报告分享：《中国出境旅游季度报告2014Q1》

日前，由中国旅行社协会和艾威联合旅游顾问公司发布了《中国出境旅游季度报告2014Q1》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2013年中国整体经济稳定，国民旅游消费能力巨大，人民币的持续升值也刺激了游客对出境旅游产品消费的意愿，再加上出境航线的增加及多国签证政策的利好，拉动了中国出境旅游的需求。2013年四季度《旅游法》的实施，赴部分目的地国家的人数增幅有所减缓，甚至出现负增长，但四季度总体上出境人数呈现增长，2013年全年出境人数仍然保持18％的高增长。

针对旅行社的抽样调查显示，2014年一季度：

• 亚洲目的地市场：有60%的旅行社预计赴东南亚的人数将会增长，51%的旅行社预计赴韩国旅游人数将有所上升，48%的旅行社预计赴日本旅游人数有所增长。
• 欧洲目的地市场：有47%的旅行社预计将会增长，也有22%的旅行社认为将会有所下降。
• 大洋洲目的地市场：有52%的旅行社预计将会增长，也有20%的旅行社认为会下降。
• 美洲目的地市场：有41%的旅行社预计将会增长，也有18%的旅行社预计将下降。
• 中东非洲目的地市场：2014年一季度有50%的旅行社预计将会增长，也有23%的旅行社预计将下降。

对于2014年的旅行产品预期：

• 对全包价团队游产品，有54%的受访旅行社认为2014年将有所增长，也有27%的受访旅行社认为没有太大变化，只有19%的受访旅行社认为会有所下降。
• 对于自由行产品，79%的受访旅行社预计2014年将会明显增长，也有15%旅行社预计2014年自由行产品变化不会明显，仅6%的受访旅行社认为会有所下降。

艾威联合旅游顾问公司的分析显示，随着市场对《旅游法》的逐步适应，旅游产品价格回归理性，市场趋于规范，同时旅游消费者日趋成熟，消 费习惯和消费结构发生变化，越来越多的消费者会倾向在线预定。在出境旅游产品预订方面，更多的会选择自助游或半自助游产品。此外，大部分受访旅游社表示， 定制化旅游需求不断增加，高品质的旅游产品成为游客关注的重点。从市场的各方面的表现看，都呈现出转型升级的态势。