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马蜂窝第三季度TPI趋势观察: 国内新秘境各项指标大幅上涨

2020-11-02 10:28:11  |   来源:马蜂窝

摘要: 与第二季度户外景观一枝独秀相比,第三季度的文化旅游呈现出更加明显的复苏迹象。

近日,中国旅游研究院与马蜂窝自由行大数据联合实验室发布了《2020年第三季度在线旅游资产指数(TPI)报告》(以下简称“报告”),对国内的目的地和景区在2020年7月-9月期间的表现进行全面的衡量与测评。报告显示,第三季度国内游市场进一步焕发活力,众多曾被忽略的中国“新秘境”TPI指数大幅上涨。在疫情防控新常态下,与第二季度户外景观一枝独秀相比,第三季度的文化旅游呈现出更加明显的复苏迹象。在“后疫情时代”火爆起来的海滨度假趋势,也让海上丝绸之路沿线目的地的TPI指数在这个暑期有亮眼表现。

 

国内游增长迅速,“新秘境受大众追捧

 

国庆黄金周以来,旅游经济稳中向好的基本面进一步稳固,黄金周八天全国共接待国内游客6.37亿人次,实现国内旅游收入4665.6亿元,与端午节假期相比,恢复进度分别提高了28%和39%。在旅游业稳步复苏的同时,人少景美的中国“新秘境”成了广大游客的首选目的地。报告显示,曾上榜马蜂窝2020“中国新秘境”榜单的呼伦贝尔和甘孜,分别位列第三季度国内城市TPI榜单的第一名和第三名,TPI指数超越众多传统热门旅游城市。西宁、酒泉、阿坝等众多新秘境榜单中的城市也入围国内城市TPI指数的TOP20。此外,作为“中国新秘境”城市的吉林辽源,TPI指数上涨40%,山西朔州TPI指数上涨46%,均居于所在区域城市TPI涨幅榜前列。

 

 

景区景点方面,在“中国新秘境”榜单中占据榜首的东台吉乃尔湖,第三季度TPI指数涨幅高达323%,茫崖翡翠湖、镇远古城涨幅紧随其后,TPI指数分别上涨214%和203%。张掖丹霞国家地质公园、加井岛、天门山国家森林公园、东极岛和舟山嵊泗列岛风景名胜区的第三季度TPI指数均进入所在区域景点前十名。

 

马蜂窝旅游大数据研究中心负责人马禹涛分析,新兴小众景点之所以会受到越来越多的游客关注,主要得益于疫情之后大家对“安全”的重视,因为“新秘境”的旅行者相对较少,体验更新鲜。另一方面,随时在线旅游内容的丰富,越来越多的新奇体验、美食美景在马蜂窝这样的旅行玩乐平台上被分享,让更广大的游客能看到并种草。早期关注小众秘境的游客,往往具有更强的自助旅游能力和内容生产能力,他们在这些景点和目的地发布的旅游内容,吸引了更多游客前往。

 

疫后游客重拾信心,文化旅游复苏趋势显著

 

相比第二季度自然风光类景区景点全面“霸榜”,第三季度众多文化旅游类景点重新回到人们的视野。报告显示,东北地区的沈阳故宫博物院第三季度传播指数和交易指数均有大幅提高。在华中地区,武汉的梵高星空艺术馆TPI指数上涨227%,长沙简牍博物馆、韶山毛泽东纪念园TPI指数均超过150%。即使在以自然风光著称的西北地区,莫高窟和秦始皇兵马俑博物馆也进入了TPI指数榜单前十。

 

值得一提的是,相比纯粹拥抱大自然“放飞自我”,第三季度以户外场景为主的文化旅游景点也成为游客的热门选择。“泉城”济南的趵突泉TPI指数上涨513%,成为华东地区涨幅最高的旅游景点。苏州古典园林,南京的夫子庙-秦淮观光带,西安的钟鼓楼广场本季度TPI指数均呈现出明显的上涨趋势。

 

马禹涛介绍,旅游消费的终极需求就是消费山水景色背后的文化内涵,伴随着疫情防控的有效落实,中国游客也将重拾文化旅游消费的信心,走出家门,走进更多历史文化类景点,追寻中国传统的历史和民俗文化。

 

兼顾文化与玩乐,海上丝绸之路沿线城市领跑夏季旅游

 

过去几年, 国人的足迹遍布国外热门沿海城市和海岛,2020 年的疫情,让中国游客开始关注祖国的海岛度假城市。相应地,“海上丝绸之路”的沿线城市自然就成了第三季度 TPI 指数整体表现突出的领域——这里兼顾滨海度假与文化体验,在文化旅游愈加流行的趋势下,无论是亲子游客还是年轻游客,都希望在度假之余有更深入的文化体验。

 

21 世纪“海上丝绸之路”圈定了上海、福建、广东、浙江、海南五个省市,报告重点选取了其中 10 个热门沿线旅游城市进行分析,包含福州、烟台、南京、扬州、宁波、泉州、广州、潮州、北海、海口。 数据显示,第三季度海上丝绸之路沿线的广州、南京、北海、宁波、福州、烟台、海口、扬州、泉州、潮州等城市TPI指数均明显上涨,北海的涠洲岛是海上丝绸之路沿线TPI指数最高的国内景点。温泉、自驾、亲子游都是海上丝绸之路沿线城市的热门搜索关键词。“海边”、“海洋馆”、“出海捕鱼”等具有滨海度假特色的关键词则出现在沿海城市的热搜词中。文化相关的古镇、骑楼、博物馆和美食,也是前往海上丝绸之路沿线城市旅游的游客关心的内容。

 

 

马禹涛认为,在疫情期间,房车、自行车都开始受到游客欢迎,这一现象在沿海城市尤其明显。随着国内滨海和海岛度假资源的进一步开发,中国游客未来也会把国内的滨海城市和海岛目的地作为休闲度假的重要选择。游客在网络上分享的旅游内容,也将极大地推动国内度假游的发展。

 

 

备注:

 

发布指数、传播指数、互动指数、口碑指数和交易指数等五个维度的数据是TPI报告的测评标准,本次发布的报告是全国旅游资源第三季度趋势观察,可作为旅游经营者的疫后行动指南,也为广大游客在后疫情时代的出游提供了决策参考。

 

在线旅游资产已经成为旅游产业应对疫情危机、发掘消费潜力和把握行业新机遇的重要资本。为了让旅游业在线资产有据可依,中国旅游研究院在2020年3月发布了在线旅游资产指数 (Travel Property Index,以下简称TPI),推动行业全面拥抱互联网。马蜂窝旅游率先将该指数应用于产业实践中。



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