奥运南美游市场遇冷 散客少团队多

2016年里约奥运进行得如火如荼，也给体育旅游市场带来了红利。根据巴西央行公布的数据，奥运期间预计将有50万国际游客访问主办城市里约，为巴西增加约2亿美元的旅游收入。但从中国市场来看，南都记者采访多家机构获悉，由于地理位置和出行成本过高的原因，此次“奥运IP +南美旅游”的搭配未能成为热门新宠。

“原本打算去南美旅游的人不去了”

与前段时间欧洲杯的火爆相比，8月5日到8月21日在里约举行的奥运会并没有在中国游客中引起太大反响，多家在线旅游公司向南都记者如是表示，“因为奥运导致当地酒店机票紧张，原本打算去南美旅游的人反而不去了。”

“由于地理位置及交通的原因，巴西一直不是国人的热门出境目的地，对中国游客来说比较陌生，加之出行成本较高，语言沟通也有一定障碍，真正为看奥运而去的旅游者相对还是小众”，阿里旅行度假相关负责人分析认为。南都记者也从国内几家大型航企了解到，目前只有国航有北京通往巴西圣保罗的航班，该航班还要经停西班牙的马德里，中国旅客前往巴西，一般都要在欧美、中东等地中转，航程大多在30小时上下。

而携程旅游订单数据显示，8月涉及巴西线路的订单中9成以上没有选择观赛产品，奥运相关的订单仅涉及开幕式、闭幕式和少数几个中国队拥有绝对优势的项目。携程相关人士表示，这主要与奥运期间当地机酒价格上涨有关。通过对比巴西奥运产品和其他出发日期的非奥运产品可以发现，旅客出游(包括买门票)可能要多花3万到4万元，“加上奥运期间里约人流混杂，可能影响旅游体验，一些精明的游客宁愿不去凑这个热闹。”

此外，签证复杂也是问题。虽然巴西驻华使馆推出新政简化了持有有效奥运会门票者的签证办理手续，但此政策不适用于巴西其他旅游签证。而申请人提交的门票必须是从中国奥委会辖区内的正规渠道购买，“因此目前来看，巴西游整体上涨不明显，奥运的刺激有限”，上述阿里旅行度假相关负责人称。

“同时里约当地的基础设施也在一定程度上影响了中国游客赴巴西的热情”，驴妈妈旅游网出境游事业部总经理倪佳丽称。

客单价5万以上有公司订单同比增10倍 

但里约奥运中国票务代理商凯撒旅游高级副总裁张蕤却向南都记者表示，从O T A角度来看，奥运对南美旅游市场带动不大，那是因为O T A没有优质的资源可以提供给用户。

张蕤指出，奥运出游产品主要有两种：一是单独的奥运门票，第二种是门票+签证、机票、酒店等的自由行组合产品，“这两种类型更适合公务用户和企业用户”，张蕤表示，还有一种则是面向游客的巴西及与其它南美国家连线的团队游产品。

南都记者查询相关奥运跟团游产品，发现价格均为5万元起，驴妈妈数据显示，奥运观赛之旅主要为巴西、阿根廷两地游，游玩时长通常超过10天，人均花费一般在6万-7万之间。

被业内称为掌握了较多里约奥运游资源的凯撒旅游指出，此前在国内已签下了数千笔奥运观赛订单，与去年同期相比有望上涨10倍。但这其中，“企业客户群体占据了绝大多数，只有少部分个人客户”，凯撒旅游高级副总裁张蕤称。从在线旅游公司公布的数据中来看，尽管近期的巴西游在收客量有一定程度增长，但里约奥运游在国内散客市场尚未形成规模，多家OT A亦无回应记者相关销量情况，有OT A业内人士也坦言，奥运游并非暑假主打项目。

“我们更加看重的是，本届里约奥运会在未来对巴西乃至南美旅游市场的推动作用”，张蕤认为。而携程相关人士则表示，目前“体育旅游”仍待开发，未来市场仍大有可期。