马蜂窝发布华东旅游报告：华东地区成为文旅融合的成功样本

2018年8月21日，马蜂窝旅游网和中国旅游研究院共同成立的“自由行大数据联合实验室”发布了《瑰丽华东：中国省域自由行大数据系列报告之华东地区》（以下简称“报告”）。该报告以双方旅游大数据为基础，深入剖析了中国华东八个省、市、地区——上海、山东、江苏、浙江、江西、安徽、福建、台湾的旅游市场现状和发展趋势。

报告显示，2017年华东各省、市、地区的旅游业均保持了较高的增长速度，其中，山东旅游热度增长最快，增长率高达210%。江苏省紧随其后，涨幅为197%。福建和浙江热度涨幅也分别在177%和178%。

马蜂窝旅游研究院负责人冯饶表示，在全国各目的地中，华东地区给游客的最初印象就是朴实的古镇和温婉的江南水乡，闻名于世的风景名胜帮助华东地区吸引了大批游客。而近年来，华东地区发力全面推进文化和旅游的产业融合，取得了不俗的成绩，浙江的乌镇戏剧节，山东的青岛啤酒节等大文化IP的成功打造，也让华东地区赢得了90后旅行者的关注。

文旅融合为传统旅游目的地注入新活力

华东地区拥有旖旎的海滨风光、秀美的江南山水和深厚的文化底蕴，也拥有着安徽黄山、杭州西湖等众多传统旅游景点。近年来，这些目的地不断推进文旅融合，为当地旅游注入新的文化内涵。

报告显示，山东最热门的旅游目的地——青岛，就是打造旅游IP的成功典范之一。青岛的夏季，聚集了避暑旅游的多个热门元素——阳光、沙滩、啤酒、海鲜。其中，青岛啤酒节已经成为山东旅游一个亮眼的招牌，每年举办期间都为山东省带来了大量客流，让青岛成为国内最热门的避暑胜地之一。

近年来，浙江也不断在老牌目的地推出新的文化品牌，成为吸引年轻游客到访的新元素。报告指出，由陈向宏、黄磊、赖声川、孟京辉共同发起的乌镇戏剧节，有来自中国、美国、日本、澳大利亚等近20个国家和地区的近30部剧目将集中上演，吸引大量国内外戏剧爱好者前往。另外，著名作词人方文山发起的“汉服文化周”，每年秋季在嘉兴西塘古镇举办，为爱好汉服和汉服文化的年轻人提供了交流和展示的平台，嘉兴也已成为浙江省仅次于杭州的第二大热门目的地。

安徽黄山市也在传统热门景点——黄山风景区之外，找到了新的旅游增长点，让宏村和西递两个古镇成为新晋网红。宏村作为《卧虎藏龙》、《苏乞儿》等著名影视剧等取景地，被众多游客熟知。当地的徽派建筑、私家园林保存完整，近年来也开始着力打造国际山地自行车节等新等旅游项目。

周边古镇游成华东热门主题

马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶分析称，对于华东旅游，“亲子游”和“古镇”是游客最关注的旅游主题，具有文化底蕴、未被过度开发的古镇尤其受到欢迎，在文旅融合的大背景下，人们追求独特的文化体验，华东一带的众多古镇也因而越来越火爆，更是有不少游客乐衷于另辟蹊径，寻找小众古镇。

报告显示，华东地区各省市的热门搜索词中，“古镇”几乎均有上榜，在浙江的热搜词榜单中更是排名第一。上海热搜榜上虽不含“古镇”，但周边游却是游客最关注的因素，朱家角、七宝古镇等江南古镇，都是上海周边的热门目的地。

相比北京周边的古北水镇，来到华东地区，游客的选择则更加丰富，一次性畅游多个古镇也是许多游客的选择。除了江苏、浙江的江南古镇外，福建有客家土楼和闽南风情的永宁古镇，江西有瓷都景德镇和孕育桐庐文化的富田镇，安徽有徽派的南坪古镇、西递古镇等。

报告显示，除了古镇，温泉、竹海也是江苏旅游热度较高的关键词。江苏南京周边一带有很多温泉疗养度假区，如汤山温泉，受到游客的关注。此外，江苏最吸引的景致之一就是竹海，搜索占比达到22%，热度最高的分别是南山竹海、宜兴竹海。

春夏秋冬各有风景，华东旅游无“淡季”

在华东地区，春季可以赏花，夏季可以看海，秋季可以爬上黄山登高临远，冬季还可以去福建，度过温暖的春节。

大数据显示，“烟花三月下扬州”中的农历三月，正值春季4月、5月，是江苏一年中最佳的旅游时间，也是全年出游高峰，清风细雨、淡烟疏柳，处处都是优美的江南景致。

春季同样是婺源油菜花开的季节，漫山遍野的灿烂花田不仅吸引着无数摄影爱好者，也引来众多年轻游客的到访。夏季则是庐山风景最佳的季节，山外暑气蒸腾，山里凉爽如春。7月到9月还可观赏变幻无穷的气象景观，如云海、瀑布云雾、佛光等。

夏天的山东沿海也国内热门的避暑目的地，7~8月是游水踏浪的黄金季节，也是海鲜最肥的的时候，螃蟹、虾虎应季上市，正好可以供游客大快朵颐。

秋天的黄山气候宜人，既错开了梅雨时节，游人也并不如暑期多，景点基本全都开放，是游览的最佳季节。

报告还指出，福建成为近年来春节旅游的新兴目的地。今年春节假日期间，福建接待游客首次突破2000万人次大关，同比增长21.6%，创历年春节黄金周接待人数新高。其中，不少游客选择了以家庭为单位的自驾出行。古色古香的三坊七巷，琳琅满目具有中国台湾风味的美食街，山清水秀的鼓岭以及闽江两岸绚丽的灯光，吸引着全国游客的关注。

旅游客源地方面，长三角地区“互粉”的特征尤其显著。报告显示，除京津外，上海的最大客源地为江浙两省，而江苏的最大客源地为上海，浙江的最大客源地为江苏，相互输送了不少周边游游客。

安徽也吸引了不少来自周边南京、武汉的游客，福建则是华东地区魅力“辐射”最广的省份，北至哈尔滨，南至广州，都是它的重要客源地。中国台湾的主要客源地集中为开放了赴台自由行的城市。

中国台湾旅游成本最高，安徽、江西最具性价比

在华东各省、市、地区中，最适宜长线游的是中国台湾。数据显示，自由行游客在中国台湾平均游玩8.5天，而在其他各省市平均游玩4~5天。

与游玩时长相对应，自由行游客去华东地区旅游，花费最多的目的地也是中国台湾，人均花费为8139元。中国台湾整体消费水平不高，尤其是餐饮等基础生活费用，相对贵一些的是交通与住宿。其余七个目的地的人均花费差异不大，由于客群主要来自周边省份，花费多在2500元左右。

酒店均价方面，上海、杭州的五星级酒店价格处于全国较高水平，有“东方曼哈顿”之称的上海陆家嘴，五星酒店价格更是达到1245元。安徽、江西则是华东地区住宿性价比较高的省份，在安徽，不到700元即可入住五星酒店，江西各热门旅游目的地的五星级酒店均价也不到500元，每晚300元就能入住四星级酒店。

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