维多利亚旅游局深耕 “心随境开”品牌形象

维多利亚州旅游局局长雷·哈里先生（Leigh Harry）

近日，维多利亚州旅游局在上海和成都成功举办了面向旅游业界和媒体人士的路演交流活动。此次活动，邀请了30多位来自维州旅游业界代表并邀请了来自中国大陆，包括一线城市和主要的二线城市的50位旅行社代表，以及多家航空公司代表出席，是历史上最大规模的一次产品路演。

中国市场近况：

旅游人数：截至2013年6月，过夜的中国游客突破了307, 100人次，预计到2021-22财年，这一数字将突破521, 000人次。

旅游消费：目前，中国游客的消费水平在维州入境的国际游客中也雄踞第一，达11亿澳元，这一数字在2021-2022财年预计将超过18亿澳元。

中国市场推广：

上海活动现场，维州旅游局宣布其即将在中国市场推出新一轮围绕其品牌“心随境开”而推出的市场推广计划——“墨尔本心随境开之旅”。

维多利亚州州长丹尼斯•纳凡宣布八位来自不同领域的知名艺术家和意见领袖将以“墨尔本旅行家”的身份在中国宣传维多利亚州的旅游特色。同时为品牌造势，维多利亚州旅游局将在线上开展以“心随境开”为主题的“唱享深度墨尔本”社交媒体活动。通过意见领袖的加盟和社交媒体平台宣传， 维多利亚州有望吸引更多的中国游客体验其精彩的“墨尔本心随境开之旅”。

在接下来的4个星期，中国消费者可以将他们所演唱的《心随境开》主题曲上传至维多利亚州旅游局活动官方网站，并通过转发视频到微博、微信等社交媒体，号召朋友进行投票。获得票数多者将有机会赢取每周2个往返墨尔本的商务舱旅程的名额。同时，在墨尔本居住和学习的华人精英也将通过社交平台与网友分享他们对墨尔本的深度了解，向中国游客发出邀请。