强化IP形象　北京欢乐谷第四期项目“甜品王国”月底开放

为强化IP，北京欢乐谷于4月18日正式发布第四期项目“甜品王国”，并宣布将于4月29日正式对外开放。北京欢乐谷相关负责人指出，该公司将通过“主题公园+动漫IP”的运营模式，把文化与旅游深度融合。业内人士指出，北京欢乐谷五一假期开放四期项目，可在短时间内进一步提高新动漫IP“饼干警长”的认知度。但爆款IP需要时间沉淀，在此期间企业需IP和服务两手抓，才能实现更好的发展。

据了解，“甜品王国项目”以国产动漫IP“饼干警长”为内容核心，该动画是华侨城投资参股的文化创意企业江通动画推出的原创卡通系列IP，主要面向“95后”、“10后”等少年儿童。此次“甜品王国”项目在建筑立面、装饰、标识、互动媒体上，融合甜品元素植入《饼干警长》动漫人物形象；在设备、道具包装上，通过放大故事情节来构建场景。

近几年，迪士尼等特大型国际主题公园依靠大IP优势抢占大量中国主题公园市场份额。因此，为应对竞争，国内多家大型主题公园也必须在“主题公园+动漫IP”运营模式上下功夫。但就目前情况而言，国内主题公园动漫IP竞争力仍不占优势。为破解这一瓶颈，五一小长假前，欢乐谷重点推出新动漫IP，希望通过旅游黄金周高游客量打开“饼干警长”及“甜品王国”知名度，但未来的推广宣传、包装营销的效果仍有待观察。