瑞士：2017旅游趋势报告，将掀冰雪游热潮

近日，途牛旅游网对外发布《2017中瑞旅游年报告》，对2017年瑞士游市场消费趋势做出预测：2017年，随着中瑞旅游年的开启，瑞士游将继续向好，预计在瑞士酒店过夜的中国内地游客数将超过144万人次。瑞士以其优美的自然风光、丰富的冰雪资源而著称，我国将在2020年举办冬奥会，瑞士冰雪游、登山游、深度游将获得更多消费者青睐。

2017年中国游客在瑞士过夜数将超过144万人次

小巧精致的瑞士，一直都是中国游客喜爱的旅游目的地。途牛《中国在线出境旅游用户行为分析2016》显示，2016年，瑞士位居最热门十大出境游目的地国家第7位。

中国目前是瑞士旅游海外第四大客源市场。近年来，中国游客赴瑞士旅游一直保持稳定增长。数据显示，2010年，在瑞士酒店过夜的中国内地游客数仅47.7万人次，而2016年前十个月，中国游客在瑞士过夜数就已超过114万人次。虽然受欧洲恐怖袭击威胁和申根签证引入指纹采集手续等因素影响，这一数据和2015年同期相比下降了17.3%，但仍然超越2014年，成为数据第二好的年份。

事实上，尽管申根签证引入指纹采集手续增加了交通和时间成本，给游客带来了不便，但是，为了吸引更多中国游客前往瑞士旅游，给异地报名游客提供便利，2016年，瑞士在华新增了12个签证中心。目前，中国游客可在包括北京、上海、广州、成都、武汉、沈阳、西安、杭州、南京、深圳、昆明、长沙、济南、重庆、福州等15个城市提交签证申请。

中瑞旅游年启动后，双方或将推出一系列签证便利化措施，提高中国护照“含金量”。瑞士旅游局对中国游客赴瑞士旅游的前景十分乐观，保守预计2017年将有5%至10%的增长。按照这一趋势，预计2017年中国游客在瑞士过夜数将超过144万人次。

根据牛津大学经济分析和瑞士国家旅游局的预估，到 2022 年，在瑞士酒店过夜的中国内地游客数预计将达到200万人次。

2016年同比提升40% 赴瑞旅游“回头客”增多

途牛旅游网监测数据显示，2016年赴瑞士旅游人数最多的十个国内城市分别为北京、上海、南京、成都、武汉、天津、深圳、杭州、重庆、苏州。

从近几年的排名来看，受益于经济较为发达、居民收入水平较高、消费者出游经验更丰富、航班航线集中等因素影响，北京、上海牢牢占据赴瑞士旅游客源地冠亚军。

不过，随着瑞士在华新增签证中心，南京、武汉、杭州、苏州等城市出游人次增速更快，同比增长均超过60%。中瑞旅游年启动后，国人赴瑞士旅游将享受更多便利，预计2017年来自二三线城市的游客出游人次在赴瑞士总出游人次中的占比将进一步提升。

从预订瑞士游的客户年龄层来看，21-40岁年龄层的客户占比最高，达36%，是赴瑞旅游的主力军。数据显示，超过70%的中国游客是首次到瑞士旅游，但是，随着国民收入增加，以及深受瑞士绿色生态环境及美丽自然风光的吸引，赴瑞士旅游的“回头客”越来越多，2016年二次赴瑞士旅游的中国游客占比同比2015年增长近40%，2017年将持续这一趋势。与此同时，越来越多游客在旅游时更加注重品质，舍得在住宿、交通等方面花钱。

在旅游同时，途牛旅游网数据显示，目前中国游客在瑞士最热衷于购买的商品分别是高档手表、奢侈珠宝、高档箱包、瑞士军刀系列、糖果与红酒。

从多国连线游转向一地深度游

小巧精致的瑞士，地处欧洲中心，与周边国家往来交通很方便，因此，目前市面上主流的旅游产品基本为法瑞意或法瑞意德等多国连线产品。由于与其他国家连线的旅游产品价格相对瑞士一地旅游产品要便宜一些，因此，较多游客选择多国连线产品前往瑞士。

由于瑞士境内多数景点都可乘坐火车到达，中国游客能够深入到瑞士小镇感受当地的风土人情，因此，预计2017年瑞士一国深度游将获得越来越多中国游客的青睐。

2016年，赴瑞士旅游的中国游客较多选择跟团游，占比达到88%。在瑞士相关跟团游产品中，“法瑞意11-12日游”、“德国+法国+瑞士+意大利10-13日游”、“法意瑞-瑞士深度10-12日游”等路线最具人气。由于80后、90后已成为旅游消费市场主力军，加上瑞士便利的交通条件，预计2017年前往瑞士自助游的出游人次将显著增长。

中国游客到瑞士大多选择去哪里玩？途牛旅游网监测数据显示，2016年，卢塞恩、卢达本纳、蒙特勒、日内瓦、因特拉肯、苏黎世、蓬特雷西纳、沙夫豪森、恩格尔贝格、图恩是瑞士最受游客欢迎的十个目的地，琉森（卢塞恩）、狮子纪念碑、琉森湖、少女峰、廊桥水塔等是瑞士最受游客欢迎的景点。

冬季旅游稳步增长 将掀起冰雪游热潮

在出游时间段方面，大部分游客集中在7、8、9月赴瑞士旅游，出游人次占比达到40%，多为观光游客、户外发烧友和文化旅者。

随着北京、张家口冬奥会的临近，冰雪旅游迅速升温，中国滑雪人口正进入年增20%－30%的高速发展期。瑞士是全球闻名的滑雪胜地，全境有200多个高级雪场，阿尔卑斯地区每年吸引了全球43%的滑雪者，一直是全球滑雪爱好者的首选目的地之一。为了吸引更多中国游客，目前瑞士有10个雪场配备了中国指导员。2016年冬季前往瑞士的中国游客，人次占比达到20%。

2017年，瑞士将在中国力推少女峰地区、日内瓦湖区、琉森湖区等冬季经典度假目的地，并按照滑雪“发烧友”和冰雪爱好者的不同需求，在产品和服务上细分推出各项活动，预计瑞士滑雪场将涌入更多的中国游客。

瑞士作为阿尔卑斯的故乡，也是户外爱好者的天堂。徒步和骑行，一直是瑞士户外的两个重要旅游项目。2016年，“环勃朗峰徒步+穿越法瑞意8日游”等产品受到游客青睐。随着国内户外游市场的日益火爆，预计2017年将有更多用户前往户外运动圣地瑞士进行体验。