细分市场，打造高端自主户外IP

5月19日，在第七个“中国旅游日”和徐霞客宁海开篇出游404周年纪念日之际，为致敬中国伟大的旅行家徐霞客，弘扬霞客精神，中青旅遨游网旗下专业户外旅行机构如是户外，立足本土文化内涵正式推出原创真我互动户外旅行赛事品牌——霞客之路挑战赛。

据如是户外创始人、执行总经理韦娜介绍，霞客之路以徐霞客历时34年、穿越19省市、行程10万余公里的背景为创意起点，选择徐霞客游历过程中最具代表性的地标城市和地形地貌，以骑行、徒步穿越、马拉松、皮划艇、登山等五项挑战型赛事为主干，辅以自驾、露营、探洞、漂流、旅行公益、户外课堂分享等户外体验型活动，连点成线，以多重户外体验淬炼参与者的身体与灵魂，帮助参与者实现自我发现、自我认知、自我抉择、自我超越的心灵升华。

细分市场，瞄准高端户外运动人群

据韦娜介绍，首期霞客之路将于9月8日在宁海开行，历时八天，产品售价19800元/人。作为高端户外旅行体验产品，其用户对象和产品价值何在？

对此，韦娜表示，霞客之路的赛事设计，完全遵循用户导向思维，面向的客户人群主要分布在私人银行客户、创业投资圈层、商学院、企业高端培训、NGO及企业家俱乐部等领域，他们热爱生活，积极进取，追求不凡体验，向往自在人生，霞客之路所倡导的“纯粹、执著、无畏、信仰”的品牌精神，无疑会在他们当中取得最大的共鸣。此外，在产品体验活动设计上，霞客之路遵循“锤炼而不是摧残、 分享而不是独乐、互助而不是独行、极致而不是偏执”的理念，无论是赛事强度、趣味性和参与感、互动性，都将刷新国内户外运动休闲体验类赛事产品的上限。

植根中国，用中国故事培育文化自信

中青旅遨游首席品牌官徐晓磊表示，徐霞客是中国文化滋养内生的是原创杰出代表，是中国旅游的标志性人物，也是中国旅游业者的偶像。中青旅遨游基于中国文化的博大内涵，研发这条具有原创IP性质的真我互动户外旅行赛事品牌，根本目的在于弘扬霞客精神，树立国人的文化自信。正是基于此，霞客之路在相关赛事活动地点选择、赛事规则设定、绿色环保、旅行公益、成员分享等方面，都做了强制性规定，其品牌的核心意蕴植根于中华文化敬天爱人、自强不息、各美其美、和谐统一的深厚积淀。

近年来，国内相关机构正在按照联合国教科文组织世界遗产委员会、国际古迹遗址理事会《文化线路宪章》的精神和要求，为“徐霞客线路”申报“世界线性文化遗产”。相信随着旅游+体育和市场机制的介入，“徐霞客线路”将迎来体育运动产业的内涵支撑，霞客之路将越走越宽、越走越亮。