现场 | 2018中挪冬季运动培训与营地教育论坛：冰雪运动产品带来新意与机遇

自2015年北京成功申办2022年冬奥会后，一个“3亿人上冰雪”的计划在诺大的中国市场铺陈开来。目前，历时三年“冰雪运动”的推广使得更多中国游客的“冰雪热情“被点燃。那么对于北极五国之一的挪威，如何运用自身天然的冰雪资源优势，来抓住游客的心，从而进一步增大中国冬季运动的市场份额？冰雪运动与培训、教育方面的合作模式和发展机遇又有哪些”新叶“冒出？且看“2018中挪冬季运动培训与营地教育论坛”带来的答案。

推冰雪新产品：奥林匹克运动水准的享受

9月18日，2018国际冬季运动（北京）博览会开幕前一天，挪威创新署和挪威王国驻华大使馆成功主办了“2018中挪冬季运动培训与营地教育论坛”。 会上挪威方Norway- Home of Skiing（Representing Visit Geilo, Norefjell, Myrkdalen and Beitostølen），Visit Lillehammer，Athena Ski Club，NordicWay AS等机构发布了冰雪运动的新产品，中国的滑雪场、营地教育机构及相关品牌方的代表也分别发表了演讲共同探讨冰雪运动与培训、教育方面的合作模式和发展机遇。

在挪威展商介绍的环节中，挪威Norway HOME of skiing公司的首席执行官 Trevor De Villiers先生首先登台发言。他介绍了挪威最古老的滑雪村之一的Geilo、唯一可以体验滑雪到湖里的度假胜地Norefjell、挪威最大的滑雪胜地Trysil等八大挪威滑雪胜地。

他表示：“挪威有着4000多年的滑雪传统文化，并在冬奥会上夺取的金牌数也位列榜首，可见挪威冬季运动的专业性与可靠性。这里的滑雪坡坡度刚好，非常适合初学者与中级滑雪者。” 谈到挪威雪场的设施时，他称：“对于家庭而言，这里设有欧洲最好的英文授课的滑雪学校，精心设计的滑雪村中应有尽有，这里的户外运动包括狗拉雪橇、雪上橡皮艇等等，每个年龄段的人都可以找到适合自己的运动，收获运动的快乐。”

接下来，主办营地活动、教育、培训的公司NordicWay AS的首席执行官 Elisabeth Rustand女士分享了挪威在冬季运动营地活动、比赛、探索与培训方面的优势与特色。她表示，“我们愿尽一切努力让游客们体验挪威最好的冬季活动。首先，我们会针对营地活动、教育、探索以及滑雪训练等不同的方面为游客制定最佳方案，我们的合作商遍布整个挪威，有能力提供给客人独特又称心的运动体验。” 

关于今年冬季运动产品的细节方面，她提到：“这里会为年轻人提供最好的阿尔卑斯山滑雪课程，向世界一流的冰雪运动教练学习技能。” 除此之外，Elisabeth称在每个学员学完课程，参加完活动或比赛后，他们将颁发不同的荣誉证书，让这份成就与喜悦能够一直保存下去。

最后，利勒哈默尔旅游局亚洲市场经理Jean Francois Gehin先生对进行了利勒哈默尔地区的丰富冰雪资源做了介绍。他表示，“作为两届冬季奥运会的所在地，利勒哈默尔拥有世界一流的奥运场馆和培训指导服务以及顶级的培训设施。不管是青少年团体、青少年运动员、学校团体，这里都是寻找训练机会的最好选择。此外，这里的高山滑雪、单板滑雪、越野滑雪、平底雪橇等项目可以让有度假需求的客人得到最大的满足。在这里，运动爱好者们可以体验到与奥运会同等质量的服务！”

“不管是青少年团体、青少年运动员、学校团体，这里都是寻找训练机会的最好选择。此外，这里的高山滑雪、单板滑雪、越野滑雪、平底雪橇等项目可以让有度假需求的客人得到最大的满足。”

中国游学教育市场：热潮涌现 诉求细化

对于旅游产品的分支之一，游学产品也占据着不可忽视的地位。而冰雪运动产品想要更好地发展，将“滑雪“与”研学“相结合是最优的解法。远观今年的游学市场，在国内教育行业和旅游行业的融汇中发展的大潮中，各种利好政策的加持以及消费水平的提升、教育观念的进步等因素使得游学行业依然成为行业中的“香饽饽“。

凯撒旅游助理总裁胡卉女士在论坛上发表了题为“中国游学市场的需求和特征”的演讲。她指出，2017年中国国际游学达85万人次，而今年预计将达105万人次，未来国外游学人数预计将达20%以上，未来五年内，游学市场的前景一片大好。由此可见，随着消费水平的提升与教育观念的升级，游学已经从以前少数家庭的奢侈消费品，进入寻常百姓家，成为更常规、更具普遍性的家庭教育需求。

目前看来，游学产品的两大特征为：参与人群更多，诉求更细化；市场标准逐步建立，产品趋向规范。游学领域变得更加多元化、精细化，比如，凯撒游学将游学产品分为专业游学与亲子游学等，将更具有个性，更深度的的产品推出。

随后，新东方国际游学产品部经理宫巍也展开“中国国际游学行业发展概述“的主题讲话。她表示，在过去十年，中国国际游学行业发生了七大变化：游学低龄化、游学常态化、游学刚需化、市场多元化、认知清晰化、需求个性化、渠道分散化。

目前，新东方国际游学的产品类型根据市场进行了转变更新，针对传统寒暑假学生游学产品，整合全球主流发达国家优质教育资源及营地资源，开发了五大体系的产品，包括精英大学官方项目、顶级私立学校官方项目以及主题特色营地等。

随着冬季的临近，目的地的冰雪运动产品与发展方向成为行业关注的最大焦点之一，而产品带来的游客转化率能否真正达到期望的标准，无疑是每个业者最关注的问题。

挪威作为冬季运动的目的地中一直是排名靠前的“优秀选手，在此次“2018中挪冬季运动培训与营地教育论坛“中用心交出的答卷，以及对中国客源市场的热情与期望，相信成功“打造一个流行的、可持续发展的冬季运动”的目标势在必行。

（图片来源于：挪威旅游局）