5月，加拿大旅游局 推出了其全新市场推广活动——网络周播视频节目《周游加拿大》。节目以互动、轻松、时尚、实用为特点，将目的地实用知识和产品信息融入其中，针对青年网民 和自由行客人，传递加拿大文化、美食、时尚和幽默，展示一个与众不同、真实的加拿大。另外，配合节目播出，加拿大旅游局还将发布多个线上线下活动，邀请网 民互动。第一期特别邀请曲婉婷担任主持人。
节目将于6月5日在中国地区加拿大官网（www.keepexploring.cn）首播；爱奇艺《周游加拿大》专题页、优酷、PPTV等视频网站也将同步更新。为配合节目宣传，加旅局特地请来加拿大国内著名棋盘格滑稽表演艺术家David Aiken，在嘉里中心表演。
《周游加拿大》系列节目内容分为三大类型：（1）目的地节目：通过自创节目内容对热门旅游目的地进行真实报道，探秘加拿大缤纷多彩的旅游主题；每两周一期，每期20-30 分钟。（2）精彩集锦：采用多角度素材，以不同主题全方位展示一个趣味无穷的加拿大，比如 “不容错过的5道加拿大美食”或“加拿大女孩教您冬季时尚”等等；每两周一期，每期5-10分钟；（3）流行话题：根据热门话题制作轻松短片，在影片中感受加拿大式“幽默”；每月一期，或根据话题增加播出频率。
游客成长催生新想法 目标群体集中于FIT
这样的制作方式、节目特点、播出形式和内容设计，是加拿大旅游局在充分研究中国市场状况、消费者媒介使用习惯等做出的创新之举。
2012年中国游客在加拿大的总间夜为273,000，同比增长15.5%；平均每趟行程消费1,777美元，49%游客年龄在44岁以下。CNNIC2013年第32次中国互联网发展状况统计报告显示:截止2013年6月, 中国网民规模达6.18亿, 网民总体年龄在20—49岁之间，观看网络视频的人数则达到3.89亿人。
“中国游客的成长速度惊人，他们利用网络主动寻求信息，寻求与众不同体验。” 加拿大旅游局中国区首席代表高平如是说。
“不局限于常规旅行产品，需要更多定制化、自助半自助产品，是加拿大旅行产品的创新方向。游客希望能在旅行社预订机票酒店，了解一些旅行行程建议，办理签证，就出发加拿大。”另外，十年多次往返签证政策的推出，夏季往返中加两国每周80多班次的航班，也促使自由行市场的扩大。这也让加拿大旅游局将目光集中于自助、半自助群体。这些群体的特征是普遍接触网路、主动寻求信息、具有一定消费能力、追逐旅行的独特体验，他们遍布于国内的一二线城市。
“我们要创新内容，将独特的加拿大体验介绍给这类群体，满足这类群体的需求。”
融入自由行产品 传递时尚实用信息
除了将加拿大文化、时尚、生活方式展示给受众外，该节目的另一个重要特点将实用信息和产品销售加入节目。
比如，目的地节目，除了介绍目的地实用、加拿大式的游览方式外。节目最后，将加拿大旅游局合作旅行社的自由行产品加入。游客可以点击产 品信息，直接网上预订和购买。产品包含主题多样，蜜月、家庭、休闲度假游的自由行客人均能找到合适产品。合作旅行社既包括携程、艺龙、途牛等OTA，也有线上线下业务均涉及的传统旅行社。
这个模式就脱离了传统视频或电视节目只介绍目的地知识，而不能直接促进销售的弊端，将市场推广和目的地销售结合，是合作创新的一种方式。
另外，节目传递信息也非单方面、硬性的说教，而以寓教于乐的方式进行。比如，介绍极光的节目，将极光发生的时间、最佳观看地点、为什么 产生极光、怎么拍摄能捕捉到最美丽的极光倩影等知识性信息加入。同时，节目还将给出观看极光的旅程建议和产品推荐。观众也可以通过留言，随时与加拿大旅游 局互动，加拿大旅游局也能根据反馈为观众带来最实用的信息。
加拿大旅游局董事长及首席执行官Greg Klassen先生说到：“我们很高兴《周游加拿大》网络互动节目在中国市场应运而生，这将是一个非常便捷有效的沟通平台，能够使中国的自由行游客了解加拿大的独特体验，并从中获取旅游知识。同时这也能直接帮助到加拿大旅游业者，增加他们的销售业绩。”
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