北京环球度假区迎开业一周年 溢出效应明显

9月20日，北京环球度假区迎来开业一周年。记者近日从多家旅游平台获悉，开业一年来，北京环球度假区成为“顶流”景区，还拉动了周边住宿等消费热度，溢出效应明显。

即便中途因疫情缘故短暂闭园，北京环球度假区热度依然不减，在6月22日宣布恢复运营后，去哪儿平台上北京环球影城搜索热度瞬时增长6倍，冲到全国景区第一。7月10日起，北京市文化和旅游局通过去哪儿旅行App和官方小程序发放了京郊住宿消费券，在消费券带动下，北京环球影城等景区的搜索热度骤增近4倍以上。

尤其是学生暑期的到来，北京环球影城门票预订迎来新的增长。去哪儿平台显示，8月份北京环球影城门票预订量环比7月增长超五成，其中儿童票涨幅近七成，暑假期间，亲子出游逛北京环球影城趋势明显。而9月第二个周末正好赶上中秋小长假，门票预订量环比上一个周末则上涨了6倍。

节假日和周末是北京环球影城当前的客流高峰，此次周年庆活动以及即将到来的国庆长假，都将为北京环球影城带来新一波的热度。

值得注意的是，北京环球影城自身热度的上涨，对周边酒店的辐射影响开始显现。去哪儿大数据显示，今年暑期期间（7月1日至8月31日），北京环球影城周边住宿预订量同比增长近五成，其中，选择多住一晚的客人同比增长近八成。

途牛数据显示，自北京环球影城恢复开放以来，住宿+门票打包产品的订单占总订单的20%，此外，北京环球影城周边酒店预订占总订单的10%左右。亲子客群占比47%，相比去年开园初期的57%有所回落。

途牛副总裁齐春光表示，北京环球度假区开业一年以来带动了周边住宿、餐饮等综合消费，随着疫情得到有效控制，北京环球度假区将吸引本地、周边及全国的游客，国庆长假期间有望迎来继暑期后的新一轮热潮。

在去哪儿平台上，北京环球影城周边住宿均价为1100元，因多住一晚产生的房费，外加餐饮、交通，间接拉动人均消费增加至少1500元。北京环球影城“十一”订单客源热门城市前十名，分别为北京、上海、江苏南京、广东珠海、四川成都、山东潍坊、福建福州、湖南长沙、浙江杭州、陕西渭南，其中北京本地游客占比超五成。

专家观点：北京环球度假区对北京文旅消费做出积极贡献

中国主题公园研究院院长林焕杰接受本端记者采访时表示，北京环球度假区为北京这座城市带来了除了古迹景点之外的文旅新项目，具有现代化、数字化、故事化特质的沉浸式景区是北京较为稀缺的旅游资源，北京环球度假区较好地补充了北京的文旅产品结构，吸引更多全国游客向往来北京旅游。他认为，开业一年来，北京环球度假区溢出效应明显，让昔日被称为“睡县”的通州区焕发新活力，拉动地区交通及酒店、商业零售、餐饮等产业发展，促进了地区就业和地方税收水平，对北京文旅消费做出了积极贡献。

林焕杰同时表示，由于疫情防控的挑战及面临本土主题公园的竞争压力，北京环球度假区开业一年来的经营遇到了很大挑战。

由于人口红利、游客消费升级等因素，中国主题公园市场潜力巨大，成为世界主题公园品牌竞争的“主战场”，国际品牌相继进入中国，民族品牌例如华侨城、方特、长隆、海昌等本土主题公园近年来发展迅速，对以北京环球度假区、上海迪士尼乐园为代表的国际主题公园形成了巨大的挑战。他认为，由于疫情反复等客观因素，北京环球度假区开园后的首期效应并没有得到充分释放，他建议北京环球度假区可以继续在票价上多做文章，依托更新园区视觉装饰、上新季节性表演项目等方式，提高游客重游率，让游客“常来常新”。

“用好中华文化元素，以及引入高科技及先进管理经验，是我国主题公园未来的出路。”他建议，北京环球度假区等国内主题公园要继续深挖中华文化元素，讲好中国故事。