瞄准热门境外目的地 飞猪启动“超级品牌日”计划

新年伊始，飞猪便紧锣密鼓地推出“超级品牌日”计划。

一直以来，旅游行业是一个“弱品牌”的行业，作为“饱含情感因素”的旅游商品，实则更容易获得消费者的品牌记忆。

飞猪的超级品牌日，旨在帮助那些有品牌诉求或有IP属性的商家，把自身IP效应指数级扩大，加深消费者对商家所推广目的地产品特色的认知，从而推进整个旅游行业向“强品牌”的时代迈进，使平台商家与合作伙伴抓住新兴消费群。

将基于阿里生态的大数据分析、用户互动、营销包装、流量集成、传媒整合等进行体系化输出，面向旅游行业合作伙伴及平台商家提供整体品牌打造服务。

紧贴年轻群体消费特征 推动旅游行业品牌化进程

随着消费升级和消费群的迭代，年轻人成为旅游产品的购买主力军，飞猪平台上超过83%的消费者是85后。

飞猪市场负责人杨海透露，从大数据的分析看到，相比追求性价比，85后的同学更容易也更倾向于受品牌文化的影响，这是他们追求品质生活的一种选择方式。

这个大背景是飞猪推出超级品牌日的初始也是终极目的：用消费者喜欢的方式，给他们介绍符合他们需求的旅游产品。

而建立与消费者最为直接的联系，也正是旅游资源方和品牌方的目的。

度假IP战略落地开花 极光专线带来芬兰热

飞猪在推广旅游品牌化进程，已经早有动作。回顾2016年7月，飞猪推出“万游引力”度假IP战略，依托平台生态和海量用户做旅游行业的“IP梦工场”，并推出北极光主题的原创IP产品。

 “极光专线”由飞猪和芬兰旅游局、芬兰航空独家合作推出，对比市场上同类产品至少20000元起的价格，飞猪极光专线9999元的青春版和12999元的豪华版两种机酒自由行套餐产品。

有数据显示，仅双11期间，飞猪平台上的极光主题产品即售出超5000件。

飞猪极光专线的推出带来了去芬兰看北极光的旅游热潮，各大旅游企业和各地旅行社也纷纷推出极光主题产品，满足国人去北极圈追极光的旅行新需求。

芬兰旅游局试水“超级品牌日” 单日即获近2000万曝光

2016年圣诞节，“正宗圣诞老人逛阿里园区并入职飞猪首席品牌官”的消息霸屏一时，打开淘宝和飞猪App随处可见圣诞老人和极光专线的身影，优酷、天猫、来疯等平台的直播间，也在播放圣诞老人在向大家派发礼物。

其实，这正是飞猪的第一个“超级品牌日”，这一次的超级品牌就是芬兰旅游局。

基于对极光专线消费群的画像特征分析，飞猪为芬兰旅游局度身定制了立体的品牌打造方案，从前期的用户互动预热，到品牌日当天的全渠道曝光，配合直播等创新流媒体的话题参与，最终落到圣诞老人和极光专线的承载。据透露，品牌日当天整体曝光量接近2000万。

据飞猪市场负责人杨海介绍，“超级品牌日”旨在打造品牌的双11，通过产品深度定制、品牌营销事件、大规模联合投放等玩法，实现爆发式的品牌传播价值以及成交转化，让品牌生动、立体、深刻地与用户建立直接联系，让消费者读懂品牌，也让品牌读懂消费者，促成品牌、销量双丰收。

借阿里生态圈推广资源

事实上，阿里在打造超级品牌方面的积累和资源可谓独具优势。在包罗万象的的阿里平台生态圈里，有超过4亿的活跃用户，有专业的流量营销体系，有直播、VR、流媒体等技术，呈现出其他平台难以具备的媒体属性，并与优酷、微博等形成媒体矩阵。

据了解，配合海外目的地战略，接下来的飞猪超级品牌日将以热门境外目的地为主，旅游局、政府、航空公司、酒店集团、旅行社、大卖家等都可以参与超级品牌日计划。

“超级品牌日”在其他行业已经早有先例，以天猫超级品牌日为例，雅诗兰黛超级品牌日创下了仅次于双11的销量奇迹，玛莎拉蒂超级品牌日18秒售出100台，打破汽车行业线上销售记录。

据悉，飞猪的超级品牌日会不定期推出，节奏约为每2-4个月一次。每次超级品牌日，消费者都将获得一次深入了解品牌的机会，并可享受到品牌方提供的独家定制商品。