【专访】对话：苏州市旅游局副局长 陆锋

苏州市旅游局副局长陆锋

8月5日至6日，2015中国（北京）国际商务及会奖旅游展览会（简称CIBTM）在北京国家会议中心举行。它是英国励展旅游展览集团全球会奖系列展览会中专门针对中国及亚洲会奖市场的商业平台，由北京市旅游发展委员会和励展旅游展览集团联合举办。

第二次亮相CIBTM的苏州展台融合了全国商务旅游示范区——苏州工业园区、苏州太湖板块和古城板块三大会奖核心板块共同参展。《旅业链接》在现场与苏州市旅游局副局长陆锋先生进行了对话，听他讲述苏州会奖旅游发展的方方面面。

TLD：去年5月苏州市正式加入中国会奖旅游城市联盟，8月又成立了苏州会奖旅游推广中心，并提出了打造“苏式”会奖旅游目的地的目标。能为我们介绍一下，“苏氏”会奖产品有些什么特色？

陆锋：作为一座2500年古城，苏州集中了古典园林、水乡古镇、古寺名刹等众多名胜古迹。得天独厚的自然、科技、社会景观完美结合，使苏州市的旅游区位优势突出，近几年苏州的旅游推广“游天堂苏州、品苏式生活”也获得了市场的认可。

但是我们也发现，如要进一步提升旅游收益，就必须往会议及会奖旅游方面延伸发展，这也是苏州旅游产业提档升级的重要方向。因此可以说，“苏式会奖”是我们“游天堂苏州、品苏式生活”的延伸。

苏州的会奖旅游尚处于起步阶段，我们希望通过“园林会奖”、“古城会奖”、“湖畔会奖”等独创性的会奖产品实现现有旅游资源和会奖产品 的链接，在市场上打出“苏式”会奖的品牌。苏州目前会奖旅游发展中有苏州工业园区、苏州太湖板块和古城板块三大会奖核心板块，这三块各有特色：

• 工业园区版块：作为全国唯一的商务旅游示范区，依托金鸡湖周边国际化的商务旅游资源，拥有较为成熟和完善的会奖设施。

• 太湖板块：有着得天独厚的自然风光，而日益完善的配套设施也成为太湖周边发展会奖的优渥土壤。通过各种旅游和服务资源的整合形成特色化的会奖产品，让更多游客体会苏式生活的休闲惬意。

• 苏州古城板块：作为世界文化遗产的苏州园林向来是苏州旅游的金字招牌，苏州努力寻找传统旅游资源与现代旅游发展的契合点，尝试开发“园林会奖”主题产品，挖掘园林旅游资源的衍生价值，以体验苏式传统文化为主线，打造古城里具有独特文化体验的会奖旅游产品。

TLD：您认为苏州会奖旅游最核心的竞争力是什么？

陆锋: 第一，个性突出。苏州园林作为世界文化遗产拥有得天独厚的优势。园林会奖的独特性和文化性，无论在中国，还是放眼全球都是独一无二的。苏州园林在“严格保护、自然利用”的基础上，大胆启动蕴含苏式生活内涵的“园林会奖”，让苏州园林焕发出新活力、新魅力。

近年来，很多时尚品牌的设计元素取材甚至是新品发布会，往往都会选择与苏州园林结缘。比如今年三月“阿玛尼”新品香水发布会选择苏州拙 政园，除了新品名称叫“苏州·牡丹“之外，还有一大重要原因是拙政园内厅堂齐备，兰雪堂、听雨轩、海棠春坞、倚虹亭等各类园林建筑精品，非常适合开展精品 高端的会务活动。

第二，是多样性的选择。苏州拥有近200家星级以上酒店、8大景观湖泊、53处古典园林（古城区）、1个拥有金鸡湖全线湖景的国际博览中心、6项世界级和32项国家级非物质文化遗产。无论是何种规模、何种特色的会奖活动，我们都有丰富的资源供选择。

TLD：我们看到苏州会奖局在打造会奖目的地的过程中有很多新尝试，比如说与互联网结合，和京东集团签署战略合作协议。您如何看待互联网对于旅游推广的价值？未来苏州旅游局在会奖推广上还会有哪些新尝试？

陆锋：无论是实体店铺还是OTA，都是旅游营销、推广以及品牌宣传的重要的渠道，在这个层面上会奖旅游肯定需要和在线进行磨合。但会奖旅游不同于休闲旅游，它对策划和创意的要求更好，对实体的组织、操作能力要求更高，它还需要多方的协助，例如政府和企业之间。

我们推广会奖目的地，一方面是打造目的地品牌，同时还需要打造出强有力的产品体系，这两者是相辅相成，缺一不可的。强有力的产品体系，必须靠市场化运作，靠企业去努力，政府应该是支持协助的作用。这样才能为苏州会奖旅游的发展注入新的内生动力，让发展具有延续性。

据了解，对于在苏州举办的经贸类展会、商务会议和国际会议，主（协）办单位将获得支持与奖励，具体奖励措施请联系苏州旅游局。