9月12日，第十三届北京国际商务及会奖旅游展（IBTM China）在北京盛大开幕。本次展会共吸引了350余家国内外目的地和会奖旅游展商，以及近350家来自国内外的特邀买家。
本次IBTM China以“创新发展，合作共赢”为主题，紧随世界经济发展潮流，确保展会始终能够满足行业和客户不断变化的需求。为了将展会品质推向更高水准，IBTM China深化对开幕式、教育论坛、新品宣讲会、邀约配对等环节和内容的安排，进一步细化活动方案，全面升级服务保障和服务水平，为参会展商和观众提供更加便利的条件。
伴随中国商务会奖市场需求的变化，专业的会奖服务商、成熟的目的地设施都已成为备受关注的考量因素。而本届展商到底为中国买家带来了哪些惊喜和期待呢？
尽享彩虹之旅 南非颇受瞩目
图：南非国家会展局局长Amanda Kotze-Nhlapo，南非旅游局亚太区首席代表Mansoor Mohamed
借助中非合作论坛北京峰会的影响，非洲众多目的地被中国市场所熟知，与此同时赴非中国游客大幅增长。这其中被称为非洲旅游“领头羊”的南非最受瞩目。同样，延续了这一波热度的南非更是在本届IBTM China上大放异彩。
在记者对南非国家会展局局长Amanda Kotze-Nhlapo的采访中，她表示：“作为会奖旅游的新兴热门目的地，南非带领多名代表参与了本次展会。我们欣喜的发现，在多年持续的推广中，南非丰富的旅游资源已日渐被中国市场熟知，从早期的旅游团到现在的FIT、MICE旅游兴盛，实际上与中国游客自身的分享密不可分。就MICE旅游而言，纵使南非有开普敦、约翰内斯堡等多个会议场馆多样、设施完备的会奖重城，但南非同样希望游客能感受现代都市之外的荒野自然。南非国家会展局致力于为会奖业者提供会议以外的奖励旅游灵感，可能是在非洲之傲上穿越草原，在海上与海洋生物偶遇亦或是与非洲五霸近距离接触等等。”
除了在产品上的支持外，Amanda局长还谈到南非国家会展局对于中国会奖企业有着极具吸引力的奖励和扶持政策。“在团组有意向来到南非开展MICE活动时，我们可以提供给前期考察人员‘2人次3整天25,000兰特’的资金支持；而对于规模及影响力较大的团组，南非国家会展局会通过一套完整的统计系统生成具体奖励金额，并下发给组织方或MICE企业。我希望通过本次展会向更多的意向企业传达一个声音：南非国家会展局会尽最大的努力为你的团组带来超值体验！”
南非旅游局亚太区首席代表Mansoor Mohamed先生也在本次展会的现场向记者谈到：“南非的商务会奖旅游是对中国市场而言的一枚‘新星’，我们正在为它的成长寻找方向。就目前而言，南非旅游局期望以B2B2C的模式，从旅游从业者入手，为他们培训南非的目的地新知，从而激发更多C端用户的旅游潜力。另外，南非正在加紧五年多次往返签证在中国的落地，通过此前的调查可以清晰看出，来到这里旅游的每十个人中就有一人会再次探访南非，而这也正印证了多次往返签证对于推动中国游客重复旅行的重要意义。”
“约会苏州” 国内MICE目的地正在崛起
图：右一苏州市旅游局旅游促进处副处长李郁
本次IBTM China展会中另一亮眼之处便是更多中国本土商务会奖目的地的亮相。在颇具温婉江南风情的“约会苏州”展台前，苏州市旅游局旅游促进处副处长李郁向记者道出了这里独具特色的MICE旅游发展优势。
“苏州是中国最具魅力的园林城市，所以在产业升级的当下，除了积极发展休闲旅游外，商务会奖旅游也已成为苏州市旅游局最为关注的板块。实际上，为了更好的发展MICE旅游，苏州已在去年正式发布了‘约会苏州’的会奖旅游品牌，此外也将同步打造的‘约会园林’、‘约会湖畔’、‘约会古城’及‘约会雅韵’这四个板块推向市场。”
在李处长的介绍中，记者了解到苏州正是依靠其自身的自然与人文优势，借拙政园、太湖、古城池以及昆曲等优质传统景致及文化，向国内及国外的会议、会奖团队传达当地魅力的手段。
“在近几年的发展中，我能看到入境游客的数量正在稳步增长，外国游客对中国文化十分着迷。虽然苏州并不能与上海这样的国际知名会展城市媲美，但作为中小型发布会、奖励旅游活动及团建，这里一定是最佳目的地。团组可以在太湖租一条属于自己的船，听着昆曲，品着闸蟹，享受惬意；或者在拙政园内开一场古今碰撞的发布会，以当地文化提升品牌自身魅力。总之，苏州能为任何团组带来最具中国特色的元素，专业的会展团队以及便利的服务设施同样能为这座古老的城市增色不少。
接下来我们也会走向更多的国家和地区，为苏州市会奖旅游做更多的宣传。希望未来能有更多外国友人来到江苏，来到充满韵味的古城苏州，并将这里的中国故事向更多人展示和宣传。”李处长补充道。
斯里兰卡：MICE领域的新晋打卡圣地
图：斯里兰卡会奖局总经理Inoshini Perera
斯里兰卡，这座位于印度洋上的明珠，如今在中国的MICE市场依然闪动着自己独特的光彩与魅力。对于第一次参加IBTM的斯里兰卡会奖局总经理Inoshini Perera来说，此次展会意义重大。一直以休闲度假所著称的斯里兰卡此次摇身一变成为MICE领域的新晋圣地，5个贯穿中国重要城市的航线、被列入教科文组织的7处古文化遗产、1340公里的海岸线、波浪起伏的茶园、城市之间穿梭的火车、设施一流又极富热带风格的高级酒店，都已成为中国MICE团队进行会展旅游的心动的重要原因。
Inoshini Perera称，为更好地服务中国游客，扩大中国会奖旅游市场份额，斯里兰卡多家酒店均配备中文翻译人员，倘若担心在异乡无法满足“中国胃”，斯里兰卡中餐馆可以免去这些烦恼。除此之外，地接社、酒店、承办活动的公司，都会对中国MICE团队予以可期的折扣。Inoshini Perera向记者表示，去年全世界到访斯里兰卡进行MICE活动的人数达到20.8万人，今年的目标是30万人次，截至今年8月，已实现20万人次，接下来的4个月，也是实现目标最关键的部分，斯里兰卡这座闪耀在印度洋上的明珠能否成为中国MICE团队眼中的香饽饽？作为斯里兰卡重要的市场之一，中国能否满足期望？让我们在年底拭目以待。
韩国釜山：亚洲MICE领域的一匹黑马
图：釜山旅游发展局会展旅游处主任 诸政弘
在此次IBTM展会上，到韩国釜山旅游发展局的展台上询问的人络绎不绝。记者采访了釜山旅游发展局会展旅游处主任诸政弘，并向他了解对于中国市场的看法。他称，谈起韩国，大家在脑海里想的可能是来韩国首都首尔购物，以及去济州岛的海边放松度假。而说起购物，釜山有亚洲第一百货商店-新世界百货商店；说起海滨度假，釜山位于韩国东南端，是韩国第一大港口，目前已经打造了完整且一流的海滨度假圣地，可以说，釜山作为一名“全能型”选手，对于中国MICE活动而言，无疑是最具价值的选择。
谈起釜山在MICE领域的发展现状，诸政弘表示，釜山作为一座非首都城市，在全球的MICE领域里排名第七位，在亚洲MICE领域里名列第四，已经可以证明釜山承办MICE活动的强劲实力。
虽然釜山MICE拥有资源丰富的先天优势，而前不久韩国再现MERS病例的消息，也一定程度上会影响中国游客前往韩国的热情。面对这种突如其来的灾难，诸政弘表示，虽然MERS的再现会对韩国旅游业造成一些不可避免的影响，但是小范围的影响不会破坏大环境的向上趋势。相信作为旅游设施齐备、旅游资源一流丰富的会奖目的地，釜山仍能继续吸引中国市场的青睐。
阿斯塔纳：中亚MICE中心
图：阿斯塔纳会展局国际合作与MICE旅游部经理Assel Karbayeva
对于此次参加展会，Assel Karbayeva表示出对阿斯塔纳MICE活动的信心以及对中国市场的较高期待。她说，阿斯塔纳拥有哈萨克斯坦最大的机场，目前有多条直飞中国大陆的航线，大大缩短了中国与阿斯塔纳的距离，交通的便利为MICE活动的顺利开展铺平了道路。而阿斯塔纳丰富的MICE资源更是具有鲜明的中东特色，国家科学院、国家博物馆、现代艺术画廊、商业中心以及儿童公园和水上娱乐，都彰显出结合欧洲精致风格与东方传统风格的建筑特色。除了这些大家熟知的设施外，众多一流的科技研发公司与医药企业也集中于此，为丰富的会展活动提供了不可缺少的平台。另外，作为举办过世界政治或地区领导会议，以及OSCE（欧洲安全与合作委员会）,SCO（上海合作组织）等世界峰会的城市，阿斯塔纳可以提供给游客超一流的MICE服务。
对于尚未完全开发的中国市场，Assel Karbayeva抱有很高期待。而对于这个十分亮眼的中东国家，相信不少中国游客已经蠢蠢欲动，阿斯塔纳能否博得中国MICE市场的偏爱，最后的答案，笔者相信年底便可揭晓。
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