【报告】2015年上半年中国户外旅行用户行为分析报告

近日，专注户外旅行的移动互联网平台8264在外（www.zaiwai.com）发布了《2015年上半年中国户外旅行用户行为分析报告》，报告基于8264及在外700多万注册用户的真实行为数据，分析了中国户外旅行用户的线上预订行为、移动端使用行为及相关行业发展趋势。

◎ 用户人群分布

◎ 用户所在地分布

户外旅行用户的所在地前十名为北京、广东、上海、江苏、浙江、福建、四川、山西、重庆、山东，分布呈现仍以北上广等一线城市为主的现状。

◎ 国内热门目的地分布

◎ 喜欢的类目分布

◎ 长线短线比例

整体短线周末活动受到越来越多消费者的喜爱。随着周边游与户外旅行边界的模糊，利用短假期进行户外运动+旅行的人越来越多，1-3天的短线产品需求占81.37%。

◎ 用户购买长线产品的客单价区间分布

长线户外旅行产品中，3001-6500元客单价的产品最受消费者喜欢，预订数据中占到36.9%，可知高客单价的户外旅行产品仍有众多需求。

◎ 淡旺季分布

◎ 用户移动端/PC端预定占比

PC端由于综合性网站的长期积累，预订比例仍占最大（57.28%）；移动端（本次报告只包含微信及H5数据）紧追PC，呈现互联网整体行业的移动互联趋势。

附：【中国户外旅行格局图谱】

随着国民消费水平的不断提高，国内旅游市场的蓬勃发展，以及近年体育运动的全民盛行，户外旅行这一站在旅行与运动交集的行业，正面临前 所未有的机遇与挑战。用户的需求越来越多样化，而户外旅行行业发展现状、线上线下的服务水平仍远远落后于欧美国家，亟需全行业共同努力，将出行信息碎片 化、产品非标准化、服务体系零散化的户外旅行行业进行整体升级。为用户提供更全面准确的商品信息、更安全有保障的出行体验、更完善的线上社交及预订服务将 成为户外旅行行业的发展趋势。