【报告】Visa调查：中国富裕人群更注重品牌

Visa公司日前发布的《2014年度Visa富裕人群研究报告》（以下简称“研究报告”）显示，中国富裕人群以高达145的消费信心指数*得分在亚太及中东地区所有受调查的国家或地区中名列榜首。在这项研究中还可以看出：

• 中国富裕人群在消费奢侈品时最注重其所彰显的地位，他们乐于拥有那些象征财富和名望的东西。
• 其次，相比亚太及中东区其他国家或地区，中国富裕人群也更注重品牌，他们将品牌视为自身的延展，通过品牌定义自己的时尚嗅觉和生活品位。
• 另外，中国富裕人群也很注重专属感，先于别人得到某种产品或者拥有量身定制的服务能为他们带来满足感。

调查报告还显示，

• 96%的中国富裕人群会单独拿出一部分钱放到非必需品消费的资金池中，这个比例高于亚太和中东地区参与调查的所有国家，而且也高于去年的调查结果（94%）。然而，每个受访者月均划拨的金额大小不等，今年平均为7,436元，略低于2013年的8,415元。
• 72%的受访者表示将在接下来的十二个月里增加非必需品支出，还有23%的受访者表示该数字预计将与当前持平。
• 对于所有计划增加支出的中国富裕人群来说，全家度假（49%）是最有可能增加支出的项目，紧随其后的项目还包括高档餐厅就餐（42%）和设计师服装（42%）。

Visa中国区总经理廖光宇先生表示：“虽然2013年 中国经济的增速有所放缓，但事实上中国的整体经济正在进入一个稳定增长的轨道，也就是人们所说的经济增长新常态。而这一变化并没有影响中国富裕人群对本国 经济增长的信心，他们对此依然保持乐观态度，这从他们在研究报告中给出的将继续在未来十二个月里增加消费支出的回答里得到了证实。”

Visa富裕人群消费信心指数

根据受访者计划在来年增加或减少非必需品支出的调查结果，计算出Visa富裕人群指数，并据此对各个国家进行衡量。

* 富裕人群消费信心指数解读：

指数得分超过100分：今后一年内增加非必需品消费倾向非常高

指数得分为100分或接近100分：今后一年内增加非必需品消费倾向不变或无显著变化