【报告】2015中国社交媒体核心用户数据分析

援引《媒介360》综合了凯度发布的《2015中国社交媒体发展报告》，腾讯企鹅智库发布的《2015年微信平台数据研究报告》和新浪发布的《2014年微博用户发展报告》，为大家描绘出2015年社交媒体发展的大致轮廓。

• 中国用户各类媒体花费时间

2015年中国用户所有媒体每天总用时为6小时08分，其中：

>  数字媒体每天花费时间已达3小时05分。

>  传统电视每天用时下降到2小时40分，

>  收音机下降为11分钟，

>  印刷媒体下降为11分钟（报纸下降为10分钟，杂志下降为1分钟）。

• 各类媒体的渗透率

2015年，在18岁及以上中国成年人中：

>  传统电视的渗透率达94.8%，遥遥领先于其他媒体，但使用时间却呈缓慢下降趋势；

>  PC端互联网用户的渗透率为46%，智能手机用户的渗透率为43.1%；

>  非智能手机用户的渗透率为42%。

>  印刷媒体（报纸与杂志），其2011～2015年复合年均增长率为-7.4%，其中报纸CAGR为-5.1%，杂志CAGR为-7.4%。相比而言，杂志比报纸更惨。

•  社会化媒体数据全览

根据凯度发布的《2015中国社交媒体发展报告》，社交媒体用户在城市居民中的百分比已经从2013年的28.6%上升到2014年的34%。

社交媒体用户年龄结构呈现多元化：90后成为最大人群，70、60、50后份额均呈现不同幅度的增长。

社交媒体用户地域分布呈现多元化：一线城市比例下降，二三四线城市均有不同程度的增长。

社交媒体用户受教育水平呈现多元化：高等学历比例小幅下滑，初等学历比例上升。

移动社交成为主流趋势，移动属性的媒体更受社交媒体用户青睐。

• 微信

>  根据腾讯发布的《2015年微信平台数据研究报告》，微信Wechat合并月活跃用户数超过4.68亿。

>  微信使用人群中，男女用户比例64.3% ：35.7%，用户以男性为主。

>  微信用户普遍年轻，平均年龄在26岁。97.7% 的用户在50岁以下。86.2%的用户在18-36岁。

>  绝大部分微信用户的职业来自：企业职员、自由职业者、学生、事业单位员工这四类职业。

>   25%的微信用户每天打开微信超过30次。55.2% 的微信用户每天打开微信超过10次。

>  接近一半活跃用户拥有超过100位微信好友。62.7%的微信用户的好友超过50人。

>   微信直接带动的生活消费规模已达到110亿元(US$1.76)，其中娱乐消费时最大支出，规模为58.91亿元(US$943)。各部分比例分别为：娱乐53.6%；公众平台20.0%；购物13.2%；出行11.3%；餐饮2.0%。

>  公众号是微信的主要服务之一，近80%用户关注微信公众号。企业和媒体的公众账号是用户主要关注的对象，比例高达73.4%。

>  微信公众号的用户关注比例：29.1%自媒体；25.4%认证媒体；20.7%没有关注；18.9%企业商家；5.9%营销推广。

>  用户关注公众号主要目的是获取资讯41.1%，其实是方便生活36.9%和学习知识13.7%。