同程旅游：两邮轮主题再获国家注册商标

近日，同程旅游继“量全其美”之后，再次喜获“小小航海家”和“海上梨园”国家注册商标，标志着邮轮在细分人群领域和品牌建设方面取得新的发展际遇。

商标是知识产权的重要组成部分，是企业的无形资产。“邮轮主题产品凝聚着我们的智慧和劳动，三个主题成功获批注册商标，这既是对同程邮轮在品牌塑造方面的充分认可，也将有助于我们深耕用户市场，在邮轮细分领域走得更稳健。”同程邮轮CEO孙杰表示。

“海上梨园”昆曲主题航次

业内首推“邮轮+”主题创作

据悉，自2015年起，同程邮轮便在业内首推“邮轮+”主题产品的创作，将邮轮旅游与时尚、健康、曲艺、教育等业态巧妙融合，塑造出具有鲜明特点的文化品牌形象，在业内和用户客群中广受好评。

截至目前，同程邮轮与皇家加勒比国际游轮、星梦邮轮、地中海邮轮、歌诗达邮轮以及天海邮轮等多家在华运营的豪华邮轮公司合作，联袂打造了近40场邮轮主题航次，覆盖亲子和中老年两大邮轮主力客群。本次获批国家注册商标的两个主题是其精髓之作，也代表着同程邮轮由单一主题产品发展为系列主题产品的文化品牌深入探索之路。

巅峰时刻：“邮轮+戏曲”唱响文化邮轮

时间回到2015年11月25日，一场别开生面的旗袍舞会在皇家加勒比海洋量子号邮轮上举办，一开场便惊艳四座，在邮轮上引起了不小的轰动，连船上的外国旅客也加入了派对中。

这场以“量全其美”为主题的航次口碑超出预期，成为同程邮轮打造主题类产品的开端，同时也标志着，同程邮轮从经营产品到经营用户的战略升级，具有深远意义。从售卖“一价全含”的邮轮船票，到深挖用户需求策划主题活动，同程邮轮文化主题品牌初具雏形。

同程邮轮历次戏曲文化主题航次一览

邮轮旅游源自西方，在中国发展的时间却并不长，“邮轮+戏曲”是一次文化与旅游相结合的大胆尝试。据统计，从2016年11月至今，“海上梨园”系列一共举办了8季戏曲主题航次，“京、越、黄梅、豫、评”五大剧种，以及百戏之祖昆曲、海派文化经典沪剧、广东粤剧等剧种呈现于邮轮上，更将川剧变脸艺术带至南极。

截止今年8月，同程邮轮一共邀请了20多位艺术家登上“海上梨园”舞台，让超过30000名邮轮旅客感受到“梨园之美”。

未来：亲子主题为突破口，打造差异化“邮学”产品

长期以来，邮轮旅游备受亲子客群青睐，如何让邮轮亲子主题活动与传统意义上的亲子旅游差异化？这是同程邮轮打造亲子邮学主题产品的“第一问”。

此次获批注册商标的“小小航海家”便是亲子主题产品的经典案例，这个主题产品前后一共推出10个航次，在世界梦号、大西洋号、喜悦号及量子号等邮轮上举办，为上百组家庭带来难忘且有意义的旅程。

“小小航海家”主题产品最初尚属亲子互动类活动，如西方礼仪、西餐教室、戏剧工坊等。打磨至今，这一邮轮主题已经突破一般的形式产品或附加产品层面，包括巡船探索、航海课堂、天文观测、地理知识等在内的科普教育，以及手绘航海日志、小船长毕业典礼等仪式，在寓教于乐的研学旅行中，将旅游体验与学习价值相融合。

据孙杰透露，针对亲子客群，在今后的同程包船航次中都将打造“小小航海家”主题，这也将意味着，同程邮轮主题产品由系列化走向系统化、由不定期走向常态化。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。如今，“量全其美”、“小小航海家”、“海上梨园”，同程旅游连续在三个邮轮主题产品屡屡取得突破，并陆续获得国家级注册商标，这既是对邮轮过去几年成功探索的充分认可，同时也为以后的品牌塑造注入了新活力。