持续挖掘“民俗旅游”价值 途牛春节直播共度“文化年”

2018年新春将至。随着当下移动互联技术的发展，直播答题、集“福”字、微信红包拜年等玩法，成为手机用户在春节娱乐消遣的新方式。同时，随着《舌尖3》定档2018年春节回归，进一步说明消费者对春节传统民俗文化的需求在不断提升。

春节前夕，途牛旅游APP为用户全力打造“春节乐翻天”直播专题，用“直播+旅游”的方式，带来年味儿新体验。“希望通过春节不间断的直播，为用户呈现出独特的中国‘年味儿’，在丰富娱乐方式的同时，让途牛用户过一个有品位的‘文化年’。”途牛旅游网副总裁张羽表示。

五大名城“春意闹”  看直播可赢旅游“红包”

本次途牛“春节乐翻天”直播专题将从大年初二一直持续至大年初六，涵盖南京老门东、荆州古城墙、北京庙会、上海城隍庙、成都老街等五大国内文化历史名城深具“年味儿”同时庆典活动密集的目的地。直播将追随五位途牛旅游达人的步伐，寻找全国上下老百姓“狗年闹春”的热闹画面，让游客足不出户也能身临其境地感受到全国各地过年的不同民俗。

值得一提的是，“春节乐翻天”专题在目的地征集方面获得了全国旅游达人及用户的强烈反响。“最终，我们通过匹配途牛用户画像与春节消费行为大数据，评选出今年最具‘年味儿’的国内景点目的地，并综合考量旅游达人在平台的影响力等因素，确定了今年春节直播的内容选题。”张羽表示。

途牛用户仅需在途牛旅游APP首页搜索“直播”进入直播间，即可参与“春节乐翻天”专题的观看和互动。除了与旅游达人通过弹幕的方式进行交流之外，每场直播途牛还准备了大量“红包”福利发放，用户只要按照既定方式参与互动，即可获得最高价值200元的途牛旅游优惠券。

优选UGC +PGC内容 助力目的地服务提升

近年来，越来越多的游客喜欢通过直播平台，把出游中的所见所闻，第一时间和其他用户分享，直播已经成为继微博、微信之后的又一新媒体生态。作为在线休闲旅游行业的领先者，途牛着眼于提升旅游产品及目的地服务质量，从用户需求出发，通过构建“游客圈”服务单元，完善目的地信息，持续挖掘“直播+旅游”的内容价值。

目前，途牛直播平台已与途牛跟团、自助、邮轮、定制游、机票、酒店、签证、特卖频道等部门密切协作，对用户所产生的诸如马尔代夫选岛、邮轮航次选择等问题起到解答与产品导购的作用，帮助用户更好地进行消费决策，使优质内容产生更多价值。”张羽表示。

为了进一步提升途牛直播平台的内容质量，完善目的地服务，2018年途牛直播平台将采用“优选UGC+PGC”的模式，重点培育旅游垂直领域的优质原创内容；引导和帮助途牛在册的全球旅游达人转型为旅游主播，随时随地为用户分享当地特色玩法。

此外，为了吸引不同年龄层用户的关注，途牛直播平台也将在KOL招募以及内容版块设置方面不断创新。“除了目前深受年轻用户喜爱的购物、美食、桌游、二次元版块之外，途牛还将不断挖掘更多具有文化内涵的特色场景，策划符合不同年龄层用户的活动。”张羽表示。