【报告】同程：发布亲子游市场认知度及消费行为报告

2016年5月31日，同程旅游发布了《2016中国亲子游市场认知度及消费行为调查报告》，以在线问卷调查的形式对当前国内居民家庭对待亲子游消费的态度和认知状况进行了研究。本次问卷调查从2016年5月26日11时开始，至5月30日24时结束，共回收有效问卷1758份，问卷全部通过在线的形式进行，参与者近七成为不同年龄层的已婚已育人士。

调查数据显示，有91.07%的受访者认同“亲子游对孩子健康成长很重要”，另有近三成的受访者表示，童年时期和父母一起到国内某个目的地出游是记忆最深刻的亲子游经历。

超九成的受访者认为亲子游对孩子健康成长很重要

有关亲子游消费的总体认知调查表明，91.07%的受访者认为“亲子游对孩子的健康成长很重要”，不同年龄层、不同收入水平的受访者对于这一问题的认识基本一致。

而对于亲子游消费的理解方面，82.27%的受访者能够认识到亲子游需要父母和孩子的共同参与，也有12.27%的受访者认为只要带上孩子出游就算亲子游。对于这一问题的回答，孩子年龄越小的受访者越倾向于认为亲子游需要父母和孩子的共同参与。

超六成受访者最喜欢的亲子游形式是“带孩子看世界”

在亲子游消费倾向的调查中，受访者选择“带孩子到国内各地游玩”的比例达到了60.33%，其次是参加户外亲子拓展活动。消费倾向调查的结果表明，“带孩子看世界”是多数父母的心愿。但是，由于受时间、金钱以及子女年龄等客观因素的制约并没有付诸行动，这一情况在有孩子的受访者中占19.59%的比例。

在从未带孩子参加过亲子游活动的受访者中，48.96%的人表示“没时间”是阻碍他们参加亲子游活动的首要因素，另外80后和90后父母则多数是因为孩子太小而无法参加亲子游活动。

超八成受访者亲子游首选主题公园，高端亲子游需求量也较大

在针对既往亲子游消费经历的调查中，有亲子游出游经历的受访者中曾带孩子去游乐场、动物园及主题公园的比例高达81.73%，与他们希望“带孩子看世界”的消费意愿存在较大差距。除主题公园类的亲子游活动外，包含有亲子主题活动的国内游产品也是比较热门的亲子游产品，占比达54.06%。值得注意的是，有亲子主题的出境游和邮轮旅游也分别有21.32%和10.15%的比例，表明亲子游的目标消费群体对于高端亲子游产品也有相当大的需求。

优秀的亲子游产品什么样？既要能涨知识，还要玩得开心

针对亲子游活动评价标准的调查显示，“是否增加了孩子的知识和见闻”是父母们评价一次亲子游活动优劣的首要标准，比例高达78.4%。排在第二位的评价指标是“孩子玩得是否开心”，比例达54.8%。相比之下，亲子游活动中的食宿安排及服务人员的专业度则居于较为次要的位置。

中高收入家庭是亲子游消费的主力，低收入者和高收入者参与比例偏低

数据显示，家庭年收入水平在10至100万元之间的受访者参加过亲子游活动的比例较高，尤以家庭年收入在16至30万元之间的中产受访者比例最高，达到了66.99%的比例。但是，家庭年收入水平5万元以下和100万元以上的受访者参加过亲子游的比例均相对较低，没有时间是他们共同的首选原因。总体来看，中产家庭是亲子游消费的主力群体。

父母们的亲子游消费意愿支出水平普遍偏高

针对亲子游消费支出意愿的调查发现，父母们对于亲子游消费的支出比较“大方”，花费预期超过1000元的比例达70%。