【报告】2014年《中国奢华旅游白皮书》：自然探奇游、自驾游成超级旅游者梦想旅游体验

近日，胡润研究院与亚洲国际豪华旅游博览（ILTM Asia）连续第四年合作发布《中国奢华旅游白皮书》，这份28页的专业报告深入研究了那些人均年旅游花费15万、去过40多个国家的中国超级旅游者的旅游方式，分析了过去一年普通中国高端消费者的旅游方式和消费特点，统计了过去一年中国游客的消费额，并估算了中国奢华旅游的市场规模。

本次报告的数据主要来自于胡润百富与德迈国际合作完成的2014年中国高端旅游专项调查，调查样本为203位均具有南北极旅游经历的中国超级旅游者。调查涵盖北京、上海、广东、天津等全国21个省、直辖市，被访者平均财富6600万，平均年龄44岁，其中男性占51%。这是国内目前针对超级旅游者进行的最全面的专项调查。研究发现：

中国超级旅游者消费行为习惯：

1.  去年平均出国36天，其中有一半是旅游；人均旅游花费15万；

2.  目的地以欧美国家和海岛为主；

3.  旅游是中国高端消费者除美食以外的第二大兴趣爱好，也是他们除健康以外的第二大心灵投资领域；

4.  90%的超级旅游者印象最深刻的一次出国旅行是与朋友或家人同行，平均同行人数5人，旅行时间12天；以观光和文化体验为主要目的，购物变得越来越不重要。

5. 45%的超级旅游者选择不定时出游，选择假期出游时，暑假是首选，其次是十一，再次是春节。

• 梦想的旅游体验：第一名是自然探奇游，自驾游和南北极游上升速度最快；
• 未来三年计划去的目的地：依次是南美、南北极、非洲、古巴和墨西哥；
• 酒店房间上的花费：普遍高于酒店平均水平，而在酒店餐饮、购物和Spa上的花费普遍低于酒店平均水平；
• 最受青睐的酒店品牌：香格里拉连续第十年蝉联冠军，丽思卡尔顿在中排名上升最快；
• 酒店预订：和朋友出去时，通过旅行社预订的多，和家人出去，尤其是春节时，自己预订的多；
• 中国十大最受欢迎的出境游奢华旅行社：八大洲旅游、德迈国际、恒众旅游、鸿鹄逸旅、凯撒旅游、麦韬旅游、携程、赞那度、中国国际旅行社和中国旅行社；
• 千万富豪：平均四分之一的时间在路上，每月出差8天，比去年多1天；亿万富豪平均接近一半的时间在路上，每月出差12天，比去年多3天。千万富豪一年平均假期只有7.5天，亿万富豪11天，而他们周末工作却较多。
• 医疗旅游，66%的超级旅游者会考虑目的地首选瑞士和美国；
• 选择医疗旅游的目的：疗养休息（39%），体检（34%），而出于抗衰老目的的达到21%，这其中又以女性超级旅游者为主；
• 最受欢迎邮轮目的地：加勒比海位居邮轮旅游目的地榜首，其次是地中海、北极和南极；
• 7%的超级旅游者将太空旅游列入了未来三年的旅游计划

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