【报告】Visa全球：中国成为亚太区旅游消费最高国家

《Visa 2015年全球旅游意向调查》显示，中国游客是亚太区人均消费最高的旅游族群，他们每次旅行的支出中位数约为人民币29668元，较2013年成长了25%。

• 澳大利亚成为中国游客跨境旅游最热门的目的地

过去两年，每10人中，就有7人出国旅游。和2013年相比，中国游客在目的地停留7晚或以上的游客人数几乎翻了一番。未来一年计划出境旅游的目的地前5名为：澳大利亚（16%）、法国（9%）、日本（7%）、韩国（7%）和中国香港（6%）。

• 中国游客喜爱独自旅行 是全球平均水平的两倍

65%的中国游客享受自由、轻松且独立的旅行，其中46%的人在最近一次的假期中独自旅游，这是全球平均水平的两倍。他们往往锁定单一目的地（60%），而不是考虑一系列可能的目的地后，才决定地点。一半以上的中国游客（57%）在旅游前一个月或更晚才开始计划行程，而这一比例在全球只有33%。

• 文化体验是中国游客重要的旅游动机

中国游客最注重的是旅行体验，而不是实际支出金额。对他们来说，最重要的旅游动机之一是体验文化（47%）。这个比例也高于全球平均水平的38%。除了体验文化，增进感情和流浪/冒险也是他们旅行的动机和原因。他们会通过搜索最佳的体验（56%）来制订定旅游预算，而每5名中国游客中，就有4名表示，如果在旅行时遇到有趣的活动，他们愿意支付额外的费用来体验。

• 中国游客最爱购物银行卡 成为主要支付方式

一般购物（63%）、造访当地著名的景点（61%）及参与当地的夜间娱乐活动（57%）是中国游客最近出游进行活动的的前三名。在最近一次旅行中，73%的中国受访者使用银行卡进行预订， 89%的受访者在旅游目的地使用信用卡，均高于全球平均水平，说明绝大多数中国游客已经意识到电子支付相比现金是个更加安全也更加便捷的支付选择。

《Visa 2015年全球旅游意向调查》由Visa公司委托 Millward Brown完成。本调查于2015年1月与2月在全球25个国家进行，调查对象为13,603名年龄18岁以上的游客。