自内测官宣后，已经一个多月没有动静的北京环球影城，又双叒叕上热搜了，这次并不是因为开园消息，而是因为98元的奶昔和148元的汉堡。
7月14日，有网友发帖晒出北京环球度假区内餐厅的小票，质疑食品物价过高。小票中显示“照烧牛肋排汉堡”148元、“红丝绒奶昔”98元、“可口可乐（续杯）”28元，尽管内测期间有对折优惠，一顿饭吃下来也要一千多元。
（图源：@八酱日常）
当天，#北京环球影城物价#冲上热搜。不少人都表示，这个价格实在贵的离谱。更有游客吐槽，网红款奶昔“平平无奇 甜到窒息”。
7月初，环球影城内刚刚进行了灯光排练，地铁1号线也将终点站改为“北京环球度假区”。就在大家的期待值达到最高时，开园前的这次物价风波，直接给游客浇了一盆“冷水”……
从当初的万众期待到屡屡遭遇舆论危机，北京环球影城到底该怎样完成它的首秀呢？
物价风波、土味营销
北京环球影城的“黑红”之路
秉着“让子弹飞一会儿”的原则，事情不久后就出现了反转，所谓的高物价，实际是闹了个“乌龙”。
据新浪财经报道，环球影城一公关工作人员在接受媒体问询时证实网传定价属实，但这家餐厅位于环球影城外的城市大道，是一家高档西餐厅，不是平价餐厅。北京环球度假区官网显示，城市大道与主题景区（即北京环球影城）、度假酒店并列，都是北京环球度假区的组成部分。
也有一些参与内测的网友分享称，城市大道餐饮价格是按低中高阶梯分布，“2千一顿饭”有些夸张。外婆家、东来顺以及一些快餐店，价格都在普通人可以接受的水平。
当然，餐饮价格本身就是游客体验的敏感点，此时提出质疑，对于敦促景区运营方完善服务是有效的。北京市及通州区发改委对此事回应表示，目前环球度假区在内测期间，正式营业后被投诉或将启动调查流程。
不过这次的物价风波，倒是第N次印证了北京环球度假区在处理负面舆论时的不成熟。
去年11月，北京环球度假区发布过一则宣传视频，土味营销和辣眼睛的滤镜让网友直呼：不想去了。这几年快手、抖音的土味小视频很火爆，但将这种内容植入国际化的环球度假区，显然不是最优选。
但似乎乐园的营销团队并没有听劝。2月，北京环球度假区官宣和腾讯游戏合作引入QQ飞车、王者荣耀、斗地主等游戏IP一事，再次引起大家的不满。
目前，官方微博最后一次更新停留在4月28日，而微信最新两次更新分别是4月19日和6月23日。在距离消费者最近的双微渠道“失声”，是逃避还是冷处理，我们无从得知。
但可以确定的是，由于开园消息悬而不决，加上官方一次次的“迷惑宣发”，人们对于北京环球度假区的期待正在一点点消磨殆尽。
资本楼市热度全在
北京环球影城差一个惊艳亮相
时间倒退到2020年，正在加紧施工的北京环球度假区，让北京通州（副城市中心）一跃成为了全市首个全球级别主题乐园的所在地。当地和这座乐园相关的旅游、酒店、商业、餐饮等行业，都得到了“北环之光”的庇护。
北京环球度假区开业在即，资本市场中“环球影城”概念股闻风而动。最近，包括中国武夷、王府井在内的数家公司都发布公告澄清，“公司没有参与环球影城相关项目”、“公司目前正在北京地区包括环球影城周边寻求商业项目开发机会”。
而在楼市方面，“环球影城开业，利好燕郊楼市”的说法也很流行。目前，北京环球度假区周边已经民宿扎堆。央视财经《第一时间》曾报道，截至今年6月初，北京环球旅游度假区周边的民宿房源数量相比2019年增长了70%左右。
旅业链接（Travel Link Daily）在民宿预定平台上搜索发现，目前环球度假区周边上线了多套房源，不少都是以园区景观房、IP主题房为卖点，价格并不便宜。
Airbnb截图
万事俱备，只差开业。可惜北京环球度假区偏偏就卡在了开业的关键环节。
早在去年10月，北京环球度假区就放出了优先购票权名额，当时有人猜测，开园时间会定在半年后的五一假期。而今年五一之后，随着双微停更，“手续进度影响”、“中外团队矛盾”等传言四起，开园就再也没有任何靠谱的消息了。
直至6月底，北京环球度假区官方终于发布消息，称正在有序推进第一阶段压力内测的相关工作，内测完成后，度假区才会进入到第二阶段“试运营”，最后才是面向大众的正式开园。
北京环球度假区在开业后，必将面临市场竞争的残酷挑战：在市内，北京欢乐谷价格相对便宜、游乐体验也越做越好；在上海，环球影城的最大竞品——迪士尼乐园依然是国内乐园的王牌，虽然最近涨价也被吐槽，但上海迪士尼乐园本土化的经验，怎么说也比北京环球影城足足多了5年，短时间想要赶超它基本是不可能的；此外，在全国多地开花的本土主题乐园，也在一点点瓜分环球影城的潜在客源市场。
预热无数，开业没数，这样一拖再拖，游客真的快等不起了。希望度假区的运营方，在开业前真心听一听公众的建议，放弃那些赶粉的行为，毕竟给度假区带来真金白银的，是每一个前来游玩的客人。消费者的点赞，才是主题乐园立柱口碑的根基。
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