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大数据 | ITB China旅游趋势报告:未来3年文化旅游将实现30%增长

2019-05-08 14:11:46  |   来源:

摘要: 62%的受访中国旅游代理商认为,未来三年文化旅游的市场增速预期将达到30%。

62%的受访中国旅游代理商认为,未来三年文化旅游的市场增速预期将达到30%。

 

《ITB China旅游趋势报告》调查显示,文化旅游近年来增速迅猛。62%的受访中国旅游代理商认为,未来三年文化旅游的市场增速预期将达到30%。受访者表示,当地体验项目和风景是文化旅游游客最为关注的因素。

游客参与文化旅游的核心是希望体验目的地当地的文化,更好地理解当地历史和习俗。这个需求可以通过参观当地博物馆等文化展示场所实现,也可以通过沉浸于当地文化活动等形式实现。调查显示,文化旅游也是游客最愿意为之付费的主题活动项目。

 

 

《ITB China旅游趋势报告》是由 ITB China与研究机构Kairos Future联合发布的年度报告。该份报告将于5月15日-17日在ITB China现场正式发布。

地方故事是吸引文化旅游游客到访一个目的地的重要因素。游客可能因为电影、历史书、食物或其他体验而受到灵感激发,与目的地产生文化上的连接。除了博物馆或其他传统的文化旅游场所,新型的沉浸式旅游产品也越来越受到游客的欢迎。

从某些方面看,文化旅游是传统的旅游主题,包含传统的旅游观光,尤其是博物馆或历史景点的参观游玩。但随着非传统旅游产品的逐渐兴起,文化旅游的需求也变得更加多样化。

如今很多中国赴欧游客都热衷于通过访问当地酒庄、试品酒、学习当地餐饮知识等方式,体验当地的葡萄酒文化。整体而言,通过文化旅游产品提供的文化体验,正越来越细分化和具体化,服务于不同的游客需求。

文化旅游的游客人群年龄通常比其他主题游客的年龄稍大,在出国旅游时更容易遭遇语言障碍,因此文化旅游在中文服务导游方面仍然存在需求,据受访业者的描述,这方面的中文导游服务已得到升级。

 

目的地文化旅游达人或意见领袖,尤其是中文人群,更可能通过与旅游运营商合作,成为文化旅游游客的向导,这些文化旅游专家也可以为旅游产品开发提供建议,为游客的旅途增加更多本地真实体验。

和体育旅游相似的是,当地主题活动对文化旅游具备重要影响。专家指出,文化旅游主要涵盖三类当地活动:艺术及音乐节(如奥地利萨尔茨堡的莫扎特周音乐节)、饮食文化节(德国慕尼黑啤酒节),以及与区域或全国假日相关的本土节日(如西班牙圣费尔明节的奔牛活动)。


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