中国休闲度假大会发布《2017中国休闲度假指数》

10月28日，在浙江丽水举行的2017首届中国休闲度假大会上，《2017中国休闲度假指数》正式发布。该报告由中国旅游协会指导、中国旅游协会休闲度假分会、携程旅游联合发布，双方团队基于全国休闲旅游市场情况，结合携程业内规模最大的休闲度假用户群体数据，对休闲旅游市场情况和游客行为进行了全面监测，包括今年休闲旅游定义、主题、规模、旅游方式、人群特征、热门休闲旅游出发地、目的地、消费和旅游地休闲指数等。

 

一、 中国休闲旅游定义和规模

 

休闲度假占整体旅游市场半壁江山

 

报告定义休闲度假旅游为“除了商旅、公派、回乡探亲以外，以休闲度假为目的的旅游行为”。相对于传统的观光、踩点的跟团游，休闲旅游更倾向于自由行度假旅游。

 

中国休闲度假旅游基于规模庞大的旅游市场基础，报告根据官方公布数据预测，2017年全国旅游人次可能达到48.8亿人次，出境游人次将达到1.28亿人次，国内旅游总收入将达到4.4万亿元。

 

从在线旅游平台的客户看，休闲度假需求和产品已经成为主体。2017年，携程旅游度假业务服务自由行、跟团游、自驾游、一日游、门票玩乐等旅游者，预计超过4000万人次。

 

 

休闲旅游已经成为旅游业最重要的组成部分，根据中国旅游研究院发布的报告，2016年有52.7%的游客以将休闲度假作为出游目的，比例高于观光旅游。报告认为，到2017年休闲度假旅游在整体旅游市场占比超过50%。

 

 

二、2017休闲旅游6大趋势和10大关键词指数

 

2017休闲旅游6大趋势

 

报告认为，全球旅游正在由传统的观光旅游向以休息减压、放松身心为目的、以个人散客和家庭小团体为主、一地停留时间长、以个性化私人定制为特征、以大平台大APP为渠道的休闲度假旅游转变。报告同时还发布了休闲旅游的6大趋势，包括

 

• 全球化的趋势，2017年服务度假者达到全球132个国家，1118个目的地城市。
• 无景点趋势，休闲旅游以酒店为中心，融入当地人生活区域。
• 平台移动化趋势，人们习惯于一站式购买与服务、70%APP预订、即时决策。
• 非标和个性化，民宿、当地向导、私人定制业务倍数增长。
• 地面成为主战场，一半以上消费发生在目的地。
• 从行前到行中服务，自由行微领队服务超千万人次。

 

60%，国内首个年度休闲度假指数

 

相对于传统跟团观光旅游，2017年预定旅游打包产品的游客中，有6成选择的是更休闲度假属性更强的自由行、定制、自驾、邮轮、私家团等旅游形式。

 

 

2017休闲旅游十大关键词指数

 

2017年，和休闲度假密切相关的十大关键词和主题是什么？根据APP关键词搜索频次，2017年休闲旅游十大关键词和指数：包括海岛（100）、美食（96）、自然探索（95）、户外运动(95)、家庭亲子（90）、五星酒店（81）、避寒/避暑（79）、城市休闲（78）、深度体验（71）、疗休养（70）。

 

 

三、 定制？自由行？自驾？休闲旅游怎么玩

 

62%是自由行 定制旅游增长最快

 

哪种休闲旅游方式最受青睐？据统计，2017预订最多的度假打包产品是自由行自驾游，占比62%。其次是半自助游、定制旅游、邮轮、私家团。其中定制游成为居民休闲度假的新兴方式，2016年到2017年增长同比达到200%到400%。

 

 

休闲旅游 近6成选择飞机出游

 

近年来，我国交通设施建设突飞猛进，以高速公路、高速铁路、民用航空为骨干的四通八达的交通体系已经形成，为休闲旅游产业发展提供了良好基础。丰富的交通工具选择被纳入旅游度假产品，哪种方式最受青睐？根据跨省休闲旅游的统计，选择飞机出游的休闲游客占比最高，达到59%。高铁是国内休闲旅游性价比最高的方式，有16%的游客选择。短途游客则倾向于舒适的旅游巴士，占比16%，还有部分游客通过邮轮/内河邮轮这种慢节奏的旅游方式出行，特别是在老年人中的选择比例更高。但在短途游中，私家车自驾和旅游大巴依然是最便捷的出游方式。

 

 

四、 休闲度假的用户画像

 

57%是女性

 

报告指出，女性成为休闲旅游主力，自由行、邮轮、当地玩乐、私家团、定制游等等休闲度假产品出游的游客，57%是女性。

 

 

80,90后是休闲旅游主力

 

消费能力强、体力充沛的31-45岁（占比37.2%）、19-30岁（25.6%）人群成为休闲旅游主力军，与普通观光跟团游相比，休闲旅游群体呈现明显的年轻化、壮年派趋势。

 

 

47.5%以家庭亲子为单位

 

休闲旅游的人群中，以家庭为单位占比最高，全家带孩子一起度假（47.5%）占比将近一半，其次是和朋友一起出游放松身心（20.4%），一些情侣则把黄金周当成了到远方度过二人世界的绝佳机会（17.4%）。

 

 

五、 休闲度假旅游消费

 

根据休闲度假打包产品预订数据，2017年休闲度假旅游人均消费达到3819元，其中出境游人均消费超过6000元，国内游人均消费超2000元。人均消费比2016年同比增长近10%左右。主要体现在消费者更倾向于选择更远费用更高的目的地、选择更高等级的产品或酒店、在目的地玩乐上增加费用等。

 

 

六、 哪些省市休闲旅游消费力、出游力更强？

 

休闲旅游“出游力”前20强

 

哪些地区贡献了最多的休闲旅游消费客群？休闲旅游“出游力”排行榜显示，出游人数排名前20的城市是：上海、北京、天津、广州、杭州、成都、南京、深圳、武汉、重庆、西安、长沙、厦门、昆明、无锡、青岛、郑州、沈阳、济南、合肥。东南沿海经济最发达的城市、京津地区休闲旅游出游力最强。从区域来划分，前二十中华东地区占8个，华北地区占4个，华西地区占3个，华南占3个、华中占2个。

 

 

休闲旅游消费力“前20强”

 

人均消费最高的城市分别是北京（4291）、乌鲁木齐（3737）、上海（3720）、广州（3488）、沈阳（3469）、长春（3422）、温州（3401）、南京（3001）、杭州（2993）、青岛(2987)。此外，兰州、哈尔滨、深圳、福州、大连、济南、成都、无锡、石家庄、郑州等城市，也位居休闲旅游消费力前20。与收入水平基本成正比，北上等一线城市与其他城市拉开差距。

 

 

七、2017休闲旅游目的地人气指数

 

40%可能性选择出境游

 

自由行、邮轮、定制等度假产品的统计显示，2017年60%的休闲游客选择国内旅游，40%选择出境游。

 

三亚、厦门、上海人气最高

 

从今年度假产品到达的目的地城市来看，三亚、厦门、上海、北京、广州、成都、珠海、丽江、重庆、杭州、西安、桂林、青岛、大连、九寨沟、北海、扬州、昆明、长白山、张家界人气指数最高。滨海目的地具有天然优势。

 

 

海南、浙江、福建吸引最多度假游客

 

国内旅游休闲度假哪里最热？从在线预定度假产品的人次大数据排名，年度休闲度假人气指数最高的15个国内省市分别是海南、浙江、福建、广东、上海、四川、北京、云南、广西、陕西、安徽、江苏、重庆、山东、内蒙。其中50%的休闲游客都集中在前十个省份。

 

 

东南亚海岛是中国游客休闲旅游后花园

 

从在线预定度假产品的人数排名，境外休闲度假人气指数最高的目的地城市分别是曼谷、新加坡、中国香港、普吉岛、东京、中国台北、巴厘岛、大阪、首尔、吉隆坡、芽庄、华盛顿、长滩岛、清迈、沙巴，马累、冲绳、暹粒、苏梅岛、岘港。

 

 

从国家来看，休闲度假人气指数最高的目的地分别是泰国、日本、新加坡、中国香港、印尼、越南、马来西亚、中国台湾、菲律宾、美国、马尔代夫、柬埔寨、毛里求斯、澳大利亚、阿联酋、韩国、尼泊尔、斯里兰卡、英国、法国。其中50%的游客集中在东南亚地区，特别是海岛，成为中国游客休闲旅游后花园。

 

 

八、年度目的地休闲度假指数排行榜：

 

哪些目的地最适合休闲度假？根据旅行者在该目的地的停留天数、自由行比例、消费水平（选择高钻级的比例）等因素，得出了2017年度中国目的地休闲度假指数。

 

从国内来看，三亚（92）、厦门（86）、杭州（80）、上海（75）、成都（72）、北京（68）、大理（66）、昆明（60）、丽江（58）、广州（55）是国内休闲旅游度假指数最高的10强目的地。

 

 

从出境来看，马代（97）、夏威夷（93）、大溪地（91）、毛里求斯（91）、斐济（86）、塞舌尔（83）、巴厘岛（80）、长滩岛（77）、沙巴（74）、普吉岛（72）、中国台湾（70）、迪拜（69）、中国香港（66）、巴黎（65）、伊斯坦布尔（60）是境外休闲旅游度假指数最高的15强目的地。