飞猪大数据： “冷”资源变“热”经济 冰雪游预订火

随着“三亿人参与冰雪运动”的国家战略逐步变为现实，冬季滑雪、滑冰、冰雪游等成了新热门。阿里巴巴旗下旅行品牌飞猪数据显示，寒冬季节用户旅游热情不减，冰雪游正在成为公众旅游新常态。

根据飞猪数据，2018年整体冰雪游用户相比2017年增长48%，以冰雪游为核心的冬季旅游产品持续热销，全民参与度提升。而且，用户购买冰雪游产品的时间不止集中于冬季，一年中最热的7~9月居然也是小旺季，广大消费者对冰雪游的热情可见一斑。

冬奥会进入“北京周期”后，冬季运动、文化、旅游休闲等健康产业发展被重视。从飞猪数据看，如今冰雪游的内容也不再局限于去雪乡，冰雪游产品丰富起来，滑雪、雪橇、冰雕、极光、蓝冰等关键词搜索走高，旅游形式更多元化了。

得益于国内冰雪游基础设施的完善，境内冰雪游目的地不再限于黑龙江、吉林等北方地区，浙江、四川等南方省份也成了热门目的地。同时，日本、俄罗斯、芬兰、冰岛、加拿大等冰雪旅游资源丰富的地区受到热捧，境外冰雪游也成为越来越多游客的选择。

从客源地来看，南方人更愿意为冰雪游买单，广东消费者不出意外地成为冰雪游的“扛把子”，在滑雪运动消费增速和冰雪旅游两个领域双双拔得头筹。

80后、90后用户是冰雪游的主力军，占比达71%，他们对冰雪游的接受度和适应性更高。但中老年群体同样不可忽视，以家庭为单位的冰雪游大幅增加。天猫数据显示，滑雪服的购买量同比增长90%，45-54岁的中老年群体购买冬季运动装备增长36%。

同时，购买冰雪游产品的女性用户比男性用户高出了26%，她们倾向于享受冰雪营造出的浪漫意境，并体验滑雪、泡温泉等各类旅游产品。

飞猪上全面、优质的冰雪游资源信息为消费者所青睐，很多东北旅行商家加入了飞猪直播的日播行列，每天都直播1~2小时，带着消费者透过镜头感受冰雪，带动冬季休闲旅游及冰雪运动逐渐普及。

随着人们消费观念改变和需求增长，冰雪游消费正成为冬季全新的生活方式。飞猪也在持续挖掘不同地域旅游资源的差异性，推出有特色、优质的冰雪游旅游产品，满足用户冬季旅游需求，并推动旅游产业数字化转型升级。