【专访】英国旅游局国际市场战略总监：Patricia Yates

TLD：对于中国市场来说，您认为英国的高端旅游主要卖点在哪里？

Patricia： 首先，相较于欧洲其他的国家，英国应该相对来说本身就是比较高端的一个目的地。其次，无论是休闲旅游还是高端旅游，我认为英国的历史和文化始终是最大的卖 点，厚重的历史文化延伸出很多的旅游资源，例如高尔夫、古堡游、骑马、狩猎、贵族体验等等，这些并不是我们创造出来的，而是活生生曾经发生过的，我想中国 同样是一个具有很长历史的国家，在这一点上是有共鸣的。另外，伦敦也是一个时尚之都，有很多大品牌的旗舰店以及独立设计师，这对于喜爱购物的游客来说是必 到之处。

TLD：您提到了英国不同的市场群，那么英国旅游局是如果针对这类特殊人群做推广？

Patricia：是的，我们也意识到会选择英国作为一地目的地旅游的游客，一部分是热爱我们的文化，喜欢看英剧、英超联赛、电影或者是音乐等等，他们中年轻人居多，另外一部分就是已接去过欧洲很多其他国家，最后来到英国。所以，针对年轻市场群，我们的Great Britain的市场营销计划中，加强了对于社会媒体推广的力度，在中国市场我们有微博、微信、官方中文网站和一些线上的互动活动。而对于普通的大众市场，Great Britain这个品牌还将继续。

TLD：今年和业界还会有哪些合作吗？

Patricia：当然，业界始终是我们非常重要的合作伙伴。因为今年我们主打“C o u n t r yside”这个主题，所以，我希望能够和旅行社合作更多一些包含英国乡村游的产品。还有我们每年的China Mission以及明年的英国最大的行业交易会“Explore Great Britain”，这些都将持续展开。