【专栏】慧言：马拉松经济中的旅业商机

北马（北京马拉松）在雾霾和一片沸沸扬扬的争议中才结束。上周日，上马（上海马拉松）和杭马（杭州马拉松）也已经完美落幕。当然，这种健康又阳光的体育运动，对于多数文字工作者来说，是一种奢求。所以，在小伙伴去报到处领取装备的时候，小编就钻进了东亚展览馆内的上海国际马拉松展览。

真是不看不知道，原来如今马拉松经济涉及如此庞大的产业链。从最基本的各大跑鞋品牌、运动饮料、医疗器械，然后还有日用加化品牌、保险，就连拍照也有大会指定品牌“马拉松照片库”。当然，在这些展位中小编还发现了与咱们旅游圈相关的三个展台，雅典原始马拉松、和平国旅和澳洲黄金海岸。经过八卦后，小编总结出三点：

• 境外跑马参与人数成倍增加：

澳洲黄金海岸马拉松2014年来自大陆的跑者有161名，加上香港和台湾的跑者加起来有700多名，比去年增长了5倍之多。而雅典原始马拉松今年来自中国（包括港澳台）的跑者超过300人，虽然人数没有澳洲多，但要知道这个数字在去年是70人，翻了4倍之多。

• 优质的大数据：

进入展馆前，小编还在纳闷，这BMW怎么有那么大一个路演台。后来，才知道，人家看中就是这3.5万人的高质量数据，绝对超过国内任何一个旅游交易会。就小编在展场呆的几分钟里头，目测周围跑者的平均年龄大多都在30-50岁之间，也就是我们所说的中产阶级，无论是境外跑还是境外游，这对于任何一家组团社、航空公司或者目的地而言都是优质的目标客群。其次，还有50岁以上的银发跑者，出于对马拉松的热爱和执着，参团境外跑也是他们每年组织的项目之一。

• 跑马性质逐渐转变：

今年全国马拉松赛事（含半程）数量已经增加到了50场，上马在报名期间最高峰曾经达到770万人在线报名。这是多么可怕而又庞大的数字。其实，不用看数字，光从身边住宅区跑步的人数就特别能感觉到跑步正从一项体育活动成为人们生活中的一部分。而且，所有热爱马拉松的跑者普遍都会有一种执着和愿望就是：跑遍全国甚至全球各地的马拉松。

如此看来，一定量的市场基数 + 优质的消费者客群 + 突飞猛进的发展趋势，这个市场值得考虑。小编也期待明年展会上出现更多咱圈里人的身影。