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2018中国人新年俗出炉:世界走进来,文化走出去

2018-02-22 11:27:30  |   来源:本站原创

摘要: 当中国的春节变成了世界的狂欢,身在何处都不难感受到浓浓的年味儿。或许又是文化的输出让国人愿意留住千百年的传统文化,换种方式感受自己的“年”。

世界走进来,文化走出去。2018年2月21日,阿里巴巴发布《2018中国人新年俗报告》,全景展示了一个充满年俗味、人情味、科技感和国际范的新年。

 

报告显示,一度淡化的传统年俗在互联网技术的加持下新妆回归:除夕夜,上亿用户和家人一起抢春晚淘宝红包,全球2.51亿支付宝用户集齐五福;同时,带父母出门年夜饭、出境游、看电影成为新潮流;而中国货全球卖,全球货中国买让中国年变成世界节……

 

这是中国改革开放以来第40个春节。新时代的新年俗,是中国人生活品质、品味与自信全面提升的缩影。

 

互联网激活传统年味,世界同享中国老字号

 

在互联网的推动下,传统年俗新妆回归。用手机扫福,成为新年俗一景。截至除夕,全球有2.51亿用户集齐支付宝五福。扫福地点南至阿根廷,北抵挪威, 2300余座城市参与。

 

红包不缺席,除夕夜共有1.5亿用户打开手机淘宝,接收明星的春晚视频拜年和红包福袋。数据显示,上海、北京之外,三亚、抚顺、舟山、嘉兴、马鞍山等十个城市的老年用户抢红包最踊跃,堪称“新潮长辈”聚集地。

 

民众祈福热度持续升温,年初一到年初三,高德导航数据显示,衡阳南岳大庙、韶关南华禅寺、郑州少林寺位居最热目的地前三甲。

 

用手机抢购庙会门票也成风潮。大麦网数据显示:春节期间,北京地坛庙会门票2秒内秒光,创下互联网销售新记录,而龙潭庙会、延庆冰雪文化庙会等热门门票,也都在20秒内被秒空。

 

在全球买全球卖成为常态的今天,和喜欢淘洋年货的国内同胞相反,旅居海外的华人越来越热衷在春节海淘中国老字号。天猫的数据显示:老干妈、永久、大白兔、张小泉、西泠印社、龙泉宝剑等,成为了华侨搜索热度最高的年货品牌。

 

父母在,一起游,互助合种更显人情味

 

移动互联网不仅提高了生活效率,也拉近了人与人的距离。报告显示,春节带爸妈和家人出门吃喝玩乐,成为新年俗的重要组成部分。

 

口碑平台数据显示,今年除夕,通过口碑和支付宝下单的年夜饭消费超过30万顿。新零售的网红店盒马鲜生也大受欢迎,春节期间各城市分店线下体验消费飙升,北京、杭州、上海到店消费的人数分别比平时增长了131%,129%,89%。

 

以前是“父母在,不远游”,现在是“父母在,一起游”。飞猪数据显示,“最喜欢去海外过年城市”前五位是北上广深杭,在境外过年平均花销上,泰州、漳州、肇庆等三四线城市冲到了最前面。

 

选择在家过春节的,带家人去看电影是新选择。淘票票数据显示,仅大年初一,单场购票三张及以上的用户数量比去年同期增长90%。

 

蚂蚁森林的合种树新功能也受到欢迎。春节期间全国创建了5212万个合种,其中30%来自家庭,而占据70%的来自同事、朋友、同学等。来自闲鱼的数据略显暖萌,闲鱼鱼塘今年春节刚刮起寄养宠物的风潮,就有一万多名”春节宅”帮街坊邻居代养宠物,让平时抬头不见低头见的“铲屎官”邻居放心回家过年,互助共享风正兴起。

 

用科技解放双手,全球年货 “不打烊”

 

买年货回家,是过年标配。而随着人工智能等前沿科技规模化进入商用,土特产、保健品、衣服鞋帽等年货“老三样”正在被无人机、智能音箱、扫地机器人等“新三样”取代。

 

来自天猫的数据显示,把爸妈从繁琐家务中解放出来的蒸汽拖把、洗碗机、擦窗机器人、烹饪机器人,购买人数增幅分别是320%、188%、169%和145%。

 

吃,是中国人过年永恒不变的年俗。根据天猫春节“照常买”的统计,春节期间,进口生鲜成交额同比去年增长近300%,智利帝王蟹、波士顿大龙虾、新西兰长寿鱼等都成餐桌宠儿。菜鸟再推“春节不打烊”,数据显示,今年春节诸多一线城市不再空城。没有提前备好年货的,春节期间也能随用随买,一天送到家。

 

城市居民并不是智能家居消费的唯一主力。来自农村淘宝的年货节数据显示:全国农村个性消费品类最全的省份是河南。在河南农民的购物车里,既有智能音箱、无人机等时髦电器,还有刀削面机器人、智能马桶等实用产品。最爱买无人机的是云南农民,不是为了洒农药,而是为了拍照,他们购买的无人机90%用于航拍。

 

消费的全面升级,还体现在健康饮食观上,这点村里人同样不输城里人。农村淘宝春节数据显示:地处西北的青海,蔬果消费额同比增长8倍多;盛产牛羊的内蒙古,水产开销增长近5倍。智利车厘子、越南青芒、泰国榴莲,成为中国农民最爱买的洋年货。智利车厘子支付订单同比增长400%以上。

 

这是阿里巴巴经济体首次发布的全维度春节报告。包括淘宝、天猫、支付宝、菜鸟、飞猪、高德等10多个平台,以全家福的名义首绘的中国人新年俗。互联网的中国力量,与百姓的日常生活从没有如此紧密。

 

科技感、国际范是互联网催生的新年俗,年俗味、人情味是互联网激活传统变新颜。四味汇成新年俗,这是新时代的互联网年味,提升的是中国人过年的格局,不变的是中国人对于家国的传统思绪。

 

附《2018中国人新年俗报告》

 

2018年的归家高峰,比以往时候来得更早一些

有钱没钱回家过年,不管多远回家看看。“回家”一直是春节的传统项目,今年春节,回家的高峰出现在大年二十五的2月10日,据飞猪对比分析,比去年提前了两天,去年的回家高峰是大年二十七。都说时代变了,但人们回家的愿望却没有变,回家的“行动力”反而在提升。

 

春节不宅家,撒欢热情高涨

春节跟家人朋友来一次合家欢的周边游越来越为大家所青睐,飞猪统计发现,一过了年三十,大家的出游热情就开始上扬,到初三初四达到顶峰,随着假期的结束逐渐回落。而纵观各地最受欢迎的景区,温泉、滑雪是最受欢迎的香饽饽,大型乐园也是炙手可热。从出行人群上看,亲子游是大势,各地的动物园、野生动物世界、极地海洋馆等都跻身了最受欢迎TOP榜。

 

北上广深杭人民生活理念先进,三四线城市人民消费力惊人

有家人的地方就是家,近年来,趁着春节假期跟家人一起到海外去旅游过年也越来越流行。在飞猪最喜欢去海外过年的城市排行榜上,北上广深杭继续位居前列,成都武汉等内地省会城市,以及苏州宁波等跟得也很紧。

值得一提的是,在海外旅行过年的平均花销上,三四线城市可以说突围而出表现亮眼,除了广州,过年海外旅行花销最高TOP10排行榜中,全是名不见经传的消费潜力股城市,包括泰州、漳州、肇庆、兰州、芜湖、宁德、鄂州、洛阳、益阳。

 

世界走进来文化走出去,中国传统年火爆南北极

一边看春晚一边抢淘宝红包之后的10个小时,在世界的尽头南极,也开始了红火火的贴福字收红包,以春节为代表的中国传统文化在南极“火”了。

这是飞猪南极专线的第三艘船,由于正好在春节期间,这也是此次史上最大规模南极游里最“红”的一个船期。承运的海达路德船方和飞猪一起,在船上举办了丰富多彩的活动,“新年好”、“恭喜发财”的中国话成了南极半岛的“主旋律”。

(飞猪南极专线游客在南极给家人送上新年祝福)

 

在地球另一端的北极圈,当小张入住进芬兰极光玻璃屋酒店时,刚进酒店就发现老外前台竟然身着红色唐装,双手作揖给他拜起了年,“来自飞猪的客人,过年好!”纯正的中国拜大年姿势,让小张欣喜不已。

 

在中国传统节日春节时刻,就连房间也令小张眼前一亮。客房门口不仅贴上了春联,就连房间内也贴着福字,红底金字,春节气息溢满整个房间。随着服务员的一句“岁岁平安!”一个大红包便送到了孩子的手中,还有过大年必备的干果盘,瓜子花生……一应俱全,年味儿十足。

 

 

 

 



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