众感觉惊险又捧腹的磨难，最终成功回到我国香港打败“大BOSS”的故事。成龙表示，这部戏就是希望能让外国人更多地看到中国的文化，展示中国的美景，“它不是闹剧，它是环境式的喜剧，而且很自然，是环境让我们发生的喜剧。”随着剧情的开展，观众也仿佛置身其中，跟随二人一起踏上这段“绝地逃亡”的冒险旅程，途径澳门、俄罗斯、内蒙、广西等地，一路置身巍峨的山脉、绵延的梯田等壮丽的景色当中。

在这部标准的“龙氏动作喜剧”中，经历曲折旅程的滑头赌徒Conner感慨说，“我又不是用了途牛网规划的行程，优哉游哉环游世界的。”通过口播形式，在线休闲旅游市场第一名途牛旅游网生动植入影片当中，让成龙大哥和约翰尼•诺克斯维尔化身兼职导游，分别乘坐飞机、直升机、改良拖拉机、火车、汽车、游轮、马匹、木筏、索道等水陆空各类交通工具，带观众领略祖国的大好河山，积极参与当地民风民俗团建活动、骑马摔跤、放灯泼泥、体验草原BBQ、品尝壮族百家宴，让暑假没时间出门旅游的朋友足不出户玩转大江南北，日行千里体验风土人情，一张电影票看遍镜头里的中国。

除通过《绝地逃亡》进行内容植入和目的地营销外，途牛旅游网还针对此次深入合作，特别上线《跟着电影踏寻壮美中国  经典龙氏环球冒险之旅》专题，进行线上线下联合推广，主打广西、内蒙、香港三大热门旅游目的地，推出众多精选线路产品，如“桂林-大漓江-阳朔-龙脊梯田双飞4日游”、“希拉穆仁大草原-哈素海骑行-响沙湾-红格尔敖包双飞5日游”、“深圳-香港5日双飞半自助游”等，让过足眼瘾的观众可以重温绝地逃亡之旅。用户预订该专题线路产品可享受“最高立减2500元/人”优惠。由于正处暑期旅游旺季，该专题线路产品受到众多用户欢迎，预订量持续攀升。

“影视作品可以作为旅游目的地营销工具的根本原因，在于它们向观众传播的旅游目的地的各种信息，与观众的经历、喜好、教育背景、梦想等产生了强烈共鸣，从而促进旅游者将潜在的旅游动机转化为实际的旅游行为。”途牛旅游网品牌管理中心总监洪菊表示，途牛与《绝地逃亡》开展深入合作，从内容植入到线上线下联合推广，以产品分销模式拉动目的地营销，是一次很好的尝试。未来途牛将借助优秀的影视作品做更多异业合作，让途牛品牌愈发深入人心的同时，促进旅游目的地宣传并为之带去源源不断的游客，达到共赢局面。