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疫情或将影响德国入境游 正制定市场复苏计划

2020-02-24 12:19:03  |   来源:新京报

摘要: 德国旅游局表示不会因为一场疫情就退出中国市场,正在面向特定目标群体制定一项中国市场复苏计划。

2月19日,德国国家旅游局表示,新冠肺炎疫情的突发以及相关旅行限制政策的出台,或将对德国入境游产生影响。

 

德国国家旅游局董事会主席何佩雅(Petra Hedorfer)表示:“我们正在努力分析新冠肺炎疫情给德国入境游带来的影响。在与许多欧洲目的地国家深入沟通后,我们决定把原计划举行的推广活动推迟到下半年进行。同时,我们通过德国国家旅游局北京办事处,与中国旅游业保持密切联系,调整并采取适应当前情况的市场推广措施。为了继续挖掘中国市场的巨大潜力,我们需要利用灵活的、创新的营销策略去应对此次危机。鉴于‘旅游胜地德国’这一品牌在中国游客中的良好口碑,我们不会因为一场疫情就退出中国市场。我们正在面向特定目标群体制定一项中国市场复苏计划。”

 

德国国家旅游局表示,将基于对各种数据源的分析,持续更新市场评估。据牛津经济研究院全球咨询公司下属的旅游经济学公司预计,与2003年“非典”期间相比,新冠肺炎疫情带来的影响更大,但持续时间更短。由于中国是不断壮大的旅游客源市场,报告预测,新冠肺炎疫情造成的直接影响或可使中国旅客数量减少700万至2500万。

 

根据以上预测,德国国家旅游局从中推测出此次疫情对德国入境游产生的影响。根据推测,德国国家旅游局表示,第一种情况是此次疫情对中国游客出行的影响将会和2003年“非典”期间类似,这将导致2020年中国旅客间夜数减少17%;第二种情况是此次疫情相比“非典”更加严重,这将会导致中国旅客间夜数减少25%。总体而言,当前疫情状态可能会导致2020年德国入境游整体表现下降多达一个百分点。

 

对于德国来说,中国是最重要的亚洲客源市场。在过去十年中,中国游客的间夜总数从82万(2009年)增加到302万(2018年),增长了3倍之多,并以3.4%的市场份额位列德国入境游全部客源市场的第12位。2018年,中国游客因其极高的消费水平为德国带来了60亿欧元销售额,对德国零售业、旅游业和休闲行业有着重要意义。根据IPK/WTM 2019年数据,就销售额来说,中国位列全部客源市场的第二位。



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