第155届墨尔本杯赛马嘉年华将于今秋在被列入世界遗产名录的弗莱明顿赛马场隆重上演。墨尔本杯于每年11月第一个星期二举行，被誉为世界最负盛名、最具影响力的赛马节之一。
澳大利亚维多利亚州旅游局自去年开始深入推广墨尔本杯赛马嘉年华，联合多家旅行社推出包含赛马活动的旅游产品。2014年通过业界的努力，共吸引了超过200名中国游客前往墨尔本。今年，维多利亚州赛马俱乐部和维多利亚州旅游局联手继续加强推广，分别在上海和北京举行媒体活动以及上海业者晚宴，把这一集合了体育、社交、时尚、商业和美食等墨尔本所有精华元素的年度庆典，生动地呈现在中国游客面前。
体验活动亮点：
1.现场制作礼帽
曾获得墨尔本杯赛马嘉年华专业制帽比赛桂冠的墨尔本知名制帽师Kim Fletcher女士，也受邀出席活动，并在现场亲自指导媒体制作赛马活动佩戴的时尚礼帽。
2.与纯金奖杯合照
活动上，由澳大利亚知名珠宝商Hardy Brothers亲手制作、价值高达17.5万澳元的阿联酋墨尔本杯奖杯，将独家展示在众人面前，该奖杯使用了2340克的18K金制造，花费250个工时完成，是最为知名的体育奖杯之一。
澳大利亚维多利亚州旅游局大中华区总监李蔚女士表示，“今年的活动，我们还联合了汇丰银行和鸿鹄逸游，共同邀请优选客户参与在上海的晚宴。鸿鹄逸游结合墨尔本杯嘉年华和美食飨宴的定制线路已经上线，希望吸引更多中国游客在深度体验澳大利亚的绝美自然风景的同时，品味澳大利亚的美酒美食、丰富文化和精彩纷呈的节庆活动。此外，对于二线城市，我们倍加重视，成都作为我们的重要合作伙伴将继续举办相关推广活动。而酷航即将在11月开设直飞墨尔本航线，届时借助酷航在青岛、沈阳、天津、杭州的航线网络将二线城市客人顺利的带到维多利亚州。”
对话：维多利亚州旅游局中国市场部经理张晓晨（Terry）和市场传讯经理马莉莉（Jasmine）
TLD: 此次维州旅游局在北京和上海的媒体活动上，一大亮点便是制作礼帽环节，为何会想到用这一形式来推广这一赛事？
Jasmine：大家都知道墨尔本赛马嘉年华是一场赛马活动，更是一场时尚大秀，而帽子是其中重要的环节。我们举办这样的活动，一个是希望大家亲身体验到这种氛围，第二，你也可以感受到每一位女士戴上一顶适合自己的帽子，都会精神焕发，让人眼前一亮，仿佛亲临赛马现场。第三，其实时尚不一定就是昂贵，一顶融入自己独特创意的帽子也许就能让你脱颖而出啦。
TLD：可以介绍下这次与鸿鹄逸游合作推出赛马节相关高端旅游产品中的特别之处吗？另外，除了高端旅游产品，是否也有亲民的产品让更多游客参与其中？
Terry：我们本次与鸿鹄合作推广墨尔本杯及相关维州的高端产品，其中除了常规的观赛之外，还会特地由组委会安排一些导览的节目，能让客人更好的了解这个节日，融入其中。当然除了高端旅游产品，我们也和全国4家旅行社合作推出了常规产品，只是在正常行程中加入了观赛的门票，所以价格与普通产品差别并不大。
TLD：目前，会选择参与购买赛马旅行产品的消费者属于哪个阶层？经过前两年的市场培育，增长趋势如何？
Terry：其实各种阶层都有，普通的旅游爱好者到高端的爱好赛马及马球的富人。这里可以分享一个数字，在过去的12月里，来参观墨尔本杯的中国消费者的数量翻了一番，今年预期也会有非常好的增长。
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