威海：精品旅游蓄势赋能新发展

寒露时节，山东威海千里山海自驾路的猫头山观景平台游人如织，自驾车在路边排起了长队；夜晚的威高购物中心嘉禾天地顶层天台，刚刚开业的天空里户外综合体分外热闹，轮滑冰工厂、文创市集、集装箱咖啡厅等休闲娱乐项目，为Z世代打造了一处“潮”级生活体验地。

近年来，威海市将精品旅游作为推动新旧动能转换的重要内容、推进精致城市建设的重要举措，先后出台《威海市全域旅游发展规划》《威海市文化和旅游十四五发展规划》等重要文件，通过启动特色街区、民宿集聚区、千里山海自驾路等精品项目提升工程，狠抓旅游产业双招双引、项目建设等工作，不断培育壮大市场主体，释放旅游业发展的乘数效应。

做活“夜间经济” 延长产业链条

夜晚的威海新威路，虽然气温骤降，但仍有不少市民游客聚集在威高广场、属相街、宝泉路等街区，享受美食、运动、休闲的快乐。

近年来，在特色街区的基础上，威海市打造了威海卫城片区、韩乐坊韩文化主题街区、荣成樱花湖时尚休闲运动街区、北海休闲旅游综合街区、那香海景区5家特色夜间文化和旅游消费集聚区。截至目前，共培育国家级夜间文化和旅游消费集聚区1家、省级夜间文化和旅游消费集聚区4家，2021年度实现营业总收入14.67亿元。

地处威海市中心的威海卫城片区，今年刚刚入选第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。经过统筹规划和打造，目前，片区内聚集了旅游景区景点、地方非遗、文化馆、艺术馆、文创商品商铺、特色民宿、潮玩社区、温泉康养等多元业态，更有标志性老街属相街、威高民俗文化邨、4A级旅游景区环翠楼、威高广场城市核心商圈、温泉康养一条街宝泉路等文旅资源，已成为威海夜间文旅消费的黄金区域。

民宿集聚发展 打造体验新场景

“吃住行游购娱”六要素中，“住”是旅游体验的重要一环。近年来，威海市以民宿为切入点，积极推进六大旅游民宿集聚区建设，不断引领精品民宿标准化建设和特色化发展。今年，威海更成功推动里口山民宿集聚区、天鹅海岸海草民宿集聚区入选省级旅游民宿集聚区。

里口山民宿集聚区培育了“民宿+露营”“民宿+休闲采摘”“民宿+亲子研学”“民宿+体育赛事”“民宿+红色教育”“民宿+千里山海”等特色民宿产品，形成了里口山特有的休闲、体验、运动、康养、文化、禅修乡村旅游综合体。天鹅海岸海草民宿集聚区依托辖区内旅游资源，发展形成“民宿+”小型团建、文化休闲、农事体验等民宿集群。

精品民宿需要特色化和差异化发展。在荣成好运角旅游度假区，三梦季·心屿美宿营销经理张涛介绍，除了住宿外，该民宿还可以提供轰趴等休闲娱乐服务，今年暑期和十一假期，所有客房全部满员，供不应求。禅驿·云本院子地处中心城区环翠区，这家以禅文化为主题的民宿从“文化、故事、场景”三重维度，创意打造了穿禅服、吃素食、品禅茶、沐手熏等特色禅文化活动……民宿已成为来威游客体验多元文化的新场景之一。

培育康养集群 实现医养融合

近年来，威海市围绕推动新兴产业加速崛起、扩容倍增，紧盯旅游、康养优势资源，聚焦打造康养旅游产业集群，先后出台了《威海市康养旅游产业集群三年行动计划》《威海市医养健康产业发展规划（2018-2020年）》，高标准谋划康养旅游产业发展布局。

荣成市依托海洋资源优势，将文旅康养产业作为全市七大重点发展产业之一，聚焦交通、游览、住宿、餐饮、康养、购物六大文旅要素，确定了30个重点发展板块，将全市2处省级旅游度假区、13家A级旅游景区、20多处文博展馆、60多个乡村旅游点、300多家民宿客栈、500多家宾馆酒店串联，构建起覆盖全季、全域、全龄的文旅康养产业体系。

荣成好运角旅游度假区依托2000亩黑松林、温泉等资源，规划建设了黑松林探险公园、森林温泉等文旅康养项目，打造了沙浴疗养会所、石板浴医养会所等多种养生功能馆室。

在那香海景区，钻石沙滩浴场、香海森林温泉、那香海探险世界、香海花街、帆船训练基地、多座星级酒店及几十家特色餐饮，形成了业态丰富的那香海旅游产业集群。

在成山爱连湾景区，房车、海边木屋与海洋牧场相得益彰，游客不仅可以观海听涛，还可体验沙滩烧烤的快乐时光。

串联千里山海 提升目的地热度

去年以来，威海市启动了一条全域山海景观环道——千里山海自驾路，将城市打造成没有边界的“大景区”。以自驾路建设提升为抓手，威海市通过不断完善旅游配套服务设施功能，创新精准营销体系，加速自驾路品牌目的地效应释放。据威海市文化和旅游局数据，今年7月，威海市总接待游客人次比2019年疫情前增长20.1%。全市旅游市场强势复苏，游客数量和旅游消费再创新高。

千里山海自驾路的猫头山2号观景平台三面临海，是观赏山景、海景、海上日出的绝佳地，聚集了来自各地的旅拍、摄影爱好者。随着自驾路投入运营，沿线的主题驿站、观景平台也成为热门网红打卡地。今年，威海计划再建设完善22处自驾驿站、56处观景平台和12处特色创意路段，提升自驾路服务和体验功能。

今年暑期，受“自驾路”带动，荣成北线的那香海、鸡鸣岛、西霞口等景区持续火爆，周边星级饭店、民宿等常常一房难求。荣成市文化和旅游局党组成员王洪臣说，暑期市场的火爆得益于“自驾路”的打造。面向Z世代青年群体打造的亲海、玩海等深度游产品、丰富的“种草”营销方式，迎合了当下旅游市场消费的新趋势和新需求。

据悉，今年公布的山东省“十强”产业“雁阵形”集群名单（第四批）中，威海市全域旅游产业集群成功入选。

以“精致城市”建设为引领，以精品旅游为主线，威海市正以全域旅游发展为核心，在产品供给、业态创新、品牌建设、消费提振等方面积极发力，强化“+旅游”产业联动，全力推进国际滨海休闲度假旅游目的地城市建设。