【分享】“彼得杰克逊”伴新西兰旅游共成长

依稀记得大学时代坐在电影院6小时通宵看完《指环王》三部曲后的我除了完全折服于彼得杰克逊对于《霍比特人》的诠释之外，同时，也知道了什么叫做史诗般的画面，这就是新西兰纯净自然的风光。那一年是2004年。那一年中国出境旅游的人数还不多、那一年大家知道的大洋洲是澳大利亚、那一年新西兰离我们似乎很远。

如果说2004年，大家对于电影与目的地营销概念还不熟悉的话，那么，2012年，当彼得杰克逊宣布《霍比特人》三部曲将在2014年7月前完成放映后，新西兰旅游局就已经看到了电影将会带来巨大的目的地效应，将其新的三年市场营销策略中包含了与霍比特人三部曲相关的宣传活动并推出了“100% 中土世界，100% 纯净新西兰”的旅游主题。而事实上这一举措已经初见成效， 2012年8月到10月之间，82 %的受访者认为该主题让他们对新西兰更加感兴趣， 73%的受访者则认为主题活动提升了新西兰在他们心中的形象。而在今年1月到6月之间接受调查的国际游客中，有8.5 %认为《霍比特人》这部电影是驱动他们前来新西兰旅游的因素之一，13%的人表示他们在新西兰体验了一次生动的霍比特人之旅，尤其提到了组团前往电影拍摄地霍比屯的体验。

看来十年间，“彼得杰克逊”带着他得《指环王》和《霍比特人》陪伴着新西兰作为旅游目的地在全球影迷和旅游爱好者心中共同成长被大家知道并认可。最近，《霍比特人2：巨龙史矛革》即将在北美上映，我们来看看这次，新西兰旅游局和新西兰航空又给我们带来怎样的惊喜？

2013年12月3日，新西兰航空的“巨龙史矛革”特别班机飞抵洛杉矶，成为《霍比特人：史矛革之战》首映礼上最吸人眼球的“嘉宾”之一。这架波音777-300为新西兰航空的第二架“霍比特人”主题飞机，是新西兰航空对《霍比特人》影迷的再次献礼。

2013年11月20日，新西兰航空在电影首映礼两周前发布由机组人员和电影演员共同参与拍摄的全新霍比特人主题短片《中土世界 近在咫尺》，并在全球市场推出“观看全新霍比特人主题短片，赢双人奇幻之旅”的在线推广活动。发布后的短短两周内，已获得超过150万的在线点击量。

12月1日，新西兰旅游局在位于美国加州洛杉矶的比佛利希尔顿酒店正式开启名为“新西兰之书”(The Book of New Zealand)大型多媒体互动装置，以向人们展示“100%中土世界，100%纯净新西兰”的魅力。此次“新西兰之书”中将重现电影中的奇幻布景演变为新西兰游客眼中的真实美景。

据悉， “新西兰之书”高达15米，重约30吨，占地面积相当于两个网球场大小。在为期5天的展示时间中，彼得·杰克逊携片中众多主创一一亮相。尽管它只对受邀人士开放，影迷们可以有机会在12月4日这一公众开放日前一睹其风采。VIP区域可以容纳225人，会举办一系列有关电影的宣传活动。