【专栏】山语：旅游&影视 文化资本的各种玩法

【山语】专栏由《旅业链接》编辑山山执笔，关注旅业各种新鲜事、怪诞事、热门事，探讨事件背后隐藏的联系，试图在三言两语之间，引出大家思维的爆点。

旅游 cross  影视：文化资本的各种玩法

玩法一：旅游资本注入影视

作为旅游业的从业者，周末看电影时在大荧幕上看到“北京旅游”的字样，当时着实有些震惊，身拥“两山（灵山、妙峰山）两寺（潭柘寺、戒台寺）”、上市超过16年的北京旅游在旅游企业里虽说是大佬级别，可跟影视圈动不动几千万资金砸进去都不带响声来说，参与影视的投资发行？得卖多少张门票才能攒到足够的资金啊！

然而，从《同桌的你》到《心花怒放》，前者票房超4亿，后者拿下了2014年华语片的票房冠军，票房已超11亿元，北京旅游从中获得的净利润则分别为两千多万和六千多万元。接下来北京旅游一路高歌猛进，又连续收购世纪伙伴、浙江星河、拉萨群像三家公司，逐步完善它的影视拼图，10月24日，北京旅游悄然更名为“北京文化”，在高调的“文化立国”口号声中，一家以旅游为主业的企业瞬间高大上起来。

到底是外来资本借旅游这么个美丽的壳来玩转影视产业？还是北京旅游本身在主业旅游服务业在大幅下降的境遇下找到了新的突破点？我想即便只是一场纯碎的资本运作，那也是旅游和影视的一次跨界的握手。

玩法二：旅游与影视互惠互利

《非诚勿扰1》曾经带动北海道旅游产品的畅销，随之海南旅游则参与了《非诚勿扰2》的投资并提供拍摄主场景，更别提后来的《私人定制》对海南的全景展现了。而旅游从业者需要思考的是：如何利用影视和旅游的这种互相“勾结”来包装我们的服务和产品，比如，有超过五千万人看过《泰囧》带动了泰国清迈游，而我们从每周的电影海报中，有没有看出下一期产品包装的亮点在何处？

行笔至此，不由得想起小编至今为止参加过的印象最深刻的发布会，是在三年前的上海，凯撒旅游在发布当季最新产品后，曾经包场请所有嘉宾观看电影《致命伴侣》，威尼斯的迷人风光以令人目眩的方式留在大家的印象当中，而威尼斯之旅，我想，应该让很多人踏出影院就开始跃跃欲试吧。

玩法三：旅游和影视齐头并进

世界第一的旅游企业迪士尼同时也是好莱坞六大顶级电影公司之一；百度公司在收购爱奇艺等视频网站后也大力进军旅游业；小米公司的雷军一边入驻在线旅游一边成为华策影视的大股东；在阿里巴巴“去啊”旅行品牌上线的当日，掌门人马云则已经到达好莱坞开始拓展影视梦。而这期间，影视业大佬万达集团旗下的万达旅业更是一口气收购了十家传统旅行社，这些让人眼花缭乱的收购、投资的背后，显露的是各种在线或者不在线、高科技或者传统企业的野心：影视和旅游两大产业，都将是未来文化产业的主体，一定要齐头并进，两手都要抓，两手都要硬。

其实想来也是，在“文化立国”的大环境下，大家都是做文化的，都是为消费者提供身心的双重愉悦，携手同行、共享市场说不定正是一条光明大道呢，至于到底会发展成什么样的状态，不如拭目以待。