【节后观察】春节黄金周出境游市场观察

春节假日刚结束，各地出境游市场火爆的消息便频频传来。据国家旅游局数据，今年出境游比去年增长了18.1%。全国出境游特色如何，二线城市出游最爱目的地是哪儿？请看本刊专题。

全国：团队出境游同比增长18.1%

《经济日报》报道，2014年春节黄金周期间，我国利用长假赴境外旅游人数大幅增加，团队出境旅游人数472.5万人次，同比增长18.1%。据国家旅游局出境游团队系统统计，今年春节出境游市场中，家庭旅游成为主要出游方式，35至45岁占出境游比例最高；海岛旅游渐成习惯，普吉岛、巴厘岛、济州岛等仍是游客选择的热门岛屿；参团价格出现上涨，今年春节参团价格平均涨幅为10.2%。

出境游市场呈现如下特征：

• 家庭旅游成为主要出游方式，女性游客为主要出游群体，占出行人数的55%，从年龄上看， 35-45岁占出境游比例最高。
• 海岛仍是游客选择的热点，最热门岛屿仍为普吉岛、巴厘岛、济州岛、长滩岛
• 不同地域游客呈现不同出行偏好。上海等东部地区游客更青睐日韩，安徽、吉林等地游客出境首选中国台湾，重庆、贵州、新疆、甘肃等西部游客首选泰国普吉岛。
• 旅游合同与保险配套日益完备。上海、北京、浙江、广东等大部分省市旅行社责任险覆盖达100%，购买旅游意外险游客数量同比增长27%，上海居民赴台旅游签订旅游电子合同率超过90%。
• 参团价格出现上涨。今年春节参团价格平均涨幅为10.2%，东南亚国家普遍涨价。其中，菲律宾、马来西亚涨幅超20%，泰国、印度尼西亚超40%。赴台游价格同比下降，降幅为18.42%。

杭州：春节出境游韩国升温快

据途牛网数据显示，春节期间，杭州市民出境游人数占总出游人数比超过50%。其中，最受杭州市民喜爱的出境目的地前三位为欧洲(22.34%)、韩国(16.26%)以及澳大利亚(15.22%)。

大年初一到初四，杭州旅行社共组织1000个团队、约1.8万人赴境外旅游，主要目的地为港澳台、日韩、泰国等。

“韩国由于距离近，签证便利，也是散客群体最青睐的旅游目的地之一，2013年全年通过杭州站预订的韩国游线路，较2012年增长超过230%；2014年春节期间，赴首尔的游客同比增长近一倍。”携程网杭州分公司相关负责人透露，“随着人民币汇率上升，签证政策的进一步开放，再加上直飞航班的开通，使得欧美长线的出行成本降低，杭州市民对欧美游的关注度也是日益高涨。”

“杭州市民出境游最热衷的是韩国、日本、马来西亚等东南亚国家，人次较去年同期增长了40%左右。”杭州国际旅行社市场推广中心童丹峰说。

重庆：泰国为首选目的地

重庆市旅游局消息，根据有出境游资质旅行社的产品销售情况，重庆市今年春节黄金周预计有2万多人次选择出境旅游。曼谷局势并未对泰国旅游产品在渝的销售产生影响，泰国依然是重庆游客春节出境旅游的首选目的地。

重庆市旅游局副局长秦定波介绍，今年重庆游客出境旅游的目的地主要为泰国、新加坡、马来西亚、马尔代夫、越南、柬埔寨、日本、韩国、迪拜、澳大利亚、新西兰、美国、欧洲等，其中定制的海岛旅游产品最为畅销。

重庆市旅游局介绍，由于以泰国为旅游目的地的出境游产品成熟、丰富、价格较低，因此旅行社绕开曼谷定制的普吉岛6日游、苏梅岛6日游和清迈6日游等产品依然吸引着有出境旅游需求的重庆市民，这些产品在春节黄金周期间的销量占重庆整个出境游市场的30%以上。

武汉：短线出游泰国最热

武汉市假日办昨日透露，春节期间，武汉市旅行社直航和包机出境游产品火爆，共有出境游团队235个，9883人出境旅游，比去年同期略有增长。其中，三成以上前往泰国。

自由行方面，来自途牛网在线旅游平台的统计数据显示，今年春节预订出境游人数占总出游人数比达46.23%，几乎与国内游平分秋色。其中，最受武汉市民喜爱的出境短线方向，泰国预订人数以16.34%的占比稳居榜首，巴厘岛（9.93%）、柬埔寨（6.97%）等目的地方向则紧跟其后。

宁波：海岛路线最热门

宁波旅游局统计，春节期间，组团出游共计7.86万人次，其中增幅最大的是出境游，增幅20%。最为热门的目的地是济州、巴厘岛、长滩、越南岘港等海岛线路，此外韩国首尔及中国港澳、台湾等地也挺受欢迎。

今年春节，宁波增开了直飞巴厘岛、普吉岛、长滩岛，越南芽庄的包机，比原本只能绕道杭州、上海出发方便很多——包机出游使得机票价格相对较低。浙江飞扬、浙仑海外、中国国旅、天天商旅、省中旅宁波分社等几家旅行社的出境组团人数都在万人以上，共出境包机70架次。