以色列旅游人数增长强劲 2018将迎来全面繁荣

2017年是中以建交25周年，也是以色列旅游业发展标志性的一年。根据以色列国家旅游部数据统计，自2017年初以来，旅游业向以色列经济注入了49亿美元的收益，旅游业已成为以色列经济中最重要的经济引擎之一。自2017年初以来，以色列共有355万名国际游客入境，较去年同比增加27%。其中，今年1月至11月，前往以色列旅游的中国游客已达10万5千多人次，与2015年同比增长139%。而光是在今年11月，就有1万4千多人次的中国游客赴以色列，是2015年同期的两倍以上，使得中国再次蝉联全球成长最快的以色列入境游客源市场。

在日益富裕的中国消费族群中，出国旅行已成为一种生活必需品。许多中国游客将以色列视为一个神秘而奇异的目的地，其中最吸引他们的特点包括犹太文化、三大宗教圣地、独特的历史、以色列的科技创新和死海。除了跟团游以及自由行，每年还有许多中国企业代表团访问以色列，了解以色列的技术创新，寻求与以色列在许多领域的合作或伙伴关系。

为满足日益增长的中国出境游市场的需求，以色列国家旅游部不遗余力地为中国游客打造以色列旅游品牌，提高旅游基础设施，以满足中国游客的特殊需要，例如推出10年多次入境签证、于一二线城市举办巡回路演、进行线上与线下推广、增加景区的中文标牌和中文介绍、加大对中文导游的培训等等。

不仅如此，以色列旅游部也与加强与在线旅游平台（OTA）的联系，与携程旅游网签署战略合作协议，在产品、大数据、精准营销等层面开展深度合作，面向年轻族群和深度自由行群体，有针对性地加强以色列旅游产品在市场上的推广力度。除了加强与业内伙伴的合作业务，以色列国家旅游部也发力线上推广，与蚂蜂窝以及百度旅游进行线上合作，邀请消费者通过分享旅行故事，争取免费深度体验以色列的机会，两次活动都成功吸引了数千名网友的参与。

今年7月与12月，以色列国家旅游部乘胜追击，于微博、微信等社交媒体启动了“一生必游的应许之地”的线上品牌推广活动，通过社交媒体的精准推送、口耳传播与人际扩散效应，吸引更多中国消费者造访以色列。截至目前为止，2017年，以色列旅游局的官方微信与微博粉丝数与2016年同期相比增长分别为200%以及60%，显示越来越多的消费者积极地通过旅游局的官方社交媒体了解以色列，并在其上进行交流与互动。

为游客搭建更多的空中便利，也是以色列国家旅游部一直以来努力的方向。目前，以色列航空由北京、香港直飞特拉维夫；海南航空开通北京与上海直飞特拉维夫；国泰航空从香港直飞特拉维夫。建立消费潜力不容小觑的中西部新一线城市与以色列“不夜城”之间的相互联通，同样是以色列国家旅游部未来的工作重点。预计将带动更多中国游客领略以色列特色旅游资源，为中以两国文化的深入交流与合作提供广阔的空间。

以色列国家旅游部驻中国办事处首席代表史宝乐（Bora Shnitman）表示：“过去几年来，中国游客访问以色列的人数急速增加，这是我们的推广工作的直接成果，反映了我们在市场战略以及计划部署的成功。我们的推广，从资源、体验、服务、产品、渠道等角度入手，力求满足中国出境游市场全面提升的旅行需求，升级中国游客在以色利整体的优质旅游体验。”

未来以色列国家旅游部将通过各种渠道，继续推广以色列的文化节庆、美食美酒以及运动赛事，以吸引更多游客到访以色列，新版的以色列旅游局中文官方网站也在建制中，将于测试完备后正式发布。