【案例分享】旅游目的地怎样打动人心

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1个蓝色星球，4大洋7大洲 ，232个国家和地区，每个地方都独特。向国外游客推广，怎样能抓住眼球？几大招数能帮你。

社交系

通过社交媒介，发动群众力量推广目的地，能加深消费者与目的地情感连接，分享形式的病毒式传播，也能让目的地推广达到事半功倍的效果。

瑞典

瑞典旅游局在Twitter上开放一个官方账号，邀请具有创新、时尚感或深度社会参与度等具有代表性的瑞典人来运营。这些瑞士人的笑脸、沮丧、专注、合家欢乐能给其他国家的人呈现最鲜活、有趣、本地化的瑞士。

加利福尼亚州

加州对于国人来说，是个太陌生的地方，虽然大家都知道好莱坞。刚开拓中国市场的加州，以新浪微博为，除了制定明晰的发布策略外，通过“我‘摇’去加州”全国活动，号召网友通过新浪的“摇一摇”功能简易地参与抽奖活动，迅速赢得粉丝关注。另外，加州旅游局还赞助了3位意见领袖，到加州实地体验，并让她们在旅游期间发布微博内容。

据了解，4月12日从早上8点到下午4点活动结束，共-176,008人参与，而总共有1,246,674通过摇手机参与。

文化系

日韩两国在推广过程中主打文化牌，韩国将网页设置成为互动形式，日本则通过视频介绍不同日本文化不同侧面。

韩国

点开韩国观光公社主页，您看到的不是单一的观光景点文字介绍，而是以互动方式呈现的“感触韩国Touch Korea”网页。您可通过网页上的互动小游戏来实际体验韩国文化元素，包括美食、音乐、庆典、韩国语言学习、韩国名字、景点等多个方面。每款内容都可以做成明信片打印。

日本

日本观光厅在2013年推广，以“探索日本精神”为主题。通过160个段视频集合，介绍日本鲜为游客所知的日本。“你真正了解日本人吗？”这个视频以日本日常生活的不同侧面，以文化、风物为点滴，勾勒出日本的方方面面，吸引注重文化体验和旅行品质的游客。

明星系

碎片化信息时代，短小精悍才能出奇制胜不少旅游局利用微电影抓住眼球。明星任微电影主角，则更加上了赢得眼球的砝码。

澳大利亚

澳大利亚在中国借助明星推广目的地由来已久，2012年发布由罗志祥和杨丞琳任领衔主演的“再一次心跳”，通过浪漫爱情捕捉澳洲点滴。2013年又任命吴奇隆为其推广。吴奇隆拍摄旅游宣传片的内容将包括大堡礁潜水、攀爬悉尼大桥、与考拉熊亲密接触等。

新加坡

新加坡是最早进入中国的目的地之一，早已为国人熟知。怎样让“熟地”有新意，新加坡旅游局决定借用明星效应，通过建立情感联系和文化独特性，来深度推广新加坡。

“爱·从心发现”是新旅局推出的新微电影，微电影由罗启锐导演操刀制作，林志颖主演，把既有滨海湾金沙、摩天观景轮等现代时尚新加坡和拥有古色古香建筑、异域风情街区、民族特色教堂的古典新加坡结合，带游客走近“最熟悉的陌生人”。

另外，值得一提的是，新加坡旅游局将根据其故事情节，联合北京、上海、广州、深圳、成都、杭州6大城市旅行社，为观众精心设计“《爱·从心发现》微电影主题旅游专线”。