当前位置:首页 > 期刊 > 2015年1月刊 > TLD-15-01-07 > 正文

2015年,旅游广告往哪儿投?

2015-01-07 15:08:10  |   来源:

摘要: 这都不用小编多说,《爸爸,去哪儿》第一季可以说是去哪儿火哪儿,到了第二季,不仅是冠名权卖了个好价钱,国内外目的地更是变着法儿的想要搭顺风车。

 

【慧言】

2015年,旅游广告往哪儿投?

趁着元旦休假,终于有时间脑补一下最近的热播综艺节目,小编惊奇的发现如今真人秀节目都是奔着《爸爸,去哪儿》一个套路来的:明星+美景+当地人文,最后再来点亲情或者友情作为煽情点,还不能是俗气的爱情。反正就是要励志、向上、温暖,才算是达到效果。

 

以前咱们总说旅游与电影之间的营销关系。可说实话,有多少地儿能像新西兰那样,《指环王》一拍就是14年,三亚押宝冯小刚,拍一部火一部。多数也就是花了大价钱买了三秒钟亮相,不仅观众无感,搞不好最终还被导演给剪了。

 

所以说,投电影吧,价钱太贵,时间太短;请代言人吧,除了那些烧钱的主,谁有那预算啊,买完肖像权还要铺天盖地的做广告;拍宣传片吧,除了在旅交会上播,谁还看那玩意儿。于是,这两年大火的综艺类节目成为大家瞄准的目标。

 

接下来,就让小编来看看2015年有哪些栏目能够捧红你!

 

 

纪实类,从小众成为趋势?

代表节目:《侣行》《行者》

 

在翻版韩国综艺大当其道的时代,东方卫视的纪录类节目《急症室的故事》异军突起,最近成为大家津津乐道的话题。其实,旅游卫视的《行者》到2014年已经走到第十个年头;讲述张昕宇和梁红夫妇环游世界的《侣行》也走完了第二季,在优酷上累计播放超过4亿次,每集平均播放次数超过800万次。谷岳的《一路向南》《跟我去旅行,不带一分钱》这些主打纪录片形式的旅游节目,已经收到高端旅游抛出的橄榄枝,谷岳今年就与碧山合作了一个阿拉斯加团。

 

旅游纪录片强调个人视角以及事件主体性,从讲故事延伸到目的地,更具说服力。而这一类旅游节目正好符合越来越多中国旅游消费者——求新,求奇,求体验的需求。

 

 

美味,真的那么重要吗?

代表节目:《十二道锋味》

 

都说,穿围裙的男人最性感,更何况是谢霆锋穿围裙给不同的女明星做料理。就这样,澳洲、西班牙、瑞士、法国、意大利、米兰的美食和美景 就又被挖了一遍。在如今十个女生有九个自称是“吃货”的年代,美食,已经成为大家选择目的地的重要因素之一。再来看看第一季的收视成绩:浙江卫视12期平均收视率为1.1625、网络首播24小时内播放量近亿、百度当日最高搜索量近425万,超越“爸爸2”。这样开来,2015年第二季的确可以考虑投资一下!

 

 

拼品牌不如老板?

代表节目:《波士堂》《佰佬会》

 

同程与途牛两家老板之间的作文比赛从2014年尾一直纠结到了2015年, 也算得上是跨年巨作了。让大家感叹,这年头做旅游不仅要拼资金,连老板也要拿出来拼。你太烧钱吧,人家说你是暴发户,你太低调吧,人家说你不够霸气,似乎 老板的人格魅力决定了一家公司品牌的格调。上一期财经类访谈节目,除了能提高公司品牌的美誉度,而且还是在广大投资人和业内同行圈内建立信赖度的最佳机 会。《波士堂》大家都非常熟悉,一期节目从企业到个人,从职场到家庭,既打了专业牌也打了亲情牌。皇家加勒比游轮的刘博士、驴妈妈的洪总、途牛的于总和众 信的冯总都已是座上客。

而即将登陆深圳卫视的全新励志分享节目《佰佬会》由袁岳主持,每期都将邀请一位商业大佬来分享谋略、思考和案例。官方给出的嘉宾名单已经有:格力的董明珠,当当网的李国庆、中坤投资集团的黄怒波、1号于刚、华住酒店集团季琦均已加盟。

 

 

脱口秀都能把你说心动

代表节目:《晓松奇谈》

 

从没有想过旅游营销和脱口秀还有什么关系,直到今年夏天在优酷视频上看了两期高晓松的脱口秀节目——《晓说》。当时,高晓松说的是迪拜,分上下两期,每期40分 钟,从宗教历史到阿联酋人文习俗,再到现在所谓的土豪迪拜,以一种诙谐幽默、深入浅出的方式带你了解目的地。这种从宗教和历史层面的剖析,更容易让人产生 思考,并有冲动去一探究竟。本着职业精神,小编把印度、澳洲、新西兰、台湾、巴西统统听了一遍。看看明年还有哪儿能入得了高老师的法眼。

 

 

真人秀——可持续发展的课题

代表节目:《爸爸,去哪儿》《花儿与少年》

 

这都不用小编多说,《爸爸,去哪儿》第一季可以说是去哪儿火哪儿,到了第二季,不仅是冠名权卖了个好价钱,国内外目的地更是变着法儿的 想要搭顺风车。这里小编忍不住插一句:《爸爸,去哪儿》从真人秀电视节目延伸到网络视频、手游、大电影、旅游,延伸到多个领域,可以说是近年来最成功的商 业模式案例之一。而《花儿与少年》相较于《爸爸,去哪儿》更加是主打偶像明星+美景的模式,如同是拍偶像剧的手法来拍真人秀,并由深圳海外提供《花儿》同款旅游产品,直接在栏目播放的同时销售,达到事半功倍的效果。听说第二季,已经放风邀请到李易峰、鹿晗、郑爽、唐嫣等偶像明星。看来,单明星粉丝效应就已经能赚够曝光率了。

 

 



您可能感兴趣的相关资讯
  评论列表
已有 0 条评论
验证码:

(评论仅表达个人看法,并不表明本站同意其观点或证实其描述。)

编辑原创

“新加坡旅业新享家培训计划”重磅升级,...
“新加坡旅业新享家”注册通道已开启
国际游客创新高,菲律宾做对了什么?| 专...
灵活应对疫情,积极开放国门,菲律宾与你欢乐同行。
    关注我们+

精选最有价值要闻,每周定期发送。预览最新要闻 »