【慧言】 从“麦兜兜”到“去啊” 淘宝旅行打出了漂亮的第一仗！

相信昨天大家的朋友圈都被各种“去啊” 刷屏了。小编的朋友圈上午先是被媒体发布会刷屏，从财经到旅游、从日报到周刊，各种媒体可谓是悉数到场。再来就是圈子里各个行当的供应商也都给面儿到场站 台。当然，这也属正常，毕竟哪里有阿里巴巴哪里就有话题，人就是有大数据在手，大流量为基础，你现在或者将来都要跟人谈合作。

但让人没想到真正高潮在昨天晚间爆发，“去啊”朋友圈的“文字版”和“海报版”开始被疯狂转发，去哪儿、携程、同程、驴妈妈等OTA大头自然是首波参与其中，紧接着订房、订车、在线支付的各家供应商也紧接其后，把“去啊”炒地是沸沸扬扬。具体内容小编在此就不详细赘述，相信你昨晚或者今天已看过那些神回复了。

小编今天想来说说，这次“淘宝旅行”更名漂亮的公关仗：

首先，如同文章马伊琍的“周一见”事件效应。先是有媒体放风说淘宝旅行要独立门户，真正成为阿里巴巴旗下的品牌，而且还要更名叫“飞猪”，请麦兜兜作为形象代言人，讲的有理有据。但当事人回应说，咱28日开媒体会见呗！

于是乎，一场猜名字的游戏由此展开。从上周起，大家先是对“飞猪”这个名字一番议论，后来淘宝旅行回应说是“瞎猜”。于是，大家就天马行空的开始猜测，几 乎要把自己所知道的卡通人物都猜遍了。这就已经是第一轮的预热效应，也让业界对于28日的新闻发布会更添几分期待。

终于，熬到了昨天上午，李总（阿里巴巴集团航旅事业群总经理） 一句“去哪儿不重要，重要的是去啊”，不只是揭晓了品牌的最终名称，也为之后的品牌关公文案大战埋下了坚实的伏笔。

由第三方媒体走漏风声、给时间发展事件的知晓范围、再到歧义的名字引发这场旅游品牌公关战。“去啊”这次的更名事件可以说是华丽丽的收官。对了！紧接着后面还有双十一呢！

让小编不得不说“漂 （psiao） 亮 （liang）”！