老干妈都能玩转的国潮,放在酒店身上好使吗?

  
国潮酒店,可远不止与兵马俑睡一宿。

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最近几年,国潮风越刮越盛。

 

人民日报联合李子柒跨界联名的螺蛳粉,将传统报纸元素与螺蛳粉文化巧妙结合,嗦粉都有了“文化味”。

 

 

国民女神老干妈登上了2019春夏纽约时装周的活动,买老干妈送同款国潮卫衣。老干妈不仅想征服了人们的胃,更想在你的衣柜里占有一席之地。

 

 

国潮文化的兴起,让品牌找到“第二春”的捷径,也让更多优质国货被年轻人列入购物清单。就在时尚、美妆、食品等快消领域疯狂追逐国潮概念之时,这股风潮也慢慢渗透进了旅游业。果不其然,国潮的红利很快被乐于创新的住宿行业盯上了……

 

 

与国潮背道而驰的酒店:和兵马俑睡一宿? 

 

在国潮兴起之前,我们将类似概念归纳总结为“国风“。中国传统文化元素被很多酒店拿来招揽客人,特别是那些高端奢华酒店,在传统文化创意上做得可谓是有声有色。

 

安缦在中国开设的第一个度假酒店颐和安缦,就设立在颐和园深处。颐和安缦在保留传统中式建筑的基础上修建而成,庭院深深、曲径通幽,被誉为颐和园背后的度假胜地。华伦天奴就曾将其高定发布会选址于此,来自西方的时装和中式建筑交相辉映,颇有格调。

 

华伦天奴在颐和安缦酒店举办大秀

 

杭州的西溪悦榕庄依湿地景观而建,步入粉墙黛瓦的别墅群,就像走进了江南风景图中。这里也是杭州唯一拥有码头的酒店,还有属于自己的摇橹船。即便是价格不菲,也会经常出现一房难求的现象。

 

 

国风带来的民族自信与经济收益不言而喻,但曾经冲上热搜的“西安兵马俑主题酒店“,却让很多人望而却步。

 

微博大V@毕导THU此前就来到这个酒店打卡,入住体验直接劝退。在视频中可以看到房间中无论是门口、床底、卫生间、床前甚至台灯处均被放置了兵马俑,大小不一。除此之外,客厅还放有一把铡刀,在这样的房间睡觉,恐怕是要做噩梦。

 

 

实际上,这家主题酒店是个人经营的民宿,只有三套房间。该民宿的经营者骆先生向媒体表示,兵马俑的主题并不是特别好,大家更多的是把它当成一种体验,来住的人并不多。

 

在房间里放兵马俑的确不是一个好创意,在西安这样民宿竞争激烈的市场,能凭着噱头走红只能说是撞上了大运。大部分人依然还是对这样滥用中国元素的酒店不报好感。

 

网友吐槽某酒店房间中国风的装修

 

中国元素酒店用好了是锦上添花,如果一味堆砌或是滥用中国宝贵的传统文化,完全是和国潮的理念背道而驰。

 

那么何为国潮?清华大学文创发展研究院发布的《国潮研究报告》这样定义:

 

在2018年国潮元年之前,“国潮”大多指代狭义上的特定品牌,即由中国本土设计师创立的潮流品牌,是具有鲜明特色的小众文化代表。进入2018年后,国潮泛指广义上的某种消费概念,即国货群体和带有中国特色产品的走红。

 

当“国潮”在2018年集中爆发,2019年实现扩展探索之后,目前的“潮”包含两层含义。一为“潮流”,是供给端的改变。传统国货完成了新时代的新演绎,新兴国货通过满足当代需求确立位置。二为“风潮”,是消费端的改变。对于新国货的消费习惯开始形成,并且逐渐形成风潮。

 

国潮的关键,一是在于鲜明的中国元素,二是要符合大众潮流审美,三是能够打破地域国别限制,走向世界。

 

 

国潮酒店初探索:W酒店、首旅如家、锦江这样做

 

对于酒店行业来说,国潮的大风口有助于酒店树立自己的品牌调性。将国潮的概念系统地应用到酒店运营中,凸显差异化特色,在追求个性和体验的年轻客人中会非常吃香。有那些不太成功的案例作为前车之鉴,在后疫情时代,国内的酒店在探索国潮上已经有了一些突破性的进展。

 

成都W酒店

 

成都在最新崛起的一批网红城市中,在潮流文化方面可以说No.1。10月最新开业的成都W酒店果然不负众望,成为了新一代国潮酒店中的优等生。

 

酒店的设计风格将天府特色展现得淋漓尽致,整体色调搭配灵感汲取于九寨沟国家公园,中性大地色与明亮的绿松石色、紫罗兰色和洋红色等炫彩装饰风格相映成趣。麻将、大熊猫、川剧变脸、成都方言等独一无二的成都元素,在酒店的装潢中都有迹可循。

 

 

W酒店内部装潢

 

比较特别的是成都W酒店选址在高新技术产业开发区,而非网红酒店扎堆的太古里。不过每家W酒店里面都设有W时讯达人,可以帮助宾客预定城中的餐厅、获取精品店的折扣、拿到最热门演出的门票,城里人的潮流生活方式也就没那么遥远了。

 

首旅如家YUNIK

 

11月初,首旅如家旗下YUNIK HOTEL 2.0在南京新街口亮相,该品牌是首旅如家打造的年轻化社交酒店。2.0版本的发布会以潮”见六朝古都为主题,选择Rap、街舞等非传统的开场方式,并将南京方言、地道的地方特色一一展现,国潮风十足。

 

发布会现场以及酒店公共空间示例图

 

酒店的整体设计大胆靓丽,在颜值上就非常过关。特别是酒店大厅设立的活动区,融合了电竞、桌游、乐器、赛事直播等,让酒店空间具备了潮玩社交的功能。这样的公区通常设置在年轻人聚集的青旅,而YUNIK巧妙地在酒店中加入这个功能区,足以看出首旅如家集团针对其客群和品牌的深入研究。

 

锦江酒店原拓

 

而就在上周,锦江酒店(中国区)重磅发布了旗下首个多元化国潮体验品牌——「原拓」。该品牌则是聚焦于于城市文化,以「一城一设计」为核心,深挖所在城市的当地文化、地道风物、人文元素,呈现于酒店空间内。

 

据锦江酒店官方消息,原拓酒店预计首批项目将于明年下半年正式运营。锦江还计划未来发起一系列的品牌联乘活动,在门店中打造本地潮人与外来旅行者玩乐交流社区。

 

发布会现场的打卡区域以及酒店房间示例图

 

原拓品牌总裁周大庆先生认为,品牌是否拥有独特的文化内容附加值,成为公众消费决策中越来越重要的因素;加上国内消费者审美自信与文化自信逐渐提高,国潮流行将长盛不衰,故此,酒店品牌拥抱国潮,开拓内容化时代,必能获取新一代消费者的认同。

 

想做成一家国潮酒店或一个国潮酒店品牌,需要坚定自己的品牌文化,也要有表达国潮精神的方法。上面三家国潮酒店并不只是徒有其表,无论是在品牌理念、客群定位、酒店服务和体验上,它们都贯彻了国潮的精神,即既有国产原汁原味的特色,也有时下最流行的玩法。

 

在房间里装几个霓虹灯,走廊里放一些古风摆件算不上国潮,真正的国潮内化于酒店的方方面面,甚至可以说内化于酒店服务人员待人接物的礼仪中。当然,并不是所有酒店都必须要争做国潮风口的那头猪,假设国潮酒店有一天像“故宫口红同款”一样烂大街,国潮就失去了它的本意。

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